重拍名著的七個策略

這幾年，四大名著電視劇的重拍成為公眾關注的熱點問題。面對似乎難以超越的老版電視劇，不少人對重拍持懷疑態度。但無論如何，經典重拍歷來就是國內外影視劇制作的一種常見策略。主要原因在于經典畢竟是經典，其豐富的文化內涵以及歷久彌新的解讀價值，永遠都是值得挖掘的寶藏。正當四大名著紛紛進入醞釀與制作之時，席卷全球的金融危機接踵而至，這勢必為重拍帶來嚴峻的挑戰，如何應對成為四大名著重拍必須做出的策略選擇。

策略之一：拓寬融資渠道

與一些小成本影視劇相比，四大名著重拍的資金預算就令人刮目相看。《紅樓夢》開機時總投資5000萬元，據導演李少紅稱理想投資應該在1億元以上。對于四大名著而言，要進行廣告植入存在較大難度，但是，其他融資渠道還是值得探究的。例如，海外版權、VCD、網絡、歌曲CD等等，都是值得開發的盈利增長點。實質上，多樣化的發行渠道是電視劇融資的潛在來源。尤其是在金融危機的影響之下，拓展多種融資渠道，也是分散風險的重要保證。如果能夠在電視劇開拍之前就與這些渠道進行密切的合作，先行進行相關版權的銷售，就可以成為電視劇新的融資渠道。

策略之二：加強資源整合

重拍劇擁有得天獨厚的文學資源和文化內涵，這是其他電視劇無法比擬的，這也構成了重拍劇珍貴的品牌資源。因此，重拍劇尤其需要加強各種資源的戰略整合。首先，必須對于原作中的文化資源和故事資源進行整合，重新梳理作品的精神和思想主題，面面俱到和依葫蘆畫瓢既不現實，也有悖于藝術創作的目標。再者，通過人、財、物的有效整合，建立項目團隊的合作精神，并與其他合作伙伴建立緊密的合作關系，這樣才能最大程度規避資源分散帶來的經營風險，樹立重拍劇的品牌價值，也才能形成重拍劇的核心競爭力和競爭優勢。

策略之三：確保創新有度

名著重拍的大忌就是盲目創新，當然，追求創新無可厚非，但重拍劇的創新一定要謹慎，需要確保在“去其糟粕，留住精華”的基礎上進行有度的創新。《三國演義》中的戰略計謀與家國倫理、《紅樓夢》中的人生百態與飲食文化、《水滸》中的倫理道德和兄弟情誼、《西游記》中的師徒情誼與仙境造化等等，在當下都是吸引世界各國觀眾的熱點問題。尤其是四大名著在東南亞甚至國外都有不少忠實的讀者，如果違背原著思想，那么無疑是對文化資源以及市場資源的極大浪費。如果能夠把握時代脈搏，深入挖掘四大名著的積極、向善、勵志和進步的精神主題，在對人類普世價值觀的探尋基礎上進行創新，電視劇的成功就有了保證。

策略之四：加強成本控制

面對金融危機，加強成本控制必將成為眾多電視劇度過難關的無奈選擇。但是，由于控制成本可能會帶來降低作品質量的風險，尤其是對于經典的重拍問題，能否處理好二者的矛盾，是關系重拍劇成敗的大事。在成本管理中，必須樹立全面成本管理的理念，不是依靠“頭痛醫頭腳痛醫腳”的做法去小打小鬧式地節約成本，而是要理順各種成本之間的關系，分清哪些成本是不能降低的，哪些有降低的空間，更要拓寬思路，分清哪些地方成本的提高，反而會帶來其他成本的下降，甚至能夠提高電視劇的最終質量，這樣既能從整體上降低成本，又不會對電視劇質量造成不利影響。

策略之五：延伸銷售渠道

為了獲得更多的收入以彌補前期投資以及獲得利潤，重拍劇必須積極拓展更多的銷售渠道。為了拓展電視臺，就必須最大程度地抓住家庭觀眾的觀看需求，例如可以對劇中的家庭倫理和人生感悟進行深度發掘，以引起觀眾的共鳴；為了拓展音像產品、網絡或手機等新興渠道的觀眾，重拍劇還要對這部分觀眾的消費需求進行調研，例如，精心打造一些精彩的賽詩或者對歌場景，無疑能夠凸顯中國傳統文化的時尚魅力，不僅適合新媒體傳播平臺，而且能夠滿足這部分觀眾的審美需求。最后，海外渠道的拓展也不容忽視。

策略之六：培養品牌價值

老版的四大名著電視劇不僅成為膾炙人口、經久不衰的作品，而且造就了眾多的明星，從鄧婕扮演的王熙鳳、陳曉旭扮演的林黛玉到六小齡童扮演的孫悟空以及唐國強扮演的諸葛亮，個個都為觀眾所喜愛。眾所周知，明星的培養需要大量的投入，如果通過重拍劇，能夠重新為中國影視產業培養出更多的明星，這也不失為一種人才培養的重要途徑。但是，老版電視劇培養出來的明星，由于當時影視劇市場缺乏明星機制，因而不少明星資源的潛力并沒有得到發揮，因而造成了資源的浪費。在目前的市場環境中，明星的培養更難，但一旦成為明星，就會擁有更多的市場發展空間。實質上一部影視劇的成敗很大程度上依靠明星的力量，同時，成功的影視劇往往也會成為明星培養的最佳場所。當然，在重拍劇開拍之前、制作以及營銷、發行和上映的整個過程中，劇和明星品牌價值也是逐漸培養起來的，不可能一蹴而就。

策略之七：整合營銷傳播

面對金融危機的考驗，四大名著的重拍更需要重視整合營銷傳播，就是圍繞客戶進行營銷傳播。電視劇的整合營銷傳播是一個復雜的系統，需要對市場調研、制作、廣告、公關、促銷等制片前、中和后各項活動進行整合，形成一種營銷傳播的合力，才能取得一定營銷效果。“紅樓夢中人”選秀電視節目實質上就是一種制作前的宣傳活動，吸引的社會各界的廣泛注意力。在后期營銷的過程中，也要力求整合社會各界的力量，與報紙、網絡、電視、DVD、戶外等媒介進行合作，與更多的廣告客戶開展合作，形成風險分擔、利益共享的共同體，這樣才能最大程度地保證重拍劇的整體營銷效果，在實現重拍劇經濟價值的同時，也收獲不俗的社會效益。