奮力支撐中的韓國報業(yè)

韓國警察都有這樣的覺悟：光天化日之下，如果警察署的門突然被人一腳踢開了，不用怕，這不是上司來檢查工作，更不是有恐怖分子襲擊，而是某家報社又招新記者了。

韓國報社的習慣是，有新記者入行，頭頭和前輩給他們上的第一課就是：要牢牢地建立起記者的尊嚴和自信！也就是讓新記者樹立這樣的觀念：我是記者我怕誰？誰大爺?shù)钠ü晌叶几姨撸榇耍掠浾咭瓿傻牡谝粋€任務，就是去踹警察署的門！在工作中，跑司法口的記者跟警察要新聞線索，也絕不能低三下四地央求，而是要往辦公桌上一坐，拍著警察的肩膀問：大哥，最近有什么新聞？

只有完成這個程序，一個記者才算是真正入了行。

韓國龐大的閱讀人口

1987年，韓國報刊業(yè)解禁，記者的地位和影響力一路上揚。當然，其前提是，新聞媒體在國家整體社會生活中占據(jù)重要地位，并能發(fā)揮強大作用。在韓國，前任總統(tǒng)盧武鉉曾感嘆過：“我花大力氣扶持企業(yè)，報紙批評我無視自由經(jīng)濟，想搞社會主義；我放手不管，報紙又指責我不顧民生不管企業(yè)與百姓的死活。在你們報紙看來，我到底怎么做才是對的？”

相信報社的老板和老總們聽了他的哀嘆一定會暗自竊笑：讓你不舒服，就是對的。

韓國有很多腐敗案件都是由媒體率先披露，之后檢察方才跟進的。如韓華集團會長動用黑社會勢力打人報復案、現(xiàn)代汽車會長鄭夢九非法資金案、三星集團前會長李健熙涉嫌黑金及偷稅案等。在韓國，不存在事前新聞檢查制度，實行的是事后追究制。一家報紙，不管發(fā)掘出了什么猛料，不管涉及哪位高層人士，都可以自作主張地曝光，沒人干涉沒人管。可是，一旦被曝光者起訴報社，而報道內(nèi)容被法律判定為不實，那么懲罰也將是極為嚴厲的。有不少小報社就因承擔不起高額罰款而破產(chǎn)關(guān)門。

韓國《韓中商報》總編輯黃春杰先生介紹稱，目前的韓國尚處于新興發(fā)達國家行列，與老牌發(fā)達國家相比，社會政治經(jīng)濟制度還存在一些不足之處，因此在國家運行的過程中，權(quán)錢交易現(xiàn)象還很嚴重，報紙等媒體依然擔負著強大的輿論監(jiān)督功能，這也是報紙到今天為止還能生存還能發(fā)展的一個重要原因。

韓國報業(yè)暫時還沒有像美國一樣出現(xiàn)

普遍危機，另外一個原因就是韓國人熱愛閱讀，這一點在地鐵和公共汽車上就可以看出來。首爾地鐵上，聊天的人很少，幾乎是人手一份報紙或書在埋頭閱讀。韓國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達程度在亞洲乃至世界都排名前列，互聯(lián)網(wǎng)用戶占人口比例非常高，但依然保持著龐大的紙媒體閱讀人口，也算是一個小小的奇跡。據(jù)韓國新聞記者協(xié)會提供的數(shù)據(jù)稱，韓國總?cè)丝?800萬，每天出版報紙152種，每天的發(fā)行總量是1600萬份，平均每三個人一份，基本覆蓋了韓國所有的家庭。統(tǒng)計同時表明，韓國報紙發(fā)行量多年來一直呈穩(wěn)步上升態(tài)勢。

韓國報業(yè)競爭慘烈

在韓國，年輕姑娘嫁給以下三種人一般不會遭到父母的反對：公務員、醫(yī)生、律師，這三種職業(yè)工作穩(wěn)定，收入高。同樣居于高收入行列的還有報社記者，可是誰家的女兒如果結(jié)交了記者男朋友，家長還是要認真掂量一下的，因為他們都知道，記者太辛苦，沒黑沒白地工作，沒有固定下班時間。而且應酬非常多，晚上喝酒也算名正言順的工作。給記者當老婆，一年和丈夫一起吃晚飯的機會屈指可數(shù)。

