民營(yíng)電影公司：大公司進(jìn)退有據(jù) 小公司危機(jī)四伏

雖然大家普遍認(rèn)為經(jīng)濟(jì)危機(jī)不會(huì)對(duì)逆市增長(zhǎng)的中國電影市場(chǎng)帶來太負(fù)面的影響，但資本的態(tài)度變得越來越審慎是不爭(zhēng)的事實(shí)。民營(yíng)電影公司在經(jīng)過前幾年以業(yè)外資本為主的“熱錢”追逐后，也正處在與金融資本接軌的關(guān)鍵時(shí)期。2009年，民營(yíng)電影公司需要用更清醒的態(tài)度和更專業(yè)的運(yùn)作來證明他們自身乃至這個(gè)行業(yè)的吸引力。

海外發(fā)行難度加大

和中國電影市場(chǎng)的火爆不同，金融危機(jī)對(duì)海外電影交易市場(chǎng)影響深刻。香港寰宇國際控股有限公司主席兼董事總經(jīng)理林小明對(duì)《綜藝》表示，至少由于匯率的影響，海外買家對(duì)華語電影的態(tài)度越來越審慎。

作為海外交易市場(chǎng)的常客，華誼兄弟傳媒集團(tuán)電影海外交易的負(fù)責(zé)人畢斐寧對(duì)此的感受更加明顯。她表示，由于金融危機(jī)的影響，美元不斷貶值帶動(dòng)和美元匯率綁定的許多貨幣都在貶值，而通常電影交易都是以美元結(jié)算，“這意味著買家手里的錢變少了。”畢斐寧舉例說，以前一個(gè)有200萬美元預(yù)算的買家可能會(huì)在市場(chǎng)上購買5部大片和5部小片，但由于手里的錢“縮水”了，現(xiàn)在買家只能買3部大片和2部小片。

在買家“荷包”縮水的同時(shí)，發(fā)行成本卻沒有降低，這使得發(fā)行利潤(rùn)大大降低。所以，在AFM大多數(shù)買家寧愿把錢都砸在一部大片上，也不愿嘗試小片或者外語片，因?yàn)楹笳叩某杀净厥针y度更大。

從2006年開始，華語電影在海外市場(chǎng)的熱度就一直在下降，現(xiàn)在由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，海外買家的態(tài)度更趨保守。

畢斐寧認(rèn)為就目前的海外市場(chǎng)來看，如果華語大片的投資規(guī)模達(dá)到幾千萬美元，其海外回收的難度將非常大。她認(rèn)為美國大片大多都能在本土市場(chǎng)回收成本，其海外發(fā)行收入則是利潤(rùn)，這對(duì)中國電影有借鑒意義，“其實(shí)就規(guī)模而言，中國和美國非常像，很有潛力，而且在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，確保本土市場(chǎng)的回收會(huì)比較保險(xiǎn)。”

共識(shí)：立足本土市場(chǎng)

與海外形成鮮明對(duì)比的是國內(nèi)電影市場(chǎng)的火熱。2007年底到2008年，國產(chǎn)電影的單片票房一路攀升，投資1億元的《集結(jié)號(hào)》票房達(dá)到2.6億，投資不到1億元的《畫皮》票房達(dá)2. 29億元，投資500萬元的《十全九美》也創(chuàng)造了5000萬元的票房。去年底上映的《非誠勿擾》投資僅5000萬元，上映6天票房即破億，目前已突破3億元。

單片票房的強(qiáng)勁增長(zhǎng)使得本土市場(chǎng)的回收能力大大增強(qiáng)。

保利博納董事長(zhǎng)于冬表示，由于海外市場(chǎng)不理想，未來兩三年內(nèi)，像《投名狀》、《赤壁》這樣投資幾千萬美元的大片將會(huì)減少，2009年中國電影的投資規(guī)模將有相當(dāng)一部分集中在3000萬到8000萬元級(jí)別，其成本回收和盈利都要靠電影公司的專業(yè)精神和操作能力，在本土市場(chǎng)中以小搏大。

于冬表示，繼去年8月拿到北京銀行1億元貸款后，目前保利博納第二輪融資也已經(jīng)完成，大部分資金將用于上游制片項(xiàng)目，“保利博納2009年將為中國電影再貢獻(xiàn)20部電影。”在這些項(xiàng)目中，由香港導(dǎo)演麥兆輝執(zhí)導(dǎo)的《竊聽風(fēng)云》和霍建起導(dǎo)演的《臺(tái)北飄雪》已經(jīng)開始拍攝。1月18日，保利博納將公布其2009年首批10部電影的片目。

立足本土市場(chǎng)同樣是華誼兄弟2009年的選擇。

華誼兄弟傳媒董事長(zhǎng)王中軍對(duì)《綜藝》表示，華誼已確定的重點(diǎn)片目中，陳國富導(dǎo)演的《風(fēng)聲》和吳鎮(zhèn)宇導(dǎo)演的《追影》預(yù)算均為1000多萬美元，徐克執(zhí)導(dǎo)的《狄仁杰》投資為1500萬美元，其中規(guī)模最大的馮小剛導(dǎo)演的《余震》投資為1.2億元人民幣。華誼兄弟傳媒集團(tuán)總經(jīng)理王中磊表示，華誼在比較有市場(chǎng)的大商業(yè)片中保持制高點(diǎn)的同時(shí)，中大型投資和創(chuàng)意類的電影項(xiàng)目將成為其2009年的另一個(gè)投資方向，他認(rèn)為票房在5000萬元以上的一些中型制作將是未來電影市場(chǎng)的主流。

