娛樂(lè)業(yè)的亂世黃金

自2月中旬以來(lái)，美歐股市陸續(xù)下探新低點(diǎn)。出于對(duì)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的深切擔(dān)憂，傳統(tǒng)硬通貨——黃金大漲。2月20日左右，國(guó)際金價(jià)時(shí)隔一年重返1000美元高點(diǎn)，國(guó)內(nèi)金價(jià)也一再攀升。

對(duì)于傳媒娛樂(lè)業(yè)來(lái)說(shuō)，各大影視機(jī)構(gòu)和公司在遭受經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊、預(yù)期資金流不樂(lè)觀的情況下，明星的“硬通貨”價(jià)值也更為凸顯——明星是吸引眼球最有效的法寶，尤其是經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩時(shí)期，越大牌的明星和越成熟的套路，意味著收視率和票房的保險(xiǎn)系數(shù)越高。因?yàn)榇藭r(shí)“創(chuàng)新”、“黑馬”、“新人”的機(jī)會(huì)成本是“不能承受之重”。

最新的一個(gè)例子是，美國(guó)的ABC為本屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的轉(zhuǎn)播費(fèi)，不得不掏出高于上屆1000萬(wàn)美元的5000萬(wàn)美元。要知道奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的電視收視率近年持續(xù)下滑，且對(duì)于身受經(jīng)濟(jì)危機(jī)直接沖擊的ABC來(lái)說(shuō)，在整體經(jīng)費(fèi)緊縮的情況下逆勢(shì)為奧斯卡高價(jià)埋單，風(fēng)險(xiǎn)不可謂不小。但為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)而放棄轉(zhuǎn)播這臺(tái)薈萃各路明星大腕的星光熠熠的晚會(huì)——?jiǎng)t會(huì)從根本上失去博得收視和廣告主關(guān)注的機(jī)會(huì)。尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，本屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的觀眾人數(shù)比上屆最低數(shù)上升了13%。ABC多支付的1000萬(wàn)美元似乎也物有所值了。

回到國(guó)內(nèi)，遼寧衛(wèi)視的《明星轉(zhuǎn)起來(lái)》雖然制作水準(zhǔn)一般，但首播即引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注，收視飆升，趙本山的明星價(jià)值體現(xiàn)得淋漓盡致。談到趙本山的品牌價(jià)值，某電視臺(tái)一位高層的話可為極佳佐證：“要是能請(qǐng)來(lái)趙本山，我們就敢把我們的春晚放在大年三十播出，和央視春晚正面競(jìng)爭(zhēng)。”另一例子是，借助央視春晚一夜走紅的劉謙，開(kāi)始頻頻出現(xiàn)在各大電視臺(tái)，其出場(chǎng)費(fèi)也一路飆升至6位數(shù)，但這擋不住電視臺(tái)揮舞著鈔票追逐。

在經(jīng)濟(jì)亂世，明星牌無(wú)疑已成為電視機(jī)構(gòu)自保的最有效武器。但隨之而顯現(xiàn)的問(wèn)題是，國(guó)內(nèi)的明星產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)未成型，同時(shí)，各大電視臺(tái)在明星掌控一環(huán)極為薄弱，這使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈缺乏足夠的彈性——要謀求規(guī)模發(fā)展，這或許是電視臺(tái)必須發(fā)力的一個(gè)新競(jìng)爭(zhēng)方向。