從《犬夜叉》看日本動漫經(jīng)典的形成

[摘要] 當(dāng)下熱播的《犬夜叉》是高橋留美子的最新力作。《犬夜叉》不是高橋最優(yōu)秀但卻是影響力最大的作品，其成為經(jīng)典，不僅需要內(nèi)部的因素，更需要外部有意識的營造，我國動漫不是沒有優(yōu)秀作家作品，而是忽視了使其凸顯為經(jīng)典的外部機制。《犬夜叉》的成功對我國動漫發(fā)展具有參考意義。

[關(guān)鍵詞] 日本動漫 經(jīng)典 原因 能動性

高橋留美子的四部長篇經(jīng)典漫畫中(《福星小子》《相聚一刻》、《亂馬1/2》《犬夜叉》)，1996年開始在《少年星期天》上連載的《犬夜叉》雖然算不上高橋最優(yōu)秀的作品，但算得上是其影響力最大的作品，并當(dāng)之無愧的成為動漫史上的經(jīng)典之作。

一、認(rèn)識《犬夜叉》

1996年，高橋在《亂馬》掀起的少年漫畫界的狂熱之后，在《少年星期天》開始了她又一長篇巨制《犬夜叉》的創(chuàng)作。這部漫畫講的是來自一個神社的普通初三女生日暮戈薇，由家中的水井來到了500年前的戰(zhàn)國時代，在那里解開了被封印的半妖——犬夜叉的封印。犬夜叉為了成為完全的妖怪而想要得到四魂之玉。四魂之玉變成碎片飛散四處。他們?yōu)榱藢ふ宜幕曛竦乃槠_始了和妖怪們戰(zhàn)斗的旅程。

《犬夜叉》取得了巨大的成功，不管是人氣還是商業(yè)回報都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過高橋以往的任何一部作品。這部帶有魔幻色彩的漫畫在2002年榮獲了第47屆小學(xué)館漫畫獎。在當(dāng)下最具人氣的動漫作品中，《犬夜叉》是不能不被提及的名字。其單行本的發(fā)行早在2003年就已經(jīng)超過了3500萬部。2000年10月開始放映的《犬夜叉》動畫系列曾經(jīng)創(chuàng)下了收視率的奇跡：第一部劇場版《穿越時空的思念》于2001年12月15日在日本263家影院同時上映時，取得了連續(xù)四周進(jìn)入日本全國票房成績TOP10的好成績。除此之外《犬夜叉》還改編成舞臺劇，曾由杰尼斯家族的佐藤敦啟擔(dān)綱主演，因為太受歡迎曾多度公演。無論是漫畫、動畫、劇場版、游戲，還是周邊衍生產(chǎn)品，《犬夜叉》都表現(xiàn)了強勁的生命力、為高橋和商家賺足了人氣和金錢。

二、《犬夜叉》成為經(jīng)典的原因

坦白地說，《犬夜叉》固然是不凡之作，但和高橋以前的經(jīng)典作品相比仍然稍遜一籌。其情節(jié)俗套，尤其是穿越時空回古代和打妖模式被以前的漫畫家用得爛之又爛；感情戲突兀，高橋加快感情進(jìn)程以迎合當(dāng)下時尚的感情模式，使得男女主人公的感情進(jìn)展常有脫節(jié)之感，尤其是高橋本身對桔梗的定位反復(fù)導(dǎo)致三人的感情戲有時顯得莫名其妙；缺乏典型人物，雖然劇中也有個性鮮明的人物，但卻沒有建立起以往作品中如諸星那樣典型的人物形象：想象力減弱，雖與妖怪的戰(zhàn)斗同樣新奇迷離出人意料，但總的來說都是在一個傳統(tǒng)的舊模式(打敗妖怪取得勝利)下的演繹，并沒有出現(xiàn)如《亂馬1/2》中男變女等的創(chuàng)新。既然《犬夜叉》在內(nèi)容上有諸多瑕疵，并沒有超越甚至不如以往的經(jīng)典作品，那為什么它卻成為了高橋作品中最被廣泛承認(rèn)的經(jīng)典呢?

