美國電影２００８年海外票房沖高至１６０億美元

美國電影市場海外票房在其總票房中的比重大幅增加。根據(jù)票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)12月14日公布的數(shù)字，《地球停轉(zhuǎn)之日》周末3天在北美的票房收入為3100萬美元，而同期海外票房總收入大約為3950萬美元。《007：大破量子危機(jī)》目前在北美收入1.51億美元，票房恐難過兩億美元，但該片的海外票房已經(jīng)沖到了3.4億美元的高度，看來007還是要倚仗海外市場來延續(xù)票房傳奇。

2008年美國影片的海外票房已經(jīng)達(dá)到超預(yù)期的160億美元。但在不同的地區(qū)，票房情況有不同程度的起伏，對(duì)票房有影響的因素也多種多樣。如何根據(jù)市場的不同狀態(tài)，進(jìn)行發(fā)行細(xì)分，有可能決定好萊塢電影海外票房的成功與否。

2008年，除去意料之內(nèi)的商業(yè)大片成功以外，有兩部風(fēng)格類型迥異的美國電影：《功夫熊貓》和《媽媽咪呀！》的海外熱賣有些出乎意料。其中適合全家觀看的動(dòng)畫片《功夫熊貓》在新興市場表現(xiàn)尤其突出：韓國收入2800萬美元，中國2600萬美元，在俄羅斯也收進(jìn)2000萬美元。

而《媽媽咪呀！》則深受女性觀眾追捧，僅在英國就拿下1.32億美元，甚至打破了由《泰坦尼克》保持的票房紀(jì)錄。這部歌舞片在歐洲二線市場的表現(xiàn)更是令人大跌眼——瑞典2400萬美元，挪威1300萬美元，瑞士、波蘭、奧地利和荷蘭各有超過700萬美元進(jìn)賬，葡萄牙和丹麥各有500萬美元，就連捷克也有350萬美元的戰(zhàn)績。

這些成功與市場細(xì)分不無關(guān)系，那目前的市場狀態(tài)是怎樣的，可以從哪幾個(gè)角度進(jìn)行細(xì)分？

性別細(xì)分

在英國，電影觀眾以女性為主，所以特點(diǎn)類型的電影票房優(yōu)勢明顯，如《穿普拉達(dá)的惡魔》（The Devil Wears Prada）、《欲望都市》（Sex and the City）和《媽媽咪呀！》。

據(jù)此前統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，日本電影觀眾中女性比例高達(dá)80%。但近些年，許多好萊塢電影在日本的成功發(fā)行卻更大程度上依賴日本的男性電影觀眾。《變形金剛》在日本賺得的票房中，有12%是50歲以上的日本男性觀眾貢獻(xiàn)的，此外，像《奪寶奇兵》系列和《虎膽龍威》系列在日本成年男性觀眾中也很吃香，相對(duì)來說，《黑暗騎士》和《鋼鐵俠》這種比較新的電影系列，就沒有那么大的號(hào)召力。

年齡層細(xì)分

業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，隨著電影觀眾年齡層的年輕化，由年輕明星主演的電影變得十分暢銷。但現(xiàn)狀是，像威爾·史密斯、基努·李維斯、湯姆·漢克斯、湯姆·克魯斯和約翰尼·德普這些好萊塢的“一哥”大多年逾40，可以說自從當(dāng)年萊昂納多·迪卡普里奧在《泰坦尼克》驚艷亮相后，好萊塢再未真正成功推出過一位年輕巨星。而在亞洲，本土電影中票房成績好的往往也是那些由年輕人出演的電影。

觀眾群體細(xì)分

拉丁美洲大部分地區(qū)的出生率都在下降，單從數(shù)字上看，電影觀眾的總量是在減少，但多元素的電影仍能吸引多金觀影人群，由于這一地區(qū)很多人看電影都喜歡拉上朋友或是作為家庭活動(dòng)，因此青年題材和適合全家人觀看的電影具有明顯的票房優(yōu)勢。

與此相反的是立陶宛、中國、馬來西亞、俄羅斯和新加坡這種新興市場，這些國家的電影觀眾以青年人為主。

環(huán)球影業(yè)的總裁大衛(wèi)·科西（David Kosse）總結(jié)：“任何人都會(huì)受到經(jīng)濟(jì)蕭條的影響。過去幾個(gè)月，外幣貶值嚴(yán)重，所以許多新興市場的繁榮就顯露出來了。”

電影市場，永遠(yuǎn)都是有起有伏，比如在澳大利亞和法國，隨著孩子長大成人，越來越多的父母擁有了屬于自己的時(shí)間，其中不少人會(huì)因此增加觀影頻率。但與此相對(duì)的是前文已經(jīng)提過的出生率下降問題。德國、意大利、西班牙、日本、韓國近幾年出生率下降明顯，東歐和俄羅斯境況稍好，近幾年，這些地區(qū)進(jìn)入觀影主年齡段的人數(shù)逐年遞減，但由于人均收入增加，大部分地區(qū)的票房成績?nèi)匀徊诲e(cuò)，但這一情況能持續(xù)多久還未可知。此外，大多數(shù)年輕人選擇下載電影而非去電影院觀看，這也會(huì)對(duì)票房有所影響。