四線全景掃描牛年春節酒市場

來自新華社的消息顯示，2009牛年春節市場消費品零售總額2900億元，而酒類同樣保持了不錯的增長勢頭。

農村市場：本地酒受沖擊，“傍名牌”產品熱銷

記者趁回老家過春節的時候，留意了一下目前農村春節市場的酒類消費情況。

通過對河南東部的一個小鎮上酒產品銷售的觀察，記者發現中低端消費者在酒類產品的選擇上越來越謹慎，全國性品牌和區域性品牌的市場認可度越來越高，體現最為明顯的是當地一些未能走出縣級市場的本地酒開始受到很大沖擊。而包括農村市場在內的消費者對小品牌酒也開始產生排斥心理。

在鎮上經營一家“小超市”的王先生介紹說：“以前買酒都是老人說了算，現在都是年輕人做主，年輕人大多在外打工，見的世面多了，更喜歡買一些有名的酒。”但記者看到王先生指出的名牌，大都是“傍名牌”的產品，其價位雖然比當地的酒高出了不少，但依然受到歡迎。行業FOCUS

而地產酒的應對招數也比較簡單，就是類似以前茶飲料流行促銷手法：再來一瓶。王先生說：“很有效，要是沒有獎，今年這種酒就更難賣了。”

在春節期間，記者還注意到，有不少人把自己在城市里的一些消費習慣帶回了老家，一位在浙江做生意的馬先生特意帶了一箱黃酒回家過年：“主要是覺得應該讓家里的老人嘗嘗，吃年夜飯的時候，一家人喝點加熱后的黃酒，氣氛也不錯。”

三線市場：禮品酒火爆，歷史名酒回暖

在08年底全面殺入保健酒市場的黃金酒呈現出了不錯的旺銷勢頭。

姚先生是一位在北京工作的藍領，回到自己山東老家，在購買禮品酒的時候表示:“黃金酒不錯，價格不貴，還是五糧液集團出的酒，廣告做得火爆，送這個酒有面子。”記者從巨人投資北京辦事處了解到，截止1月底，黃金酒的銷售已經達到6億員元以上，在經濟環境不太樂觀的前提下，這個數據還是比較可觀的。

今年三線市場呈現出的另一個特點是“歷史名酒”回暖，記者在膠東半島一個縣級市看到，除了知名的一線品牌外，杜康、西鳳、洋河等二線“歷史名酒”成了許多普通消費者的首選。

而在紅酒的消費方面，身處紅酒產區的這個縣級市場，紅酒依然是家庭消費中的補充選擇——是給女士或者“不能喝的人”所準備的。

二線市場：區域名酒受寵，紅酒消費成時尚

在中部的一個省會城市，記者發現，無論是自己消費還是作為禮品酒，該省最知名的兩大白酒品牌成了大多數人的首選。

而一些白領，則開始選擇購買紅酒來飲用或者送人。

茅臺葡萄酒銷售公司一位負責人告訴記者，以往中秋節的時候葡萄酒銷售不錯，春節就相對差些，但茅臺的干紅禮盒“白加紅”在今年春節期間的銷售比去年同期翻了近兩番。

而記者在該省會城市一家大型連鎖超市觀察時發現，類似張裕、長城這樣的知名國產紅酒品牌也是許多消費者過節的選擇。一位剛剛將4瓶張裕解百納放進購物車的女士告訴記者：“這些酒都是準備親戚朋友來的時候招待他們用的，現在喝白酒的人越來越少了，紅酒雖然貴點，但對身體好。”

一線市場：紅酒黃酒勢頭迅猛，高端白酒牛氣不再

1月22日下午，記者在北京一家位于方莊大型連鎖超市看到，在近一個半小時的時間內，禮盒裝紅酒和黃酒的銷售大大超過了白酒的禮盒裝。一位北京的白領接受記者采訪時表示:“今年春節，公司沒發年終獎，但用來招待親戚朋友和自己家人消費的酒檔次并沒有降低，只是送禮的酒比往年稍微差了些。”

而在廣州，《酒世界》記者觀察到，進口酒已經成了許多消費者節日期間的選擇，除了高端的黑牌禮盒、軒尼詩VSOP禮盒、芝華士、馬爹利干邑禮盒等一直旺銷，中等檔次的進口葡萄酒也比往年有了更多的銷售額，而一些頂級的進口酒——價格上千元及更高價格的酒今年則受到了一定程度的影響。

今年春節，高端白酒的日子確實不太好過，這一點白酒廠商更是有清醒的認識。五糧液集團公司總裁唐橋表示，今年各級政府機關財政預算的收縮，在一定程度上對白酒，尤其是高端白酒形成了沖擊力。

中國酒類流通協會秘書長劉員在接受記者采訪時表示，從春節市場的消費情況來看，一些一線城市高端白酒確實受到了一定的沖擊:“以前很少做促銷的茅臺、五糧液今年的春節期間都做起了促銷。”劉員認為，這種促銷應該是經銷商的一些個別行為:“09年高端白酒不會出現降價的格局，即使受到影響，廠家也只會考慮暗降。”