看過韓劇《聚光燈》的朋友會有印象，電視臺新記者到警察署采訪，之后在警察署提供的住處睡覺，男記者、女記者同炕。這個新記者睡著之后不小心滾到了一個女記者的被窩，為此險些攤上官司。這就是韓國特有的現(xiàn)象，記者常駐警察署以搶奪第一手新聞。韓國報業(yè)與電視業(yè)新聞競爭極為慘烈。獨家新聞是財富，漏報新聞就是災難了。報紙的時效性本來就比不過電視臺，因此更強調(diào)不能漏報新聞。

實際上，在韓國并不只是警察局有駐點記者，總統(tǒng)官邸青瓦臺、政府各部、各大企業(yè)都設(shè)有新聞報道室，供記者們使用。韓國報社的跑線記者每天都不去報社上班，而是到自己的駐點去，在新聞報道室里上班。報道室內(nèi)有互聯(lián)網(wǎng)免費使用；有茶點間，餅干、咖啡免費吃喝；有些大公司還在員工食堂里為一些大報的記者提供免費工作午餐。記者寫好稿子，直接借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)回報社，一天的工作就結(jié)束了，剩下的時間就是想辦法找政府官員或大公司高層一起喝酒，套關(guān)系挖消息了。

盧武鉉時代， 青瓦臺與媒體關(guān)系破裂，他一怒之下取消了新聞報道室，讓報紙和電視臺的記者們無比憤怒，連篇累牘地痛斥這位前總統(tǒng)，因為此舉改變了韓國報業(yè)的習慣生態(tài)，此例一開，如果政府部門和大企業(yè)競相效仿，媒體記者的采訪就會遭遇很大的困難。可以說，韓國最近一次大選，盧武鉉所在的政黨大敗，與新聞媒體尤其是報紙的鼓噪不無關(guān)系。李明博一上臺，馬上在青瓦臺悄悄恢復了新聞報道室。

傳統(tǒng)大報的立場與經(jīng)營

韓國報業(yè)有一條不成文的行規(guī)，一般持保守立場、相對右傾的報紙都是取名某某“日報”；而持激進立場、相對左傾的，一般都叫某某“新聞”。所謂右傾，就是喜歡為大企業(yè)主說話；所謂左傾，當然就是往往更強調(diào)維持小民小戶的利益。比如，《朝鮮日報》與《京鄉(xiāng)新聞》就是立場完全相左的死對頭。

《朝鮮日報》、《東亞日報》、《中央日報》，從發(fā)行量、影響力、贏利能力方面來衡量，是韓國現(xiàn)今排名前三位的大報，俗稱“朝中東”。其中《朝鮮日報》和《東亞日報》是韓國歷史最悠久的兩家報紙，均創(chuàng)辦于具有歷史意義的“三·一”反日獨立運動之后不久。這兩家報紙都以其獨立的編輯政策及其對輿論有較大的影響而聞名。

初到韓國的中國人，在報攤上冷不丁看到《朝鮮日報》往往會嚇一跳，因為它的報名就是這四個漢字。一時間你會誤以為它是中文報紙。該報每日發(fā)行量高達250萬份左右，1920年創(chuàng)刊，1940年被日本人勒令停刊，1945年復刊。據(jù)美國一家機構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示，韓國讀者心目中“最有影響力的報紙”第一名就是《朝鮮日報》（29.8%），《東亞日報》（14%）位列第二，《中央日報》（12%）則排第三位。

《東亞日報》同樣創(chuàng)于1920年，現(xiàn)在日發(fā)行量200萬左右。作為一家傳統(tǒng)大報，《東亞日報》目前正面臨著來自《中央日報》的強大壓力，兩家一直在競爭發(fā)行量及影響力的第二把交椅。

《中央日報》創(chuàng)于1965年，對外提供包括報紙、書刊出版、有線電視和互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的多種類型服務。該集團共出版20多種附屬報刊，總雇員人數(shù)約為2700人。《中央日報》日發(fā)行量約為180萬份，雖然發(fā)行量不及前兩份大報，但是《中央日報》背后有三星集團在支撐，財大氣粗，競爭力十足。盧武鉉時代，政府限制企業(yè)投資新聞媒體，三星表面上退出，但韓國政商兩界都清楚，實際上《中央日報》依屬于三星系。

