誰在幫韓寒燒錢

韓寒要辦雜志，稿費標準很高。但是這些錢誰來出呢?韓寒能給他們帶來利潤嗎?

在作家和賽車手之外，韓寒又有了一個新頭銜：主編。他要辦雜志了。

5月7日晚接受《第一財經周刊》電話采訪時，他聽上去似乎還在開車。一個多小時里，韓寒大多數時間都在用慣有的自信談他的理想：用一本新的雜志引導當下青年的價值觀，用高稿酬改變人們對文字的弱視。“青春作家隨便搞個雜志都能有10萬、20萬的銷量，我的書賣得比他們好，那我的雜志也一定賣得比他們好。”他說。

新雜志預期在7月份刊行，定價11元，首期15萬字，如果是普通雜志開本，厚度約與一本《第一財經周刊》相當。如若順利刊行，韓寒為《第一財經周刊》提供這樣一份賬單：

紙張印刷成本每冊4元，計劃印數每月30萬冊，每月120萬元，半年即720萬元。

以采編人員每人每月7500元(不含四金)計，即便自己不拿錢，只雇用一個文字編輯、一個美術編輯，每月支出也要1.5萬元，因此7個月(雜志5月1日開工)人力成本總計至少10.5萬元。

稿費預期為每月20萬至30萬元，半年即120萬至180萬元。另外還有物流和渠道成本等(即把雜志發至全國的新華書店、民營書店和書報亭)。初創階段，韓寒對辦公成本選擇了“忽略不計”，他本人的影響力也可以省去大筆推廣費用。但是渠道的推廣費用，如報刊亭的宣傳招貼，如一些特殊渠道的進場費等，是省不掉的。

韓寒是中國身價最高的作家之一，但他自己顯然沒有足夠能力維持如此開支。讓這些維持下去的是韓寒的老搭檔路金波和此前相對低調的聚星國際。

出版人路金波，網名“李尋歡”，是中國互聯網第一代知名網絡寫手，現在活躍在文學類書籍出版界，并以包裝安意如這樣的年輕作家見長。

大約三四年前，路金波介紹韓寒認識了聚星國際董事長劉偉。聚星國際的主要業務是網游、影視和偶像劇投資，劉偉一直試圖成為韓寒的經紀人，包辦他的一切活動，但被生性自由的韓寒拒絕。這一次，路金波旗下的萬卷出版公司負責新雜志在新華書店渠道的鋪貨，而聚星除了耍負責民營書店和書報亭的鋪貨以外，還要為韓寒的新雜志全權買單。

“當初我們就知道這不是個能賺大錢的生意，不賠已經很好了，”劉偉說，“我們看中這件事的協同效益，如果未來能和韓寒有別的合作，現在花錢也值得。”

聚星國際許諾給韓寒1000萬元作為雜志第一年的采編和人力費用，但這并不是一次性支付。在100萬元額度以內，韓寒有自由支配權：超過100萬元，必須向聚星報批；在半年內，累計金額不能超過500萬元。采編以外的一切費用，包括印刷、物流和發行等，也由聚星國際承擔。

作為投資方，聚星交給韓寒一疊規規矩矩的合同協議書，但轉手就被韓寒換成了短短9條協議。對于新雜志，韓寒享有完全的經營權、署名權和所有權，只是現在經營暫時由聚星代理而已。對這一切，韓寒只是承諾“也許不會賺，但肯定不會賠”而已。并且，在雜志盈利的前提下，韓寒能隨時中止雜志的發行采編一按照他們的“9條”合同，這不違約。

有聚星支持，再加上路金波的經驗、能力和關系網，韓寒的理想也就有了現實支撐。北京長江新世紀文化傳媒有限公司董事總經理黎波主管著青年暢銷書作家郭敬明主編的雜志《最小說》的發行，據他透露，文學類雜志進書報亭通常能有六折到七折的批發價，書店渠道進書也通常給出五折到六折的價錢。設若韓寒能從每冊新雜志獲得6.6元，扣除5元左右的成本后，還有1.5元至2元的收益。如果每期發行30萬冊且全部售出，則半年至少能得到180萬元利潤。對于一個初創時期的雜志來說，這聽上去是個不錯的數字。

《最小說》自2008年起改為半月刊，之前則是用書號發行的雜志書，全部工作團隊有34人左右。黎波說，“《最小說》現在每年能賺1000萬元。”

“這類雜志生存不靠廣告，賣一本賺一本的錢，所以關鍵就是量要大，過了臨界點利潤馬上翻番，韓寒賣30萬冊的話已經算很多了。”他說。

韓寒并沒有明確把新雜志與郭敬明的《最小說》作比較，但他說起三四年前聚星就曾經建議他做雜志：“那時候恰好有人做了差不多的事，我對這件事也沒考慮成熟，怕別人說我跟風，所以就拖了下來。”《最小說》上市時間正是3年前的2006年。

據郭敬明對《第一財經周刊》透露，目前《最小說》售價12.8元，平均每月銷量55萬冊。一位資深業內人士則估計《最小說》的月銷量大約在30萬冊左右。當然，黎波說，《最小說》的發行量也是從一開始的10萬冊逐步上升到現在的數字，“要測試市場的接受能力”。

但韓寒甚至還沒考慮他雜志的目標讀者一“因為不需要，我更傾向于按照自己的想法打造一個東西，看市場接受不接受”。黎波認為做雜志可不能這么干：“雜志的特色就是分類，面向不同的人。11塊也是錢，它必須要有個清晰的市場定位。”

無論韓寒還是郭敬明都擁有為數眾多的粉絲群，粉絲們經常互相攻擊，韓寒本人也對郭敬明時有揶揄之詞。現在，他們將在一個新領域展開競爭。不同之處在于，郭敬明的《最小說》善于挖掘粉絲的剩余價值，而韓寒則要面對一個未知的新市場“我希望新雜志是一本人文的雜志，能讓看青春讀物的人更好地去看這個世界，現在在青春讀物和《中國新聞周刊》這樣的嚴肅讀物之間缺乏一個過渡。”一難度就在這里。

雜志書《讀庫》的主編張立憲看好韓寒的新雜志。“我覺得他整個感覺是對的。我也很認同韓寒的價值觀、寫作觀和寫作風格。編輯經驗不足并不是什么大事，”張立憲說，“重要的是稿件質量，以及編者作者是否誠心。”