好萊塢各大獎項開跑 觀眾見面會成宣傳重點

看過電影后再推薦給別人才真正有說服力，互動越多，電影引發的關注就越廣

剛剛過去的圣誕及新年假期，讓許多人都好好休閑放松了一番，好萊塢的各位明星和電影人則與普通人不同，他們剛經歷完“沖奧”的第一階段的各種宣傳造勢，一個個精疲力竭。

本來就經常奔波的電影人，前一陣子全都化身空中飛人，除了相關的宣傳活動外，各種有關無關的秀場也要出席。總體來說就是：只要是能見到評委的場合就都能看到他們的身影，媒體見面會、觀眾見面會更是讓他們沒有喘息休整的時間。

2008年12月26日，5810張奧斯卡評委選票正式寄出，在隨后的一個月時間里，這些選票將決定第81屆奧斯卡的入圍名單。過去兩個月，意圖沖擊奧斯卡影片的宣傳活動漸入高潮，也正是為了這些選票中，媒體招待會、采訪、聊天節目都化身為宣傳電影的場所，電影人幾乎是在直接對奧斯卡評委吶喊：你們一定要看我的電影！

觀眾見面會成宣傳熱點

傳統觀眾見面會的形式是：先放影片，然后由主持人提問15分鐘，剩下15分鐘留給現場觀眾。這一宣傳形式已經有將近十年的歷史了，不過以往的見面會都沒有今年這般數量如此多、規模如此大——一部電影在年底這幾個月的時間里，安排25到35場見面會是相當平常的。不少電影公司都發現，觀眾見面會這種形式有諸多好處，近距離的與觀眾接觸，在推廣方面可以事半功倍，而在經濟環境不好的前提下，這種推廣方式還能節約成本。

索尼經典（Sony Pictures Classics）影業的聯合總裁邁克爾·巴克爾曾總結說：“一對一的互動最為有效，特別是今年不少電影的情節都比較復雜。”一般來說，這種面對面的交流是宣傳新片的最佳策略，看過電影后再推薦給別人才真正有說服力，互動越多，電影引發的關注就越廣。

那么，電影人有多愛這種形式呢？看看這些大明星趕場的程度就知道了。

影星休·杰克曼的一天經常是這樣度過——早9點起床，參加《澳大利亞》（Australia）的媒體招待會，下午錄兩檔晚間播出的訪談節目，晚上出席兩場媒體問答會，最后一場通告常常是夜里11點鐘才剛剛開始。

杰克曼這種還是日程安排比較從容的，不少演職人員在新片上映的那段時間里，都是一場還沒趕完下一場又壓上來。凱特·溫斯萊特、拉爾夫·菲因斯、莉娜·奧琳（Lena Olin）幾位主要演員加上制片人唐娜·吉里奧蒂（Donna Gigliotti）連《生死朗讀》（The Reader）的紐約首映都參加不完，就要趕著去出席媒體問答會。《蜜蜂的秘密生活》（Secret Life of Bees）的制片人勞倫·舒勒·唐納（Lauren Shuler Donner）和導演吉娜·普林斯（Gina Prince-Bythewood）則在某劇院的活動上中途離席，因為他們要馬上趕去參加另一家劇院即將開始的另一場媒體問答會。

曾主演《英國病人》等片的英國女星克里斯汀·斯科特·托馬斯目前正在百老匯的舞臺劇《海鷗》（The Seagull）中挑大梁，每周演出六場，但為了索尼經典的法語片《愛你久久》（I' ve Loved You So Long），依然會拿出僅有的周一休息日錄節目和參加各種活動，一晚上排兩三場是平常事，這些活動的影像當然也不會浪費，電影公司會加工成花絮收入DVD送給獎項評委。

見面會的形式增強了點映的效果，培養了觀眾，同時對于電影人來說也樂于接受。從沒聽說過哪個電影人抱怨過參加記者招待會，這比接受單個記者采訪更好，因為可以避免同樣的問題被問上無數遍。

當然，由于是觀眾發問，活動上常會有意料之外的問題出現，比如在《返老還童》（Benjamin Button）的某個派對上，皮特就被一位金發姑娘追了一晚上，非要向他傾訴為什么自己不喜歡這部電影；而在某場見面會上，更有觀眾扔開電影不管，直接就問起了皮特和妻子安吉麗娜·茱莉最近的關系如何。

但大多數的電影人都可以應對這些意外，趕場再多也能保持非常職業的態度，有些甚至還有些意猶未盡。

宣傳活動火熱 目的為何

日程排得滿滿的眾位影人中，也有一個例外：肖恩·潘。這位在2007年多次出現在見面會上推銷其自導自演的《荒野生存》（Into the Wild）的怪才小生，可能是受了只獲得一項奧斯卡提名的打擊，今年頗有些消聲匿跡的意思。

但這也正提出了一個很關鍵的問題：這些活動類的奪獎策略能有多大效果？回答是：雖然輸贏各半，但對于電影公司來說，無所不用其極這個信條是永遠不變的。

2002年，阿德里安·布羅迪帶著《鋼琴家》（The Pianist）出現在各種招待宣傳活動上，結果那一年他如愿加冕了奧斯卡影帝；但同樣是這部片子，導演羅曼·波蘭斯基甚至人都不在美國，一樣拿到了最佳導演的小金人。

同年，米拉麥克斯為馬丁·斯科塞斯的《紐約黑幫》（Gangs of New York）安排了大量宣傳活動，而業界人士認為，正是造勢過火才導致這部片子反而沒有得獎。到了2006的《無間行者》（The Departed），斯科塞斯變得異常低調，一天到晚行蹤成謎，幾乎不出現在媒體面前，這一次也倒是拿到了大獎。所以，有人不禁要問，學院的評委們投票，到底是由宣傳策略左右，還是取決于作品本身？

導演艾德·茨威格（Ed Zwick）同樣是參與這種問答車輪戰的主角之一。他帶著派拉蒙優勢（Paramount Vantage）的戰爭片《反抗》（Defiance），在協會的見面會和貝弗利山工業派對上穿梭，在他看來：“從藝術家向商人轉變并不容易，這是美國風格的代表，一切都有競爭，就連藝術家也要互相競爭。”

英國導演同時也是知名演員的艾瑪·湯普森負責的是影片《哈維的最后機會》（Last Chance Harvey），這部電影由序曲影業（Overture）制作發行，由她本人與達斯汀·霍夫曼共同主演，對于得獎，艾瑪有些不以為然：“我們這樣是為了娛樂大眾。我們不是說非要得獎，這不是關鍵問題。倒不是說我反對設獎、沖獎之類的事，恰恰相反，這是我職業生涯中最與眾不同的組成部分。我只是覺得這種鬧哄哄的競爭勢頭、這種宣傳自己的執著，并不有益于個人的創作能力。”

無獨有偶，梅麗爾·斯特里普在ABC電視臺的某次談話節目中也說過：“我非常厭惡現在這種為了得獎而搞出的各種活動。我覺得這有違獎項的精神。現在這些活動都像選舉似的，似乎非要這樣才能得獎。我認為各類獎項應該是對某個人或團體能力的肯定，而不是比你的宣傳活動有多好、往里砸了多少錢。”

話說回來，不管這些人嘴上怎么說，他們的行程表還是一樣滿滿當當，該出席的的活動一個也不落下，幾乎所有的明星和電影人都是如此。就連曾經對得獎嗤之以鼻的伍迪·艾倫，在這幾年也參與了進來。