城市居民先過春節再“過冬”

即便是在經濟寒冬中收入下降的城市居民，依然有超過半數人計劃維持甚至提升今年春節消費水平。中國老百姓過一個紅紅火火的春節的愿望從來就不馬虎。

零點研究咨詢集團最近完成了一項城市居民消費信心和消費預期的系列調查，其中關于2009年春節消費的調查結果顯示：雖然半數以上城市家庭決定要捂緊錢包迎接新的一年，但更多家庭認為過春節還是不能馬虎，春節消費要維持在去年的水平甚至比去年水平還要有所提升，即便在2008年實際收入水平下降家庭中，也有超半數家庭認同這一觀點，而家庭月均收入8000元是春節消費水平的一個“小分水嶺”。各城市春節消費有較大差異，超四成成都居民要降低春節開銷，近四成濟南居民要增加春節花費。

春節依然要紅紅火火過

零點集團歷年城市居民消費信心度數據表明，城市居民消費信心度在2008年底達到了5年來最低點。經濟危機影響力究竟會有多大、持續時間會有多長？老百姓心中沒譜，心中沒譜情況下，增加儲蓄、控制消費就是自然的反應。本次調查中，超過半數城市家庭（54.5％）決定2009年要實行“多儲蓄、少消費”的家庭財務計劃。

雖遇經濟寒冬，今年的春節比往年來得卻更早。總體看來，累計有73.3％家庭計劃今年春節消費水平與去年持平甚至超越去年水平（53.3％與去年持平，20％超去年水平），25.9％家庭春節消費水平會比去年有所下降。即便是計劃2009年要“多儲蓄、少消費”家庭，也有62.7％家庭要保持甚至提升今年春節消費水平。

本次調查中，有22.2％受訪者2008年收入較之2007年有所下降。即便是這些收入下降者，依然有超過半數人計劃維持甚至提升今年春節消費水平（11.3％提升，38.8％維持）。

危機影響并未完全顯現

調查中，近3成受訪者2008年收入不降反增，近半數受訪者(48.1％)2008年收入與2007年持平，收入下降者僅占22.2％。這組數據印證了某些專家“經濟危機對中國的影響力在2008年并沒有完全顯現出來”這一判斷。

實際收入情況是影響春節消費的重要因素，對于收入已有下降的家庭，過春節的“熱度”還是有較大下降：49.3％的收入下降家庭要削減春節開銷，遠高于收入無變化家庭的21.8％和收入增加家庭的15.3％。另外，家庭月均收入8000元是影響春節消費計劃的一個“坎”：月入超過8000元的家庭，有削減春節消費計劃的比例僅為16％，而月入不足8000元的各類家庭中，計劃減少春節消費的比例均較高(月收入3000元以下家庭的比例是29.3％，月收入3001元至6000元家庭的比例為25.4％，月收入6001元至8000元家庭的比例為23.5％)。

春節消費城市間差異大

分城市來看，有最高比例（44.6％）的成都家庭計劃削減今年的春節消費，當然這需要考慮到2008年地震災難和經濟危機的雙重影響作用；隨后是廣州和廈門這兩個南方城市，計劃削減春節消費的家庭比例均在30％以上。相對而言，經濟危機對濟南、沈陽、北京、西安等城市春節消費的負面影響較小，特別是濟南家庭，僅有10.1％預計會減少春節消費，而預計會增加春節消費的比例則達到了37.8％。比照這10個城市同期消費信心度發現，濟南、北京、沈陽等城市的消費信心度也相對較高，其余7個城市相對較低。

春節禮品、紅包花費遭遇削減

總體看來，對于要降低春節花費的人群而言，禮品紅包（48.5％）、年夜飯（47％）、休閑娛樂（47％）三項費用首先要被削減，煙花爆竹、煙酒糖果、服裝等各類開銷也要控制。相對而言，30歲以下年輕人會重點削減禮品紅包費用（52.9％），但他們削減服裝費用的比例（26.9％）明顯低于30歲以上群體；45歲以上中老年群體對于煙酒糖果和服裝方面的控制力度大于其他年齡段人群。分收入來看，月均收入6001元至8000元的家庭，會重點削減禮品紅包和休閑娛樂費用，月均收入8000元以上的家庭，會重點削減年夜飯和煙酒費用，月入3000元以下的家庭，在服裝和肉類食品上的控制力度會大于其他家庭。

總體看來，經濟危機對于春節消費的負面影響并不大。研究人員認為，這一方面是由于春節在中國人心目中的份量之重，另一方面，2008年實際收入下降者畢竟只占較少比例，今年春節消費的整體實力并沒有明顯受損。目前的消費信心下降更多地是基于“預期”基礎之上。而產生這種預期的原因又有兩方面，首先，中國經濟多年持續高速增長，習慣了“增長”的百姓們，即便實際收入沒有下降只是維持不變之時，也會產生不安全感；其次，經濟危機的影響力和持續時間對于老百姓來說完全是未知數、是不可控因素。在這種情況下，今年多數家庭春節消費水平雖無下降，但消費時的忐忑不安情緒卻難以揮去。