“名二代”名字就是成名資本

她實在是相貌普通、資質平庸，過去八卦小報的讀者知道“妮可·里奇”這個人完全是因為她有一個大名鼎鼎的閨密：帕麗斯·希爾頓(Paris Hilton)。出演美國熱門真人秀《簡單生活》(The Simple Life)的那段日子，帕麗斯已經出落成身材窈窕的標準金發美人，而作為陪襯的妮可，靠曬她的低潮期來博得關注。

人生總有起落，低潮也并非壞事。到了27歲，八卦狗仔和時尚擁躉突然齊刷刷站到她這邊，一夜之間妮可·里奇就成了媒體筆下“可遇而不可求的It Girl”。同為“派對紅人”，妮可的崛起反而比帕麗斯·希爾頓條件更為優越，她不必在互聯網上傳播自己的性愛錄影帶，也不屑給口味平平的罐裝葡萄酒作代言，事實上她只做了一件事，那就是——拼命減肥。在瘦得不可思議的小臉上架一副巨大的太陽鏡，這一經典造型無數次登上潮人街拍Top 10。“It Girl”這個被傳得神乎其神的稱號到了妮可這里變得相當通俗，合在一起就4個關鍵詞：極端減重換來的電線桿“好”身材、XXL太陽鏡、一個有錢又出名的老爸，再聚集一票有錢又出名的朋友。終于說到重點了——妮可的養父萊昂納爾·里奇(Lionel Richie)可是唱《say you，say me》(說你，說我)的美國老牌“情歌王子”，光是“里奇”這個響當當的姓氏就已經和財富畫上了等號，更何況黑人老爺子確實非常能賺錢。

繼承人時代到來

妮可·里奇就是名人后代的典型代表，這群人的號召力正在世界各地的角角落落急速蔓延。雜志封面、網絡相冊和電視節目都能證明：今天引領流行文化的新偶像正是老一輩時尚寵兒的孩子們。

大眾傳媒、時裝品牌和全球追逐潮流的年輕人都熱切關注著星爸星媽的公子、千金，他們也自覺行使偶像職責，稱為“繼承人一代”。有希望繼承的不光是祖父祖母的古董和高貴血統，目前的趨勢是，只要父母這一輩成了有頭有臉的人物，那你就是今天的名門望族。比如，一個滾石樂隊至少成就了3個家族，主唱米克·賈格爾(Mick Jagger)、主音吉他手凱斯·理查德(Keith Richards)和吉他手榮·伍德(Ron Wood)，他們的女兒全都“因父得名”，在倫敦的名媛圈子里混得風生水起；至于愛爾蘭搖滾巨星、著名的Live8公益演唱會組織者鮑勃·吉爾道夫(BobGeldof)，他的兩個女兒更是從小就懂得如何臭著一張煙熏妝的臉來詮釋“特立獨行”；還有真正的富豪后裔——美劇《緋聞女友》(Gossip Girl)的原型莉迪亞·赫斯特(Lydia Hearst)和她的姐妹阿曼達(Amanda Hearst)。兩個漂亮女生今年都只有24歲，但因為是美國傳媒業巨頭威廉·蘭道爾夫·赫斯特(WilliamRandolph Hearst)的寶貝曾孫女，她們得以享受一種人人向往的魅力人生：充實、個性，永遠比世人先走一步。只有她們可以做到在隨心所欲的同時還能名利雙收。

知名度高于一切

在娛樂圈這個名利場，作秀的好處遠大于勤懇工作，既然不小心意外懷孕，那就只有歡天喜地地生下來，將來養育之恩會經由媒體之手被放到最大。成名和致富的邏輯是一樣的：你可以通過苦心經營賺到大錢，再擠進上流社會；但最好是生出來就含著金湯匙。因為普通人口中的“名流”，就是一群有資格莫名其妙先富起來的人，根本無須做傳統意義上的“努力”。名字和出身就是新一代偶像的資本。

一個人的知名度比任何物質財富都寶貴，未經琢磨的“新星”坐享父母的名氣，對他們來說，有沒有才能根本無關緊要。想拍個電影、錄兩首歌?沒問題!看看20歲的拉莫·威利斯(RumerWillis)，有幸繼承了演員爸爸布魯斯·威利斯(Bruce willis)的硬漢式下巴和演員媽媽黛米·摩爾(Demi Moore)的一頭黑發，客串好萊塢電影已經不能滿足她的表演欲，在去年10月上映的青春喜劇《校園兔女郎》(House Bunny)里面，拉莫小姐明明不是主角，卻老是出現在畫面的正中間。還有什么比這更有意義呢?

流行文化不是“腐蝕”了他們的孩子，而是絕對地溺愛，小朋友還不諳世事就先得到了長輩真傳。麥當娜11歲的女兒露迪斯(Lourdes)在狗仔的長槍短炮前早就百煉成精，媽媽鬧離婚她居然秀著墨鏡紅唇和格子短打，酷得要命!更可怕的是時尚新偶像的低齡化，竟然低至2歲：湯姆·克魯斯的女兒蘇瑞(Suri)和格溫·史蒂芬尼的兒子金斯敦(Kingston)無私貢獻自己的街拍照(兩位都還是幼童)給潮人建議：高級定制已經out，這年頭要么古著，要么穿自己家設計的衣服。

我有我的“名”

當然，“名二代”也有更高境界，用帕麗斯·希爾頓淺白的口號來概括，就是：“你才是自己的招牌。”37歲的好萊塢個性導演索菲亞·科波拉(Sofia Coppola)，雖然還拍不出大導演父親弗朗西斯·福特·科波拉(Francis Ford Coppola)那樣的不朽巨制(比如《教父》)，至少也有了《迷失東京》、《瑪麗皇后》等代表作。問她走出父親的盛名陰影是否特別困難，索菲亞反而說，“做他的女兒我很驕傲”。確實，沒有福特，哪里來今天的索菲亞?最近父女倆還合作出演了廣告呢。