為此，三星前會長李健熙涉嫌虛假轉(zhuǎn)讓報紙股權(quán)，后來還險些成為受審的罪狀之一。

韓國的大報， 除了努力辦好新聞之外，還非常注重參與社會活動。韓國多家報社每年都會舉辦表演藝術(shù)節(jié)、頒發(fā)藝術(shù)獎、主辦馬拉松比賽、組織各種論壇等。這些活動一方面擴大了報社的影響，另一方面還可以從中贏利。比如，主辦民眾馬拉松比賽，報社就可以收取報名費，這一項上每年都會有過億的收入。有些報社專門設(shè)有“馬拉松部”，全權(quán)負責馬拉松比賽的宣傳推廣與組織工作。

在經(jīng)濟類報紙中，《每日經(jīng)濟》獨占鰲頭，因經(jīng)營出色，其社長張大煥曾被前總統(tǒng)金大中提名擔任總理，青瓦臺對張大煥的評價是“具有敏銳的國際眼光和出色的領(lǐng)導能力”，并“在政治上保持中立”。但實際上，韓國報紙在政治上完全保持中立也是不容易的。

2008年，因反對進口美國牛肉，韓國眾多民眾舉行燭光示威晚會，要求李明博下臺。期間，一些激進分子對警察大打出手，制造了流血事件。以“朝中東”為首的大批報紙對此提出批評，這就惹惱了左派人士，于是他們對各大企業(yè)發(fā)出威脅，誰在這幾家大報上刊發(fā)廣告，就抵制誰的產(chǎn)品，這幾家大報的廣告額還真就應聲下降了不少。

小報的生存哲學

作為新近創(chuàng)辦的一份小報紙，《亞洲經(jīng)濟》可以作為麻雀，供我們解剖一下子，借以從中發(fā)現(xiàn)韓國中小型報紙的生存之道與艱難處境。

《亞洲經(jīng)濟》的創(chuàng)辦人有點神秘，至少投資總額一直是保密的，有人透露，大概是20億韓元，如果按金融危機之前的匯率算，值人民幣1500萬，按現(xiàn)在的匯率算就1000萬不到了。

靠這些錢，想“燒”出一份成功的報紙在中國可能都不寬綽。因此，報社經(jīng)營之艱難可以想象。報紙原來以“韓國第一份中文日報”為號召，但是發(fā)展一段時間以后發(fā)現(xiàn)不行，在韓國的中國人不看，懂點漢語的韓國人看不懂，因此不賺錢。于是就換總編，創(chuàng)刊一年，換了三任總編。第一任總編起的報名叫《亞洲日報》，干了六個月，他就黯然離職了。第二任總編一上任，馬上換報名——《亞洲經(jīng)濟》。第二任與社長分手，除了當事人之外，誰也不清楚具體原因，反正是又挺了六個月，換成了現(xiàn)在的第三任總編。第三任上任的“第一把火”，就是印了張紙頭，上面密密麻麻列了好幾十個報名，讓員工們選。

大部分人選的是《環(huán)球經(jīng)濟》。很多人登時就樂了，因為不知這個總編能干多長時間，等他走了，第四任上任的時候，如果再改報名，建議先別叫《宇宙經(jīng)濟》，叫個《太陽系經(jīng)濟》就行了，怎么著也得給再下一任留點改名的空間啊，總不能讓第五任改成《宇宙及宇宙外空間經(jīng)濟》吧。

小報社的經(jīng)營方式不追求獨創(chuàng)新聞，新聞來源有三塊，一個韓聯(lián)社，一個新華社，一個韓國各大企業(yè)提供的報道資料。社長的辦報理念也不想干預社會，也不想批評腐敗，就是想辦法和大企業(yè)高層套關(guān)系，拉贊助。社長是個論壇愛好者，創(chuàng)刊一年，差不多搞八次論壇了。借論壇，請青瓦臺退職高官，請大學教授，這些都是大旗，用來當虎皮的，唬大企業(yè)高層，讓他們出錢贊助。拉廣告全靠人脈，整版整版給大企業(yè)做軟廣告，不厭其煩地介紹現(xiàn)代車怎么怎么好，三星集團怎么怎么牛，然后就拿上報紙到現(xiàn)代、三星去要錢。

小報紙想生存， 基本上就是這個路數(shù)。好在在韓國，這種所謂的有償新聞也同樣是沒有人干涉的，只要有人肯掏錢，那就是周瑜打黃蓋了。

發(fā)行靠人情味

在韓國，報紙發(fā)行還占著這樣一個便宜：韓國人還講究人情味，很多單位都會訂幾份大報，他們的想法是：不差那幾個錢，大家互相幫襯，事情也就成了。據(jù)韓國媒體研究所提供的數(shù)據(jù)，韓國家庭和個人訂報占所有報紙發(fā)行量的95%以上，韓國報紙的發(fā)行主要靠全年征訂，零售所占比例很小，大約只在3%左右。

