以娛樂精神看“山寨”

2008年，打上草根創新、群眾智慧烙印的山寨文化在手機領域摧城拔寨，在數碼領域躍躍欲試，以無所不用其極的方式吸引著人們的眼球。

什么是“山寨文化”

“山寨”一詞源于廣東，是一種由民間IT力量發起的產業現象，主要表現為仿造性、快速化、平民化，通過小作坊起步，以極低的成本快速模仿主流品牌的外觀或功能并加以創新，最終在外觀、功能、價格等方面全面超越該產品，涉及手機、數碼產品、游戲機等不同領域。

掙脫了牌照的束縛，握緊了低成本高回報的福祉之后，山寨文化在抄襲與超越的羊腸小道上一路狂奔，它摧枯拉朽的震撼力與病毒營銷的感染力徹底顛覆了傳統的行業潛規則，建立了以山寨文化為基礎的價值序列。

“山寨文化”的形成

當“山寨”以IT業為切口滲透至人們的經濟生活時，就不可避免地影響著其他領域，除一些盜版商品加入山寨大軍之外，山寨的概念也被擴大到日常生活諸多與“另類翻版”有關的人、事、物中，山寨影視劇、山寨音樂、山寨藝人、山寨門事件、山寨一條街等，令受眾產生“各處皆有山寨”的錯覺，山寨文化就這樣形成了。

山寨購物——

南至淮海路北至延安路，那里是上海最集中的走私或海關罰沒香水的零售市場。一個小箱子加一堆香水就是這些“山寨專家”的標準裝備。只要稍微朝那個小箱子多看幾眼，那后面的男子就會不卑不亢地向你介紹：“進口香水要伐？HUGO、BOSS、CD、LANCOME都有的。”那是具有國際水準的小攤販，他打心底尊重自己和自己的工作，也完全認為自己的工作得到所有人的尊重，他們不是街頭“練攤的”，他們是為這個城市的時尚小資們提供實現國際級高品質生活追求的可行性機會。

如果你再接他的話茬詢問幾句，他馬上會如數家珍地跟你一一道來：“小姐你氣質很好，適合這種優雅型的ChanelNo.5，美美賣×××塊，我只賣××呀，這款你們坐寫字樓的小姐里賣得最好。”“先生一看就蠻有腔調的，聞聞這個CK的ETERNITY，錦江迪生××，你懂的呀。”……這就是“山寨專家”的“專業精神”。

山寨歌聲——

演戲要訓練，跳舞要練功，可唱歌誰還不會呀。就算把你唱到一地雞皮疙瘩，耳朵上堵兩斤棉花，至少讓我在自己的“山寨歌聲”中陶醉一把吧。

“不想當明星，但希望引人注意”的人們最多地選擇了KTV作為他們的娛樂場所，而“錢柜”以其獨占鰲頭的音響效果和尚可承受的消費價格自然成為“但求最好”的山寨首選。在那里每個人的聲線都會被美化，即便不動聽至少也是有特色的，而這年頭“行”的不就是特色嘛。在其中，人們在每一個細微情節中暗自較勁，對餐飲內容的熟悉程度、對每個分店細微差別的了解程度以及對最新歌曲的把握程度，都考量著你是否夠“山寨”。

山寨文字——

“喜歡某某的N種理由”、“今天你EMAIL了沒有？”、“將減肥進行到底”、“愛是這樣煉成的”，無一不是從廣告語、時尚熱點里“山寨”而來。但“山寨”也要講藝術，相同的語式，如果變成“今天你上班了沒有？”、“將勤儉進行到底”、“肌肉是這樣煉成的”，完全沒有什么說不過去的，但你卻體會不到真正的“山寨文化”。因為“山寨文化”也有自己的智慧，而且需要的就是字句間的小智慧。于是，這種山寨語言的文字游戲成了發揮小聰明的工具。曾經有一本書叫做“你一定要看董橋”，而近期一本小資必看的新銳生活雜志就以“你一定要XXX”為標題，提供給想成為小資的人們57個最IN的方案，諸如“你一定要有一次外遇”、“你一定要學會吃草”、“你一定要每晚在床上撿豆子”等等，誓把無厘頭的“山寨精神”進行到底了。

“山寨”的優點

1.功能全面

經典案例：黃曉明首張專輯《It’s Ming》

從Rain到Ming，聽起來就很押韻，但是押的不僅僅是一個尾音。黃曉明瞅準了Rain在亞洲市場的超人氣，憑的是壞壞的笑容、健碩的胸肌和一身好舞功。

唱片首發會上，黃曉明半裸上身，背對觀眾，粉絲驚呼性感，但是明眼人知道黃曉明在學Rain。封套、舞蹈、曲風、笑容、MV……黃曉明大玩韓版煽情，他的首張專輯成為功能強大的山寨專輯。

