“家電下鄉(xiāng)”激活家電股

在當(dāng)前嚴(yán)峻的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，農(nóng)村市場(chǎng)的這把“火”，無疑給眾多家電上市公司更多希望和生機(jī)。

新年伊始，家電企業(yè)春風(fēng)拂面。就在2008年最后一天，《搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見》出臺(tái)，全面推進(jìn)家電下鄉(xiāng)工作。不僅如此，從今年2月1日起，摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)都將被列入家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼范圍。至此，家電下鄉(xiāng)覆蓋范圍擴(kuò)大到全國，下鄉(xiāng)的產(chǎn)品也更豐富，這無疑將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)的家電消費(fèi)。

去年以來，在人民幣升值、原材料成本上漲以及產(chǎn)品加快升級(jí)換代等因素影響下，國內(nèi)家電制造企業(yè)生存壓力逐漸加大。再加上全球金融海嘯的“雪上加霜”，部分企業(yè)賴以生存的海外市場(chǎng)也是急劇萎縮。尤其是空調(diào)、微波爐等子行業(yè)，正面臨著近幾年來最大的一次危機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2008年11月，我國空調(diào)行業(yè)出口量?jī)H為106.6萬臺(tái)，同比大幅下滑40.9％，而更令行業(yè)憂心的是，行業(yè)主流企業(yè)當(dāng)月的出口情況更加惡化，出口降幅均超過50％。

而農(nóng)村市場(chǎng)的啟動(dòng)，對(duì)于當(dāng)前出口受阻、內(nèi)銷不暢的家電行業(yè)企業(yè)而言，則是“過冬”的良藥。東方證券發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)計(jì)，家電下鄉(xiāng)推廣到全國后，每年將新增403萬臺(tái)冰箱銷量、新增400萬臺(tái)洗衣機(jī)銷量。而根據(jù)有關(guān)測(cè)算，連續(xù)四年家電下鄉(xiāng)，可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售近4.8億臺(tái)，累計(jì)可拉動(dòng)消費(fèi)9200億元。

家電行業(yè)企業(yè)的利好，自然惠及投資市場(chǎng)。從個(gè)股來看，海信電器（600060）中標(biāo)洗衣機(jī)、彩電以及電冰箱等多項(xiàng)產(chǎn)品，成為此次“家電下鄉(xiāng)”的一個(gè)大贏家。另一家上市公司澳柯瑪（600336）也攬得洗衣機(jī)、電冰箱等多項(xiàng)產(chǎn)品的“下鄉(xiāng)”資格。公司也表示，將借著家電下鄉(xiāng)機(jī)會(huì)，推進(jìn)其重點(diǎn)出擊三四級(jí)市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施。

不僅如此，家電流通企業(yè)蘇寧電器（002024）也因受益于家電下鄉(xiāng)，而備受機(jī)構(gòu)看好。據(jù)了解，蘇寧電器中標(biāo)第二批家電下鄉(xiāng)推廣的全部十二個(gè)省份。為全面占據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，公司也已宣布啟動(dòng)“千鄉(xiāng)萬鎮(zhèn)”大型工程，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行多方位研究，努力成為農(nóng)村家電市場(chǎng)的先行者。

除了國家政策利好，最新消息顯示，目前，全國各地也正陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)配套措施，確保家電下鄉(xiāng)暢通無阻。福建省有關(guān)部門宣布，今年該省將為家電下鄉(xiāng)安排2813萬元專項(xiàng)配套補(bǔ)助資金。陜西省也專門出臺(tái)政策，購買家電下鄉(xiāng)規(guī)定產(chǎn)品的農(nóng)村居民，可無償進(jìn)行下戶線改造，來滿足新購買家用電器新增用電負(fù)荷要求。湖北省則宣布，將對(duì)出售假冒偽劣家電產(chǎn)品的中標(biāo)銷售企業(yè)施以重罰——取消其在湖北市場(chǎng)的銷售資格，并予以處罰。

另外值得一提，國內(nèi)幾大家電企業(yè)，包括蘇寧電器、美的電器（000527）等在內(nèi)，均是就業(yè)大戶，吸納了數(shù)萬名員工就業(yè)。在當(dāng)前中央力促穩(wěn)定、保障就業(yè)的宏觀背景下，家電行業(yè)的穩(wěn)定更有著促進(jìn)就業(yè)的特殊意義。因此，申銀萬國分析師認(rèn)為，無論從家電下鄉(xiāng)帶來的機(jī)會(huì)和收益來看，還是從國家穩(wěn)定就業(yè)的大局考慮，家電類上市公司都將是今年市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，更值得關(guān)注。