好萊塢的２００９

在過去的40年里，美國遭遇了7次經濟不景氣。但是在這7次里，有5次當年電影票房反而有強烈攀升。2009年，好萊塢是否還能延續這一“黃金法則”

美國電影業在2008年的表現，明顯好于美國整體經濟，據《紐約時報》和《華爾街日報》的預計，2008年美國總票房與2007年的96億美元相比，將下降4%到5%，按此計算2008年美國票房在91億-92億美元之間。而由于圣誕檔期的票房好于預期，也有估計認為，2008年美國票房總額為95億美元，只略低于2007年。同時，由于2008年美國電影票的平均價格從2007年的每張6.88美元上升到7.20美元，上漲了4.65%，因此美國電影的利潤在2008年反而上升了。

在歷史上，好萊塢曾幸免于多次經濟危機，似乎遵循著一條“黃金法則”：經濟越差，票房越高。“越是艱難，我們越喜歡便宜的和可以轉移視線的東西，電影就是這種奇妙的綜合體。”票房跟蹤機構“媒體數字”總裁保羅·德加拉伯迪安談到，“在經濟低谷時，人們更需要一個可以躲避日常麻煩的地方。”

在過去的40年里，美國遭遇了7次經濟不景氣。但是在這7次里，有5次當年電影票房反而有強烈攀升。2009年，好萊塢是否還能延續這一黃金法則？

有經濟學家指出：從風險程度看，當前世界經濟面臨的不確定因素比上世紀大蕭條時期更多，風險更大，2009年美國經濟將陷入深度衰退，樂觀的估計是到2009年底美國經濟將出現反彈。更重要的是，由于此次經濟危機是從金融危機擴散到實體經濟，金融交易的過度杠桿化產生的巨大泡沫，將在實體經濟的調整中經歷去杠桿化過程，這將使企業投資與私人消費同步衰退，美國經濟的復蘇將經歷一個漫長的過程。

而且如今的好萊塢也已經不是一個孤立的產業。

首先，幾大電影公司都成為跨國大企業的子公司，環球的背后是通用電氣，索尼影業是索尼公司的子公司，華納兄弟歸屬時代華納旗下，派拉蒙影業背后是維亞康姆。在2009年，這些跨國公司無一例外遭遇了股價下跌，盈利大幅下降，但其遭遇重創的是制造業或者出版業，影視產業依然保持了增長。所以，跨國公司的戰略調整，還不致影響到他們旗下的電影業，這是一條有利的因素。

第二，自20世紀90年代以來，特別是最近4年好萊塢的融資方式發生了重大變化。大量華爾街的過剩資金進入好萊塢，如今華爾街在危機中遭受重創，顯然這將改變好萊塢的融資模式。

第三，與華爾街的過剩資金有關，在醞釀了房地產、消費和金融泡沫的同時，也釀造了好萊塢的泡沫——生產過剩的影片和2000萬美元的明星俱樂部。是泡沫總要破滅。

第四，今天的好萊塢面對一個更為多元化的娛樂市場的競爭，電視、網游、PSP、wii還有iPhone，在美國這樣一個科技高度發達普及的國家，電影顯然不能被視為一個上升中的朝陽產業。

打破“泡沫”之年

在過去幾年，涌入好萊塢的電影投資價值約130億至180億美，這大大增加了影片的制作數量。這股潮流將電影發行變成了一個群雄逐鹿的市場，有太多的電影在爭奪著每周末影院里極為有限的放映場次。

好萊塢高層人士擔心，最近幾年電影多產帶來的供應過剩問題在未來幾年內還將繼續存在。還有人說，超量供應帶來的最嚴重后果還需要大約一年的時間才會浮出水面。

好萊塢最大的經紀公司之一ICM國際和獨立電影部門的負責人哈爾·薩多夫說，“我們正處在下坡路的起點。我們看到許多金融機構、私人股權投資公司和對沖基金都離開了這個行業。不過，他們啟動的那些電影仍處在制作階段，還要等上半年到一年的時間市場秩序才能再次恢復。”

生產過剩是好萊塢的泡沫之一，好萊塢明星的高額片酬也成為人們批評的對象。

好萊塢有一個著名的“2000萬俱樂部”。這意味著，2000萬美元的片酬是一、二線明星的分水嶺。當然，這還不包括至少20%的分紅。如今，經濟形勢不容樂觀，制片商慢慢地開始對明星們說“不”。業內人士直言：“沒人愿意在此時大手大腳，對于好萊塢，是機會改變投資模式了。”

