農村電影的新生命：數字取代膠片

20多年前，美國人阿爾溫·托夫勒寫了一部曠世奇書《第三次浪潮》，書中對未來數十年的社會結構與文化形態做了精妙預測。如今，這一預測正在變成現實，技術的迅速發展徹底改變著人們的生存方式，尤其對文化載體的改造更是銘心刻苦，數字電影技術就是其中之一。它一經產生，就給人們震撼心身的全新視聽享受而引領電影文化時尚，宣告了具有百年歷史膠片電影完結。

數字電影誕生于美國20世紀80年代，是電影從無聲變有聲、黑白變彩色之后的第三次技術革命。我國上世紀90年代中期引進，隨之迅速發展，特別是農村電影方面，便攜式投影機、播放機、擴音機、電源裝置，再加上兩只音箱、一塊銀幕……農村數字電影流動放映隊帶著簡單的設備，上山下鄉，進鎮入村，把內容豐富的高清晰度、高亮度、高反差、高儲存的數字電影送到農民的家門口，讓不同地方的農民在同一時間看到同一部電影。

數字電影與膠片電影的最大區別之一，就在于傳統電影是用膠片記錄畫面和聲音的，放映一次磨損一次，時間一長，畫面和聲音越來越差。而現在的數字電影，節目儲存在數字介質中，不存在膠片放映的磨損問題，其圖象和聲音優于傳統的16毫米和35毫米膠片電影，常放常新，能一直保持著上佳的圖象與音質。

數字電影與膠片電影的另一個區別就是節目的發行方式不同。長期以來，我們的農村電影放映都是由政府資助購買影片，再把影片分發給各農村放映隊。由于資金有限，農村電影放映根本無法滿足農民的需求。而數字電影則是以數字文件形式，通過衛星地面接收和互聯網轉輸，下載場次授權文件，一次可將20部電影寫入Ic卡，發至各放映隊服務器使用，免卻了放映隊頻繁更換拷貝的麻煩和奔波，數字電影的設備相對于購買電影拷貝又便宜的多，使放映成本大大降低。

數字電影放映在當前成為一種嶄新的傳播媒介，在很多經濟發達國家成為與電視、廣播、報刊、網絡相媲美的五大傳媒平臺。在我國，以流動數字電影放映圖構建的廣告平臺正以這種嶄新的媒介形式逐漸展現出來。數字技術保證了優質廣告畫面的播放和廣告的受眾面，觀眾在看電影期間必然接受廣告的傳播，保證了廣告的到達率。用流動數字電影放映網絡搭建企業廣告平臺，是促進電影業未來發展的一種新的盈利模式，電影廣告的收入將成為農村數字電影放映收入的重要經濟來源，為農村電影最終產業化培育了市場，開辟了新的發展道路。因此，農村巨大的消費市場將成為廣告商投放的新視點。

2006年以來，國家以數字電影放映為龍頭，按照“企業經營，市場運作，政府買服務，農民得實惠”的農村電影發展的方針，將農村電影放映工程納入了公共文化服務體系，由各級政府通過采購放映場次和服務上，同時把市場化經營方式，參與農村電影放映工程，鼓勵企業、團體、個人等以自愿的形式，參與農村電影放映工程，促進農村電影向市場化、規模化發展。

在我省延安、咸陽、銅川、渭南推廣農村數字電影放映取得成效后，國家廣電總局，國家發改委、財政部、文化部和省政府又確定今年在我市全面實施農村數字電影放映工程。為此，中省對我市農村公益電影放映給以大力支持，配送電影流動車11輛，數字電影放映機162套，每放映一場農村公益電影中省補貼100元，為我市提前三年實現全市農村數字電影整體覆蓋奠定了堅實基礎。市委、市政府對此也給予高度重視大力支持，專門開會部署，為實現黨中央、國務院提出的“一村一月放一場公益電影”目標任務提供保障。

為了推進農村電影放映工程，做好農村電影數字化發行放映，市電影公司注冊200萬元資金組建了“漢中市農村數字電影院線公司”，建立了數字電影地面衛星接收站、數字電影監控管理平臺及GPs數字電影跟蹤定位系統，形成以數字電影放映為紐帶，市級院線公司為龍頭，縣區數字電影服務站為基礎，鄉村數字電影放映隊為重點，政府扶持和市場服務相協調，統一品牌、統一供片、統一經營、統一管理的農村公益電影發行放映新體制，面向社會公開招聘農村電影放映員，組建162個農村數字電影放映隊，設置3005個放映點，完成省上核定的我市每年36060場農村公益放映任務。

事實上，每場數字電影放映成本遠遠高于政府的補貼，然而正是數字電影取代膠片電影，使農村電影重獲新生，也創建了一種全新的文化業態，使其逐漸走上希望的田野，成為我市新農村公共文化服務體系建設的一大亮點。