(一)《犬夜叉》成功的內(nèi)因

首先，《犬夜叉》如此高漲的人氣與讀者對高橋的高信任度是分不開的。自1978年《福星小子》連載開始到１996年《犬夜叉》誕生之前，近三十年的時間里高橋創(chuàng)造的每一部作品都可以在動漫界掀起一陣狂熱的旋風(fēng)。這些優(yōu)秀的動漫作品為高橋培養(yǎng)了一大批忠實的fans，也為《犬夜叉》的高度關(guān)注奠定了基礎(chǔ)，使得《犬夜叉》的造勢、推廣比其它作品來得容易，市場接受上極占優(yōu)勢。

第二，更為重要的一點是高橋在《犬夜叉》中引入了偶像劇中的流行因素，迎合了青少年的心理。首先是桔梗這個角色的引入，打破了漫畫中男女主人公一對一(包括多人追一人的模式，但男只喜歡女，女也只喜歡男)固定的愛情模式，形成復(fù)雜又特殊的三角戀。犬夜叉究竟是喜歡初戀情人桔梗還是其轉(zhuǎn)世戈薇的討論成為眾論壇樂此不彼的話題，而高橋更借此使讀者無法對這個故事半途而廢，從而使其人氣居高不下。其次，高貴而冷酷的殺生丸是其另一個看點。在犬夜叉漸漸人性化，故事趨于平淡時，突然出現(xiàn)了擁有強大妖力冷酷而極具個性的殺生丸。他高貴英俊、強大殘忍，這些特征對青少年來講都極具殺傷力，人氣指數(shù)一路飆升。不僅如此，當(dāng)殺生丸的反面角色無法更新的時候，高橋又安排了人類小孩小玲的出現(xiàn)，喚起這位西國貴公子心底深處的溫情。強大、冷酷、溫柔是偶像劇俘獲女性觀眾的黃金定律，這點被高橋借用到她的漫畫人物身上。而殺生丸和小玲之間曖昧的感情咸為同人文的又一熱門題材，讓眾多殺生丸的fans對《犬夜叉》的進(jìn)展關(guān)注欲罷不能。

不管是桔梗還是殺生丸，都是高橋以前作品中不曾出現(xiàn)的人物類型。他們的出現(xiàn)，是受到眾媒體作品的影響，是大眾文化與時俱進(jìn)的要求，更是高橋根據(jù)市場心理需求而調(diào)整的結(jié)果。

(二)《犬夜叉》成功的外因

日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到1996年《犬夜叉》誕生之時，其政府提供的有利宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)市場運作機制，“迷文化”的醞釀都已到了非常成熟的地步。這些都成為了《犬夜叉》影響力超過其它幾部的得天獨厚的優(yōu)勢。

(1)政府的鼓勵機制

日本的動漫產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，其動畫片產(chǎn)量占了世界動畫片產(chǎn)量的六成，為日本帶來巨大的利潤。日本動漫的高速發(fā)展與其政府的大力支持是分不開的：首先，從教育體系上看，日本的漫畫培養(yǎng)從娃娃抓起，從小學(xué)到大學(xué)的課程中都設(shè)置了漫畫課程，極大的培養(yǎng)了大眾的看漫畫意識、情節(jié)構(gòu)思和畫圖能力，所以不管在畫圖的技術(shù)層面還是漫畫故事情節(jié)構(gòu)造方面，日本漫畫的從業(yè)人員是相當(dāng)成熟專業(yè)的。其次，從漫畫家的待遇和地位上看，日本剛出道的漫畫新人的稿酬約為5000日元／頁(折合人民幣約350元／頁)，一位當(dāng)紅的漫畫家的稿酬約為10萬日元／頁(折合人民幣約是7000元／頁)。遠(yuǎn)高國內(nèi)的漫畫家：最后，從放映上看，日本沒有像我國一樣強調(diào)教育意義，強調(diào)少兒不宜，動漫的發(fā)行準(zhǔn)許度很高，雖然這也帶來了一些負(fù)面影響，但畢竟賦予了動漫市場極大的操作空間。