為此， 韓國各大報紙發(fā)行力度相當大，以《朝鮮日報》為例，他們的發(fā)行員差不多走遍了全國每一個家庭推銷報紙，而且，你可以免費試看兩個月，并送給你試看費兩萬韓元！

在中國，很多城市報紙競爭得也很厲害，訂報有送手表的，有送自行車的，還有送全套六七把菜刀的，但在韓國免費看報還送錢，這個就新鮮了。所以，你很自然地就會把報紙和錢接過來。這樣，你家就成了《朝鮮日報》的訂戶了，他們會在早晨五點左右就把報紙放到你家門口，慢慢地你就養(yǎng)成習慣了，一天沒看他們的報紙總覺得缺點什么似的。

兩個月過去了，你一定會琢磨著，是續(xù)訂呢，還是不再訂了呢？一個月訂費1.2萬，也不是小數(shù)目。回頭再翻翻地鐵站的免費報紙，發(fā)現(xiàn)那些簡單的新聞其實也夠看的，況且還有網(wǎng)絡(luò)可資補充呢。這樣，你就打定主意，不再訂了。可是，左等右等，發(fā)行員也不來，報紙卻還繼續(xù)每天都早早地出現(xiàn)在門口。你心中暗喜，肯定是這小伙子工作出差錯了，忘了我的兩個月試看期已滿。這好像不能怪我吧，就只好繼續(xù)心安理得地占著便宜了。

又滿四個月那天， 發(fā)行員終于出現(xiàn)了，滿臉是笑，鞠躬連連，張嘴就說：“您把下半年的報款交了吧。”你會說：“我還沒說我訂不訂呢。”小伙子依然笑容可掬，輕聲軟語地說：“我們的規(guī)定是這樣的，如果您不訂，那么就得把給您的那2萬塊錢還給我們，另外還要把這四個月的報款交了。”原來，他根本就沒忘，而是故意讓你看了四個月。你會爭辯說：您事先也沒說這些規(guī)定啊。他就會說“當時您也沒問啊”。

如果報紙的發(fā)行員態(tài)度橫點，你也可以理直氣壯地跟他吵，可他們永遠是那么溫和、有禮貌，讓人也不得不裝出一副偽君子的樣子來。發(fā)行員會幫你算一筆賬，不訂，需要退款6.8萬，而現(xiàn)在掏出這6.8萬，只需要再加上4000塊，就能把下半年的報紙訂了，哪個更合算呢？于是，沒話可說，大多數(shù)韓國人都乖乖地把錢給交了。

免費報紙也是韓國的一大特色，在首爾的地鐵站里至少有十余種免費報紙，有早報有晚報，供上班族坐地鐵時免費翻閱。在韓國，目前報業(yè)競爭的焦點已不在各大報之間，而是免費報紙在拚命擠壓大報的生存空間。據(jù)了解，像《CITY》這種報紙，每期也不多印，只印20萬份上下。在所有地鐵站口免費發(fā)放，影響也是蠻大的，廣告收益也很好，這就對傳統(tǒng)大報構(gòu)成了嚴重的威脅。為此，“朝中東”的高層領(lǐng)導還曾聯(lián)合率領(lǐng)員工到首爾市政府門前示威，抗議免費報紙泛濫，勸告市民不要看。

那幾家大報聯(lián)合示威抗議的材料上，詳細介紹了他們抗議的理由：免費報紙的新聞都是些簡單的新聞，一般使用各國通訊社的消息，很少有獨家報道，因此成本很低。而如果任由他們發(fā)展，最后的結(jié)果就是把大報擠兌到黃攤了，市民們將再也看不到一流的新聞，整個韓國業(yè)界的新聞質(zhì)量會嚴重下降。

這么說來也不無道理，但對于普通韓國市民來說，工作很累，生活很亂，時間很少，簡單的新聞也就夠了。至于整體新聞質(zhì)量怎么樣，那根本就不是老百姓關(guān)心的事。不知道中國一些大城市像北京上海，是不是也有免費報紙出現(xiàn)了。也許，將來這很可能是擋不住的趨勢吧。