提升中國電影影響力須揚帆海外

中國立場 國際表達

中國電影藝術研究中心副主任饒曙光

上世紀80年代末，隨著《紅高粱》等一批出自第五代導演的中國電影相繼在世界級電影節獲得大獎，中國電影的國際地位迅速提升，并開始了走向世界的歷史性進程。本世紀初，隨著《臥虎藏龍》在西方世界獲得巨大成功，于是產生了《英雄》、《十面埋伏》、《無極》、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》等一批中國式大片。這批影片有力地促進了中國電影生產的升級換代，在獲得可觀的海外票房收入的同時向世界傳播了中國文化，增強了中國電影的國際競爭力和影響力。但遺憾的是，這些多為鉤心斗角的宮廷斗爭、江湖兒女的恩怨情仇的商業大片，并沒有塑造出現代化的、充滿生機與活力、多姿豐富的當代中國國家形象。

在全球化時代，國家形象不僅是一個國家的人民通過現實生活取得的政治、經濟和文化成就所體現出來的，不完全是客觀存在，而是這個國家通過各種傳媒、各種文藝作品尤其是電影“重塑”出來的。因此，如何以電影的方式向全世界塑造良好的國家形象、表達我們的文化立場和文化訴求的任務，仍然嚴峻地擺在中國電影人面前。令人欣喜的是，近幾年我們拍攝了《云水謠》、《集結號》、《梅蘭芳》等表達主流文化價值的電影。盡管這些作品短時間內可能不被西方市場接受，但不必大驚小怪，更沒有必要自慚形穢。電影屬于文化產業，本土文化價值的建構和表達必然是第一位的，這也是提升國家文化軟實力的關鍵所在。同時，我們應該認真學習《功夫熊貓》式的“西方立場，中國表達”方式，采取“中國立場，國際表達”的文化立場和策略，有效地推動中國電影走出去。中國電影必須用文化軟實力征服西方觀眾，改變他們的頭腦和心靈，不斷強化電影的感召力和感染力則是提升中國電影軟實力又一個“關鍵”。

堅守民族文化的主體性

北京電影學院教授 黃式憲

當今面臨全球化的語境，中國電影要走出去在國際間博弈，迫切需要我們的大片制作在人文自覺上的提升，走出一條不同于好萊塢大片的新路，將大片鍛鑄為更具東方神韻和風骨、更具多元風格和樣式特色的民族電影品牌。

在電影產業化改革中，一批國產商業大片橫空出世，在與好萊塢的抗衡中扭轉了中國電影市場的頹勢，其歷史功績不容低估。在與好萊塢博弈的第一個回合告捷之后，中國電影業轉危為安，解決了生存問題；當下，我們與好萊塢的博弈，可以說已進入到了更為關鍵的第二個回合，其核心命題就是盡快向現代化大電影產業升級，不斷提升民族文化的主體性及其國際傳播實力。這些年，我們一些商業大片與好萊塢模式漸漸呈現出某種趨同性，只注重視覺奇觀的營造或提供快餐式的通俗劇消費，孤立地炫技而割裂了人文情懷，從而導致民族文化主體性的喪失，其所刻下的文化負面印痕一時間竟被票房的奇跡全然遮蔽住了。可喜的是在2008年，銀幕上的光與影已顯示出文化的輝煌，如年初的《集結號》與年尾的《梅蘭芳》，儼然是凌空升起的民族文化的彩虹。“集結號”悲壯的號聲穿透歷史，昭示了一種正義與崇高的精神價值；而詩劇化的《梅蘭芳》，其凜然民族氣節感人肺腑。這兩部新作，跨越了這些年一些商業大片遭遇票房佳績與罵聲相混雜的文化尷尬，標示了一種新的美學風范和民族風骨。它告訴我們，中國式商業大片的運作，固然首先需要遵守電影產業發展的訴求和規則，但同時要堅守民族文化的主體性以及時代的主流價值觀，以和諧的文化“化”人，不能以扭曲的文化“娛”人(或稱“愚人”)。惟有如此，中國電影的海外跨界之旅，才能促生世界電影在文化和審美上展開平等而有尊嚴的多邊對話的新格局。

電影輸出與國家戰略

《電影》雜志社社長兼總編 趙葆華

中國電影大規模走向海外，讓世界充分認識中國電影和中國形象，這是中國電影人多年的夢想。如今這個時機已經成熟，這不僅因為中國電影在產業化改革中得到了大發展；而且因為面對著國際金融危機的經濟時代，需要文化來溫暖人心、振奮人心，需要健康的文化產業來注入活力。1997年亞洲卷起金融風暴之時，多數亞洲國家市場蕭然、經濟委頓，而日本和韓國當此之時打造本國的文化產業。于是有了日本的動漫產業稱雄國際，韓國的影視劇風靡亞洲、涌向世界。韓、日的文化產業皆在此時由內向型轉向內外兼顧型，成為本國國民經濟的支柱產業。