(2)以出版社為核心的動漫產(chǎn)業(yè)市場運行機制成熟

出版社起著承上啟下的作用，在挖掘動漫商業(yè)潛能方面是最為關(guān)鍵的一環(huán)。日本的出版社編輯占據(jù)極大主動性，在漫畫的出版過程中發(fā)揮越來越多的主導(dǎo)作用。漫畫編輯會對選題進(jìn)行策劃，請漫畫家構(gòu)思草圖，再對其進(jìn)行討論終審。終審?fù)ㄟ^的選題開始正式投入運作，委托漫畫家進(jìn)行繪畫，并與其商討內(nèi)容人物，最后通過連載的方式試探市場反應(yīng)，受歡迎的的作品再出版圖書。不僅如此，出版社還承擔(dān)著“造星”的任務(wù)。各出版社都會投入很大精力培養(yǎng)優(yōu)秀的專職漫畫編輯和發(fā)掘有發(fā)展前途的新人漫畫家。比如當(dāng)初的動漫咨詢雜志《ANIMAGE》就一手扶持了當(dāng)時寂寂無名的富野喜幸制作的動畫《機動戰(zhàn)士高達(dá)》，其成功的運作甚至使日本的金澤大學(xué)開設(shè)了“高達(dá)創(chuàng)始學(xué)”。

小學(xué)館是高橋的伯樂。1978年，小學(xué)館將第2屆新人佳作大獎頒給了高橋的處女作《任性的家伙們》，高橋因此邁入了其動漫雜志《少年星期天》連載作者的行列中，成為小學(xué)館忠實的漫畫家。而小學(xué)館通過稍后的《福星小子》，1987的《亂馬1/2》這兩部經(jīng)典的成功操作后，到《犬夜叉》連載載時，其對高橋的造星營勢可謂是駕輕就熟。《犬夜叉》之所以能取得比高橋以往作品更輝煌的成績跟小學(xué)館最終成熟的市場經(jīng)營是密不可分的。

(3)“迷文化”的興盛

出版社培育出一大批的超級動漫迷(如具有專業(yè)水平的OTAKU)，他們對動漫的狂熱已不滿足于原作的限定情節(jié)、不滿足于動漫的單一形式，他們對動漫的參與互動要求越來越高，這樣就為動漫衍生產(chǎn)品及相關(guān)活動提供了極大的產(chǎn)業(yè)空間。每一個細(xì)節(jié)的發(fā)現(xiàn)都可以成為一個新的盈利點。于是有了聲優(yōu)的傾情演繹——聲優(yōu)本身又可以造其fans；有了濱崎步演唱的《犬夜叉》片尾曲《Dearest》其僅在日本國內(nèi)的單曲銷量就突破了七十五萬張：有了劇場版的誕生(第一部劇場版在首次上映時就連續(xù)四周進(jìn)入日本全國票房成績TOP10)；有了《犬夜叉》的游戲、舞臺劇、玩具及其它衍生產(chǎn)品；有了根據(jù)殺迷需要而添加的TV版第162集《永遠(yuǎn)和殺生丸大人在一起》(漫畫中沒有)：有了貼吧和大量的同人創(chuàng)作，有了各種各樣的cosplay。衍生的每一個環(huán)節(jié)都可以再創(chuàng)造，而再創(chuàng)造就意味著利潤。

三、發(fā)揮我國動漫的能動性

由《犬夜叉》的個案分析我們可以看出，一部動漫經(jīng)典的形成不僅需要它自身生動的情節(jié)等內(nèi)部因素，更需要成熟的外部條件使其經(jīng)典化成為可能。反觀我國動漫，其實并不是沒有優(yōu)秀的動漫作品，沒有優(yōu)秀的動漫作家，更不是我們?nèi)鄙賱?chuàng)造力，而是我們?nèi)鄙偈惯@些優(yōu)秀的作家作品凸顯出來成為經(jīng)典的外部機制和產(chǎn)業(yè)運作。發(fā)揮我國動漫的能動性就是在內(nèi)部原因(如文化)無法快速改變的前提下，找出外部因素中滯后而又可操作的部分并積極改變它。