融資會發生問題嗎

從歷史上看，好萊塢動用金融資本的程度不高。這并非是華爾街不對電影業感冒，而是由于自出版業大亨威廉·赫斯特以降，從無聲電影時代起就有大量投資者帶著他們眼中的明星闖入電影融資的領域，但紛紛折戟沉沙，以至于好萊塢和華爾街長期互抱戒心。

2004年是個分水嶺，美林、JP摩根、高盛之類的投行發現手頭資金充裕找不到地方花。而在當時，各大制片廠正設法取悅它們資金上保守的母公司，并同時分散風險。一些專家型金融掮客為供需雙方穿針引線，產生了一種新的為電影融資的模式：機構投資者可以用組合投資的方式為電影融資，買入制片廠的部分電影，就像組成共同基金一樣。目標是在制片廠通常有的13%－18%的年利潤中分一杯羹。于是，最近幾年來明星片酬和制片成本直線上升。

到2006年為止，電影受到金融機構青睞，電影融資市場泡沫出現。資金潮涌而入，交易價格毫無道理可言。

在危機之中，投行紛紛倒下，一些銀行索性不再投資電影業，放棄了好萊塢，其中包括美林證券、雷曼兄弟、德意志銀行和德利佳華銀行。

近年的好萊塢資金很多來自海外，此次華爾街風暴波及全球，歐洲、日本也正面臨恐慌，海外資金來源也必然萎縮。

對于財力雄厚的大公司來說，至少在目前融資還不是大問題，而中等公司可就難受了，象斯皮爾伯格的夢工廠，在與派拉蒙分手后，已經得到了來自印度財團的5億美元的資金，但所需的另外3億來自華爾街的錢就泡湯了。

可以預言，好萊塢幾大電影公司旗下的獨立制作公司將會在此次危機中首先受到沖擊，派拉蒙的影屋公司、新線公司和華納的獨立制片公司紛紛在今年削減了90%的業務。

拍什么不拍什么

好萊塢的電影公司已經開始裁員、縮減拍片計劃。華納兄弟在2008年初已經開始了動作，取消了獨立制作公司并收縮了新線。派拉蒙宣布2009年它的電影將減少20%，只有20部左右。除此之外，派拉蒙還推遲了多部電影的公映檔期。

花旗銀行下屬的娛樂投資部門負責人杰弗里·安德里克預測，今后幾年電影制作數量將明顯下降，一些目前還在這個行業中的投資機構今后將可能退出，即便是堅持下來的那些機構也會減少投資電影的數目。

2009年更加殘酷的競爭環境對小制作電影顯得尤為殘酷。深受奧斯卡獎青睞的獨立電影曾被視為電影行業里最具吸引力的領域，因為盡管投資相對很少，這些電影卻能獲得可觀的利潤。這種想法促使好萊塢各大電影公司紛紛創立了意在開拓這一領域的分支機構。然而，獨立電影的熱潮卻推高了營銷成本，原因在于每部電影為了取得競爭優勢都投入了更多的資金，包括請一線明星擔綱主演。

為了避免正面沖突，影業公司正在迅速縮減發行影片的數量，尤其是那些小制作的獨立影片。時代華納公司旗下的華納兄弟2008年春季關閉了兩家藝術電影制片公司影屋（Picturehouse）和華納獨立電影公司（Warner Independent Pictures）。2008年6月，維亞康姆旗下的派拉蒙影業基本上將旗下特色電影部門Paramount Vantage的大部分員工吸收進了派拉蒙，并裁減了約50名雇員。新聞集團旗下的福克斯探照燈（Fox Searchlight）曾制作了《朱諾》（Juno）和《陽光小美女》（Little Miss Sunshine）這樣的熱門獨立影片，而2008年，該公司只將六部電影列入了發行計劃。

在以規避風險為首要選擇的時候，大片反而會繼續受到青睞。有些影業公司得出結論說，制作費用最高昂的電影──比如《鋼鐵人》和《蝙蝠俠：黑暗騎士》這樣每部成本通常遠遠超過1.5億美元的大片，其中還不包括用于營銷的數百萬美元──可能比藝術片公司出品的影片風險更小。好萊塢電影公司在投資新影片方面將更趨于保守，這意味著今后幾年銀幕上會出現更多續集影片。各電影公司已宣布將為2008年票房前列的多部影片制作續集，包括《鋼鐵俠》、《功夫熊貓》、《欲望都市》和《暮色》等，而2007年獲得這種待遇的只有《變形金剛》一部。

另外，在一個悲觀的時代，黑暗風格的電影恐怕不太好賣，喜劇要迎來一個紅火時代，說不定還有歌舞片。據說有的電影公司已經放出話來要做更多的喜劇和歌舞片。