中國電影走向海外應有明確的發展戰略。首先應堅守中國電影的文化身份，不要在與“他者”對話中，特別是與好萊塢文化對抗比拼中迷失自己。就電影文化而言，越是民族的，越是世界的。堅守中國電影的文化身份，就是堅守中國電影的文化立場、文化方向、文化精神、文化理想和文化傳統。我們在與“他者”電影文化對話及競爭中，應張揚民族精神、民族氣派和時代風情。融合進步的外國文化，豐富發展中國的電影文化。中國電影的輸出方略，既要憑中國主流大片去打開海外市場，也要憑中國特色的具有人文溫情、人類精神的藝術精品去征服人心。讓海外市場的不同受眾領略、喜愛類型豐富內容豐盈的中國電影。內需與外銷是有區別的，但有一點是共同的，那就是充滿著美好人性的城意之作、精品之作。在這一點上，電影的人文主題，真善美的人性主題，是具有價值的。中國電影走向海外必須以產業姿態，遵循產業規律強勢出場，規模化推進。小打小鬧必被市場浪潮淹沒。所謂強勢出場，即推出具有文化強勢、藝術強勢、制作強勢的作品，推出本身也要形成強勢，聯翩推出，多方位推出，集團化推出。應有科學的營銷策略，有清醒而準確的走出海外戰略，有后勁和可持續性，關鍵是有聯翩而出的好作品。概言之；渠道為王——建立海外市場渠道是硬道理；而得終端者得天下(市場)。

所謂終端，即是海內外觀眾滿意的好作品。

抓住機遇 拓展空間

中國藝術研究院影視所所長 丁亞平

在全球化時代，國家文化軟實力在綜合國力競爭中的地位越來越重要。如今我國綜合國力有了很大的提升，國際影響顯著提高。與此相適應，提升我國文化軟實力，推動文化產業“走出去”，作用日益凸顯。電影作為一個國家的文化名片，更應走在文化產品出口的前面，抓住機遇，積極實施走出去戰略，參與國際電影市場競爭，擴大生存空間和影響力。

事實上，從2002年張藝謀的《英雄》在北美獲得票房5000多萬美元，震驚世界電影主流市場以來，中國電影的海外市場收入連年提升。這些年，海外市場已經成為國產影片收回投資和擴大盈利的重要部分。國際電影產業受金融危機影響較大，會造成一定規模的萎縮，這無疑將給在產業化改革中激發出活力和生機的中國電影帶來機遇。我們應該抓住這個重大的發展機遇，積極地鼓勵支持制片機構積極創新內容和形式，培育海外電影觀眾，拓展國產電影新的空間，擴大中國電影的影響力，從而提升中國文化的軟實力。

在交流中共同發展

中國電影海外推廣公司總經理 周鐵東

在國際市場上，面對好萊塢影片橫行天下的局面，世界各國都在不遺余力地扶持本土電影的生產與出口。如西班牙便對可供出口的國產影片制定了明確的獎勵和補貼制度，政府劃撥專項資金來資助電影人拍出可供輸出的影片。歐盟更是委托意大利政府制定了“歐洲媒體計劃2號”，整合歐盟各國的電影資源，聯手抗衡好萊塢。

正是順應了這一國際形勢，我國近年來專門成立了中國電影海外推廣公司，其職能恰如英國的電影委員會、法國的法國聯盟、意大利的媒體沙龍、日本的映像國際振興協會、韓國的電影委員會和印度的國家電影發展公司等電影大國的類似機構，旨在整合中國電影的總體資源，建立國家層面上的中國電影通向海外的統一話語平臺和統一輸出路徑，在中國電影與各國片商之間搭建起橋梁，全面開拓中國電影的國際市場。并通過組織中國電影參加重大的國際電影節以及在世界各地主辦或協辦中國電影節、電影周等實際舉措，提升中國電影的國標聲譽和地位，拓展中國電影在國，際電影市場的能見度和知名度。通過努力，2008年有45部國產影片銷往61個國家和地區，海外收入迅速增長，達25.28億元，比上年增長25％。與此同時，249部次國產影片入圍102個國際電影節，其中有39部影片在24個電影節上獲得了72個獎項，比上一年增加了47％。

如今中國電影產業正在迎來“大發展、大繁榮”的時期。專家預測，其巨大的市場潛力將在未來5年內突破100億元。由于文化的異質，以及話語方式、產業結構和電影理念的迥異，中國電影如何與海外市場對接始終是一個需要不斷探索的課題。我們相信，隨著中國電影與世界電影的合作與接軌日益加強，中國電影必將與世界電影在交流中實現共同發展的多贏局面。