產品怪名的思考

不知從什么時候開始，商場出現了一種怪現象—給產品取怪名。而且這種現象越來越流行，有的人甚至把它當作一種時尚，電視上、廣告中、小攤前到處夸張地宣傳，沒完沒了。弄得人說不清是什么感覺，道不明是什么滋味。這些取怪名的手法，五花八門，歸納一下可分四種類型。

一、諧音取名法。就是借用明星名人名字的諧音，給產品取名。其目的，傍著大款好沾光，打開銷路。如止瀉藥“瀉停封”，諧謝霆鋒的名字。涂改液“流得滑”，諧劉德華的名字。羽絨服“王小鴨”，諧王小丫的名字。還有治療女性更年期綜合癥的藥名“依能靜”，喂豬的飼料“豬食茂”等等。為了促銷，那些廣告詞也寫得朗朗上口：“止瀉？用瀉停封，快！”真是煞費苦心。

二、歧義取名法。就是給產品取的名，讓人讀起來發生多種意思的理解，并不是產品單一用途意思的理解。一看廣告詞，留有話外音。例如“想知道‘親嘴’的味道嗎？”原來這是“清嘴含片”藥名的廣告。鄭州有一家“無道理公司”。表面上指沒道理，無道理可講。而實際上是指不管做什么事，都應該從道義上考慮，以理為先，每個字都含著一種解釋，還有“老干媽麻辣醬”、“李老太大腸湯……”這些名字，咋一聽來，都有幾種意思在里面，正反幾方面都能解釋得通。如“三精葡萄糖酸鈣，笨熊，喝！”是只有“笨熊”才能喝呢？還是誰不喝誰是“笨熊”呢？不管怎么樣，沾上“笨熊”兩字，喝與不喝都會讓人為難，沒什么光彩可言。

三、貶損取名法。這是用故意貶低或者有損形象的方法給產品取名。如天津的“狗不理包子。”看名字就知道狗都不理的包子卻成了名牌。而河南固始的雞蛋——笨蛋，則指的是本地的又大又蠢的雞蛋。固始的蘿卜——楞頭青。指的是本地蘿卜，青頭大，青頭多。這種蘿卜，又大又甜，又脆，好吃。說來說去，還是個白蘿卜。前年，固始縣長還領著農民們到北京去，叫賣這“特產”呢。

四、恐怖取名法。這種方法就是把商品的名字叫得令人心驚膽戰，可怕無比。例如：“酒鬼酒”，誰敢喝？喝成了酒鬼怎么辦？像“虎豹皮裝”，“七匹狼西服”，“九頭狼西褲”，“美國大腳板”雪糕，“手榴彈”梅子，“黑客帝國”飲料等等，真是千奇百怪。還有一種肉塊小食品的名字叫“唐僧肉”，在《西游記》里，想吃唐僧肉的都是妖怪。你吃“唐僧肉”，是不是妖怪呢？還有一種餅干豆的小食品，名字叫“老鼠屎”。一聽這名字，還真叫人惡心。偏偏有人愛吃“老鼠屎”。甚至還有的人取藝名也叫“老狼”，他唱起歌來，不就成了鬼哭狼嚎了嗎？真叫人心生恐懼。

我想，中華民族的文化燦爛輝煌，商家為什么不向好的方面把產品名字取得響亮點，好聽點，而偏偏向怪的方面動腦子呢？硬是取一些令人費解的怪名呢？

[簡評]給商品取怪名，這種文化中的怪現象，讓小作者感到不解。她花了大量的時間和精力，去觀察、收集、鉆研、歸納，這種研究精神是非常可貴的。她提出的質疑，也是發人深思的。的確，像作者所說，“中華民族的文化燦爛輝煌”，保護弘揚民族文化，人人都應該盡力。尤其是商家，更應該盡力。多給民族文化增添瑰寶，少給民族文化制造垃圾，是我們每個中華子孫義不容辭的責任。這就是本文的目的所在。

(方思安點評)

（人華/編輯）