第一，政府的可操作部分

首先，政府應(yīng)在教育中重視動漫，改變動漫低齡的舊觀念，這是從源頭上扭轉(zhuǎn)我國動漫滯后的契點。如像日本一樣開始漫畫課程，像韓國一樣在教科書中引進(jìn)漫畫以表明政府支持漫畫出版的立場。而在高校動漫教育中，政府還應(yīng)嘗試轉(zhuǎn)換人才培養(yǎng)模式建立產(chǎn)學(xué)研合作體系，培養(yǎng)能整合技術(shù)藝術(shù)的導(dǎo)演型的復(fù)合人才。

其次，政府還應(yīng)加強對動漫品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

動畫市場三個層次中，作為衍生產(chǎn)品的第三層次是投資的主要回報和品牌持久生命力的重要因素。但由于缺乏完備的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和良好的市場環(huán)境，充斥市場的盜版產(chǎn)品嚴(yán)重?fù)p害了原動漫形象，侵蝕了合法生產(chǎn)者和經(jīng)營者的利益。因此，建立起一個完善的、專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系是我國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的重要保證。

再次，政府還應(yīng)該重視漫畫家的收入

大陸漫畫家的一般收入為一頁80元到100元，大大低于國外同行收入，嚴(yán)重打擊其創(chuàng)作積極性《黑血》作者者趙佳是個極具靈氣的少年漫畫家，但其大學(xué)后就在一所職業(yè)學(xué)校教書，停止了創(chuàng)作。如果漫畫家的收入頗為客觀，成為職業(yè)漫畫家是個不錯的選擇，也許趙佳會繼續(xù)創(chuàng)作《黑血》，也許我們會有更多比高橋還優(yōu)秀的漫畫家誕生。

第二，出版社的可操作部分

動漫雜志不成氣候，出版社缺乏主觀能動性。前面已經(jīng)介紹了日本的出版社在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中怎樣起著引領(lǐng)作用，再反觀我國動漫雜志，由國家欽定的只有五家，且還要充斥大量的日本動畫，更談不上對漫畫有像OTAKU一樣的專業(yè)評述。雜志自身實力尚弱，哪還能充當(dāng)領(lǐng)軍角色?更何況我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈條本來就處于政府、漫畫家、出版社、企業(yè)、商家各自為陣的狀態(tài)，要讓出版社承擔(dān)統(tǒng)領(lǐng)任務(wù)更是難上加難。

但我們在圖書出版自身上還是可以發(fā)揮一定程度的能動性的。可以對作家作品進(jìn)行包裝，比如征集作品主題歌歌詞、同人、人物選票，爆作者的有煽動效果的料，把作者有意識的明星化；可以市場調(diào)查讀者需求后和作家商討確定主題；可以把漫畫圖書產(chǎn)品的開發(fā)趨向于多元化，如貼貼紙、填色書、小說、插圖故事書、TV版漫畫等一系列漫畫書的周邊圖書，不拘泥于簡單的漫畫書出版；可以挖掘潛在品牌，如慕容引刀手下的“刀刀”形象，經(jīng)過五年的時間讀者群早已成熟，而因其不像同類繪本幾米的作品采取主動出擊的態(tài)勢，始終沒有形成自己的品牌效應(yīng)：可以長篇巨制，高橋的《人魚傳說》沒有《犬夜叉》出名，根本原因在其只有八回，無法來個十年連載，因此也無法進(jìn)行長久的衍生效應(yīng)；可以“炒冷飯”，如出續(xù)集，原版再翻新。如《圣斗士星矢》自出版到現(xiàn)在，二十幾年經(jīng)久不衰的秘訣就是“炒冷飯”：在其衍生產(chǎn)品和同人效果即將趨于平靜時，它又重磅推出了精美的《圣斗士冥界篇》，重新掀起了圣斗士熱。

以上兩點，是我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在的可操作部分。我們的作品在國際上無法產(chǎn)生轟動效應(yīng)和巨大利潤，不應(yīng)把原因老是歸結(jié)到我國缺乏人才和作品，這些潛在的經(jīng)典作家和作品需要外部的發(fā)掘及宏觀環(huán)境的培育。我們應(yīng)把已有的優(yōu)秀作家作品重新經(jīng)典化，再營造良好的動漫生存氛圍使這種優(yōu)秀得以可持續(xù)發(fā)展。