《美麗俏佳人》

播出頻道：旅游衛(wèi)視 節(jié)目類型：時(shí)尚綜藝

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授獎(jiǎng)辭

在裝扮女性的同時(shí)，也完善了熒屏的多樣性，更實(shí)踐了現(xiàn)代傳媒的生產(chǎn)力

從周播到日播，從非黃金時(shí)間到黃金時(shí)間，播出整整3年的《美麗俏佳人》在不斷的調(diào)整和自我突破中，始終以準(zhǔn)確的時(shí)尚感覺(jué)將節(jié)目的可看性和實(shí)用性較好地結(jié)合在一起，成為內(nèi)地電視行業(yè)時(shí)尚欄目的第一品牌。

定位準(zhǔn)確是《美麗俏佳人》獲得成功的第一要素。節(jié)目推出伊始，制片人李靜即表示《美麗俏佳人》的核心觀眾群體就是都市白領(lǐng)女性，并以之為基礎(chǔ)輻射到中國(guó)的年輕女性觀眾群體。在《美麗俏佳人》中，李靜和她帶領(lǐng)的專家團(tuán)隊(duì)不僅將時(shí)尚拓展到更廣義的“時(shí)尚生活”領(lǐng)域，而且更加強(qiáng)調(diào)節(jié)目的可看性和實(shí)用性。節(jié)目的選題和內(nèi)容完全從都市白領(lǐng)的實(shí)際需求出發(fā)，不僅包括護(hù)膚和化妝的技巧，還包括美容、塑身、職業(yè)裝的搭配，社交小禮服的選擇甚至如何判斷和緩解白領(lǐng)常有的頸椎病等等。

對(duì)李靜而言，《美麗俏佳人》這類時(shí)尚節(jié)目最大的難點(diǎn)是如何將時(shí)尚和電視緊密結(jié)合。李靜最早對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)及其運(yùn)作流程有所了解是通過(guò)與時(shí)尚雜志的接觸，在這些雜志縝密的操作過(guò)程中她意識(shí)到時(shí)尚行業(yè)的微妙氣質(zhì)是很難把握的。和歷史悠久的時(shí)尚雜志相比，電視節(jié)目對(duì)時(shí)尚的把握通常過(guò)于粗糙，而氣質(zhì)一旦缺失時(shí)尚類的節(jié)目就很難成功。對(duì)此，李靜和她的制作團(tuán)隊(duì)的對(duì)策是在布景、舞美、選題、嘉賓等方面“摳細(xì)節(jié)”，同時(shí)強(qiáng)調(diào)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而不是僅僅和時(shí)尚類資訊進(jìn)行對(duì)接。所以，在明確節(jié)目定位、保證節(jié)目實(shí)用性的同時(shí)，《美麗俏佳人》通過(guò)時(shí)尚的主持人、嘉賓以及來(lái)自時(shí)尚行業(yè)的專家團(tuán)隊(duì)來(lái)凸顯節(jié)目的時(shí)尚感覺(jué)。和一般的電視節(jié)目相比，《美麗俏佳人》尤為難得的是已經(jīng)通過(guò)線下的網(wǎng)站以及產(chǎn)品與目標(biāo)受眾進(jìn)行了更為緊密的結(jié)合，不僅擴(kuò)展了節(jié)目的品牌增強(qiáng)了互動(dòng)，而且觀眾黏性加大使觀眾向用戶的轉(zhuǎn)變進(jìn)一步成為可能。

《美麗俏佳人》的節(jié)目品牌已經(jīng)逐漸形成，但由于表現(xiàn)為比較松散的訪談形式，所以目前對(duì)主持人尤其是其最具品牌價(jià)值的主持人李靜的依賴還比較大。雖然這也為后繼模仿者設(shè)置了一定屏障，但如何將李靜的品牌效應(yīng)更多地轉(zhuǎn)化為節(jié)目品牌還需要進(jìn)一步摸索。作為電視節(jié)目，《美麗俏佳人》面臨的另一挑戰(zhàn)來(lái)自內(nèi)容題材的選擇，對(duì)于時(shí)尚這樣一個(gè)快速更新和變化的行業(yè)，如何準(zhǔn)確把握節(jié)目的潮流感，同時(shí)又結(jié)合一定的實(shí)用性對(duì)制作團(tuán)隊(duì)而言是一個(gè)不小挑戰(zhàn)。走到三年發(fā)展期的《美麗俏佳人》已經(jīng)形成了較為固定的模式，所以面臨的最大挑戰(zhàn)并不是來(lái)自外部的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是如何在節(jié)目形式和內(nèi)容上求新求變，因?yàn)檫^(guò)于保守將是時(shí)尚類節(jié)目最大的敵人。

制片人自述

做《美麗俏佳人》最早源于身為一個(gè)女性的“小自我”的想法，覺(jué)得應(yīng)該有一個(gè)時(shí)尚類的節(jié)目幫助女性更美麗、更懂得生活和更愛(ài)自己，所以一開(kāi)始《美麗俏佳人》的定位就很清晰。這個(gè)節(jié)目對(duì)我而言電視部分并不難，難的是把時(shí)尚和電視結(jié)合起來(lái)。時(shí)尚雜志都很精細(xì)，但電視節(jié)目就相對(duì)粗糙，所以做時(shí)尚節(jié)目最重要的是保證時(shí)尚感覺(jué)不走樣，這對(duì)制作細(xì)節(jié)要求很高。《美麗俏佳人》創(chuàng)立3年來(lái)，最初我們也沒(méi)什么章法，慢慢開(kāi)始有自己的模式和臺(tái)本，現(xiàn)在尋求突破又變成最重要的事情，我們的團(tuán)隊(duì)天天都在琢磨如何做出不一樣的感覺(jué)，讓節(jié)目變得更好看更時(shí)尚。

——李靜 《美麗俏佳人》制片人

評(píng)委點(diǎn)評(píng)

《美麗俏佳人》有一個(gè)很成功的名字，節(jié)目的品牌也在慢慢建立。它的成功在于定位非常準(zhǔn)確，年輕女性的確是電視受眾的中堅(jiān)力量，而且消費(fèi)能力很高。《美麗俏佳人》在細(xì)節(jié)和潮流化的感覺(jué)上很不錯(cuò)，但對(duì)主持人的依賴還比較大，它的另一個(gè)難點(diǎn)是對(duì)時(shí)尚話題的捕捉。一旦題材重復(fù)就很難留住觀眾，所以挑戰(zhàn)在于如何進(jìn)一步尋求突破。

——邢文寧 Fremantle Media中國(guó)首席代表