光線影業(yè)總經(jīng)理張昭對(duì)《綜藝》表示，隨著內(nèi)地市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，中低投資的類型片將逐步獲得發(fā)展空間并成為主流。通過與香港電影公司的合作，光線未來三年將投資和發(fā)行30部電影，以類型片和品牌系列電影為主，例如《四大名捕》系列和《兵器譜》等。

大公司：融資、并購、擴(kuò)張繼續(xù)

作為保利博納第二輪融資的財(cái)務(wù)顧問，易凱資本首席執(zhí)行官王冉對(duì)《綜藝》表示，保利博納的千萬美元量級(jí)的第二輪融資已經(jīng)完成，只是目前還不方便透露融資的具體金額和投資方。王冉表示目前的經(jīng)濟(jì)和金融環(huán)境對(duì)傳媒領(lǐng)域的影響其實(shí)不大，一些大的出版集團(tuán)和國有廣電機(jī)構(gòu)的改制上市仍然備受關(guān)注，但民營(yíng)影視公司暫時(shí)還不是主流，“從公司規(guī)模到管理，這個(gè)領(lǐng)域具備融資潛力的就那么兩三家公司，大家都看得到。”

王冉認(rèn)為在民營(yíng)電影公司中，保利博納依然是最受投資人關(guān)注的，“從好萊塢的經(jīng)驗(yàn)可以看到，電影公司最核心的是其發(fā)行能力和片庫，保利博納在這一點(diǎn)上是中國電影市場(chǎng)上做得最好的民營(yíng)公司。”王冉認(rèn)為此次融資將幫助保利博納進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)布局。“如果僅做發(fā)行，從中國票房的分配方式看只能與不到1/4的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生關(guān)系，所以通過參與制片加強(qiáng)上游控制力，以及在下游投資影院建設(shè)終端，保利博納就可以把規(guī)模拓展到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。”王冉認(rèn)為保利博納作為“中國電影市場(chǎng)發(fā)展最好的參照物”，做全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)很大，“因?yàn)楸＠┘{的發(fā)行實(shí)力使其最有資格來判斷一部電影的商業(yè)潛質(zhì)”。保利博納在上游的布局頗具力度，于冬對(duì)《綜藝》表示，1月18日保利博納將正式宣布與香港導(dǎo)演陳可辛聯(lián)合成立制片機(jī)構(gòu)，同時(shí)將公布的還有保利博納今年將制作的10部電影項(xiàng)目。據(jù)悉，保利博納近期還將并購一家演藝經(jīng)紀(jì)公司以充實(shí)去年初成立的博納英皇的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

對(duì)華誼兄弟而言，加快影院投資業(yè)務(wù)的步伐將成為今年電影業(yè)務(wù)除制片外的另一重點(diǎn)。王中軍對(duì)《綜藝》表示，華誼兄弟的影院投資業(yè)務(wù)已經(jīng)準(zhǔn)備了近兩年，一直在反復(fù)調(diào)研和論證，“因?yàn)槎聲?huì)對(duì)華誼新業(yè)務(wù)的要求是能否做到行業(yè)前三，當(dāng)年確立電視劇業(yè)務(wù)板塊也是這樣，所以準(zhǔn)備時(shí)間較長(zhǎng)。”王中軍表示，華誼兄弟確立進(jìn)軍影院投資是出于產(chǎn)業(yè)鏈的完整化和穩(wěn)定性的考慮，“目前除了和中糧集團(tuán)之外，我們還和凱德置地等多家地產(chǎn)集團(tuán)確立了合作，希望未來一兩年能夠做到10家華誼品牌的電影院。”王中軍表示資金不是問題，他擔(dān)心的反而是經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)這些商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目可能會(huì)有的影響。

2008年，華誼兄弟傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)1000多萬美元的凈利潤(rùn)，相比前年增長(zhǎng)了50%，“超出了董事會(huì)的預(yù)期。”王中軍表示目前華誼的三大業(yè)務(wù)中，電影2008年的營(yíng)收貢獻(xiàn)仍然占據(jù)第一，“但因?yàn)槲覀兊碾娨晞№?xiàng)目大多數(shù)的播出和銷售都在今年，所以2009年電視劇板塊很有可能超過電影。”

由于華誼國內(nèi)的上市計(jì)劃已經(jīng)開始走最后程序，股權(quán)結(jié)構(gòu)已經(jīng)鎖定，王中軍表示銀行貸款將成為華誼2009年主要的融資手段。“電視劇方面我們會(huì)繼續(xù)和北京銀行合作，今年3、4月份我們還將與另一家商業(yè)銀行就今年的電影項(xiàng)目申請(qǐng)打包貸款。”王中軍表示，由于政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，所以他并不擔(dān)心華誼2009年的發(fā)展勢(shì)頭，“雖然我們的董事會(huì)可能會(huì)考慮到大形勢(shì)下調(diào)2009年的預(yù)期，但對(duì)華誼而言，繼續(xù)成長(zhǎng)是肯定的，有疑問也只是節(jié)奏問題。”

大電影公司在2009年會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，目前看來并無懸念，但對(duì)眾多規(guī)模較小的電影公司、工作室以及獨(dú)立制片而言，2009年可能不會(huì)太好過。

由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，許多小公司依賴的業(yè)外資本將大幅度收縮甚至退潮，而看好電影業(yè)的大資本以及以銀行為代表的金融資本，也會(huì)優(yōu)先選擇實(shí)力更強(qiáng)的大公司。以美國為例，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來時(shí)，受到?jīng)_擊最大的往往是獨(dú)立制片，中國電影市場(chǎng)可能也不會(huì)例外。在海外市場(chǎng)低迷和國內(nèi)業(yè)外資本熱情減退的雙重壓力下，獨(dú)立制片公司和獨(dú)立制片人在2009年也許將面臨更大的考驗(yàn)。