2.仿效拼貼，容易操作

經典案例：《十全九美》

電影《十全九美》成為票房黑馬，也成為最典型的“山寨電影”。片中大量運用當下的流行元素，如推銷按摩椅、汪涵飾演“德云社”的班頭……這一切只有一個目的：撓你的胳肢窩，至于這笑的成分里有多少是因為會心，有多少是因為被“雷”到，那就見仁見智了。

3.制作成本低廉

經典案例：《紅蘋果樂園》

《紅蘋果樂園》是模仿《流星花園》，而《流星花園》又是翻自日版。雖然從F4到了A5，但是偶像指數和精致程度卻不能同日而語。如A5雖然也是5個大帥哥，但是穿的衣服卻透著土味兒，有觀眾懷疑演員的服裝是上海里弄的淘貨，明擺著是制作方在控制成本。

“山寨”相當“雷”的缺點

1.易引公憤

經典案例：《網球王子》

當經典動漫從日本來到中國，要改變形式成為真人版電視劇時，就不僅僅是要符合國情的問題了，這個山寨版就注定要面對忠實粉絲的指責和排斥，哪怕其中有些意見也很無厘頭，但是沒辦法，粉絲的情感大過天。

2.全而不精

經典案例：越南版《還珠格格》

原來不僅僅中國有山寨，鄰國越南也是有的。比如他們就有一部直接照搬《還珠格格》的劇集，在當地收視率頗高。不過，這部越南版實在太粗糙了，劇情照搬那是顯示我們原版故事吸引人，但是好歹也要找個漂亮的人去演小燕子、紫薇啊，網友看完視頻后的感覺就是五雷轟頂，主演實在是不敢恭維。

3.版權問題

經典案例：印度版《哈利·波特》

印度最大的“山寨”——寶萊塢，連名字都那么“山寨”，生產了一些直接照搬好萊塢電影橋段的電影，諸如《風月俏佳人》、《國王與我》等等全部被“山寨”了，最近又搞出一個印度版《哈利·波特》，引起華納公司不爽，發誓要告倒他們，雖然結果多半是不了了之。

“雷”死人不包退包換

三大經典山寨案例

酷似周杰倫、劉翔、周華健等等大牌明星的草根平民擺起明星的架勢，頗有原版的神韻，律師也說他們都有自己獨立的名字和形象，不算侵權。

NO.1 周杰倫：最多產的山寨勞模

某山寨MP4平面廣告甲

山寨相似指數：★★☆☆☆

發型是幾個山寨版周董里較逼真的一個，加上斜眼看人、伸手秀東東的姿勢，乍看去正是典型的周董范兒。

某山寨MP4平面廣告乙

山寨相似指數：★★★★☆

周董的特異之處在于憑借那瞇成一條縫的小眼、向下的嘴角，這一版的山寨周董清秀地完成了該神韻的完美塑造。

某學校招生廣告丙

山寨相似指數：★★☆☆☆

那一瞇眼的情深，微晃腦袋的一字一頓，這一刻周董靈魂附體。

NO.2 劉翔：最靠譜的山寨

長春小伙子劉暢因與劉翔長相相似，被老板發現后接拍山寨廣告，如今已成網絡紅人。

山寨相似指數：★★★★☆

據劉暢自己說：“我在大二時最像劉翔，現在胖了，不過神情還挺像的。”

NO.3美劇《丑女貝蒂》也被“山寨”

湖南衛視自制的《丑女無敵》在收視率上一路狂飆。

日前，湖南衛視總編室表示要將山寨劇進行到底，不僅要繼續拍《丑女無敵》第二、三季，還要拍山寨版的《流星花園》。

回歸娛樂本質

山寨產品的出現有其合理性，如低廉的價位、表面上完備的功能、與大廠家相差不多的服務水平等。

它們占據了一定的市場份額，使市場競爭更加激烈，這種競爭促使一些大廠商不得不降低產品成本及價格，也提示“品牌產品”在創新意識、市場營銷、市場占有觀念上加以改進：在滿足高端客戶享受的同時，對普通人的需求也應當以一種人們樂于接受的方式去滿足。

但是，如果不能突破克隆、仿制等方面的局限，山寨產品很難有大作為。

“山寨”形成一股備受關注的態勢，并不完全因為商業領域的復制模仿，它巧妙地在社會文化多元化的背景下捕捉到了人們的獵奇心態，將潮流產品、時尚元素等添加上“草根”自己的創意，變成獨一無二的實物，契合了“草根”自娛自樂的生活態度。“草根”愛“山寨”，“山寨”是“草根”文化的載體之一，屬于消遣文化，不妨以一種娛樂的精神去看待、去接受。

當然，這種娛樂心態的無度泛濫，會影響到工作態度、社會心理等多方面，并帶來社會問題，這是需要另外探討的話題。

（部分摘自百度網）