中影：打造品牌集群 產品不單是電影

中影集團的“大片戰(zhàn)略”在2008年成績斐然。從2007年底的賀歲檔開始，中影集團參與并主導的大制作貫穿全年，截至去年底，《投名狀》、《長江七號》、《赤壁（上）》、《梅蘭芳》四部影片創(chuàng)造了將近9億元票房，其中《赤壁（上）》在暑期檔創(chuàng)造了3.1億元的票房成績，而1月初剛剛上映的《赤壁（下）》很有可能再次刷新這一成績。

對中影集團董事長韓三平而言，“大片戰(zhàn)略”的成功不僅僅表現(xiàn)在票房的豐收，更在于“中影集團從制片、制作到營銷、宣傳、發(fā)行進行的全過程運作在取得非常好的經濟效益的同時，也鍛煉了隊伍、摸索了經驗。”

以制片為龍頭，借助優(yōu)質項目鍛煉隊伍，積累市場口碑，提升公司價值是韓三平基于“大片戰(zhàn)略”的全盤性布局。“背靠集團，面向市場”也是他對集團各子公司提出的要求。在接受媒體采訪時，韓三平反復強調：“中影集團的產品只有電影這個觀念一定要打破。”他表示中影集團接下來要建立一支品牌隊伍，“比如趙海城的制片品牌，蔣德富的營銷品牌，許兵、賴詵的發(fā)行品牌，傅若清、宋振山的制作品牌，陳飛、雷振宇的電腦特技品牌，黃寶榮的化妝、服裝、道具設計制作品牌，朱寶生的美術制景品牌，吳凌的錄音剪輯品牌，程陽的數字發(fā)行放映品牌，陳連寶的中影星美院線品牌。把這些隊伍和品牌建立起來，中影就會更加強大。”

制片仍是“龍頭”

2009年，中影集團以制片為“龍頭”的戰(zhàn)略并沒有改變。今年恰逢建國六十周年大慶，韓三平表示中影集團“將圍繞著主流價值觀和主流意識形態(tài)，圍繞著歌頌國家和國家的英雄人物、民族的可歌可泣的故事，拍攝一批精品影片。”

中影集團制片分公司總經理趙海城對《綜藝》表示，今年為建國60周年制作一批精品影片是制片公司制片規(guī)劃的重中之重，目前已經開始啟動的有《建國大業(yè)》、《天安門》、《突圍》等重點片目。趙海城表示，“建國60周年的獻禮片是集團上下都非常重視的大事，韓三平董事長提出的要求是：力爭在票房和觀眾人次以及放映場次上有收獲。”

在主流市場影片方面，雖然今年中影集團的大片項目不會像前兩年那樣集中，但仍然是制片公司著力的重點。趙海城表示，除了陸川導演的《南京！南京！》，由王晶導演、投資上億元的《未來警察》、胡玫導演的《孔子》以及寧浩導演的《無人區(qū)》等將是明年中影針對主流商業(yè)市場的重點影片。

今年，中影集團將繼續(xù)推進“青年導演計劃”，趙海城表示有兩到三部青年導演的新片項目已基本確定。趙海城認為快速發(fā)展的中國電影市場已經為中低成本影片提供了一定的市場空間，但電影類型的多樣化還遠遠不夠，特別是以現(xiàn)實題材為主的電影項目還相當匱乏，他認為本土市場的崛起將呼喚一大批能夠與本土觀眾產生情感聯(lián)系的電影作品，而這也是中影制片公司今年發(fā)力的重點之一。

記者在趙海城辦公室看到，占據一面墻的2009制片計劃表安排相當緊湊，其中9部影片已經啟動，還有十幾部影片正等待集團審批。趙海城表示，制片仍然是集團關注的重點，2009年的制片計劃集團將給予充裕的資金保證。

此外，新媒體視聽節(jié)目的生產和動漫電影的開發(fā)也是今年制片公司的投入重點。韓三平表示，“中影集團研發(fā)新媒體視聽節(jié)目的初衷是為了發(fā)揮中影集團的制片和制作優(yōu)勢，為中國電影事業(yè)培養(yǎng)后備軍力量，也為中國新媒體的發(fā)展提供強大的內容支持。”

上市、改制仍在積極推進中

去年初，中影集團上市計劃原則上獲主管部門批準。而在此前的2007年底，中影集團獲發(fā)改委批準發(fā)行了5億元企業(yè)債券，成為國內首家發(fā)行企業(yè)債券的文化傳媒企業(yè)，這也成為中影上市前景的積極信號。

中影集團上市，主要是要解決融資和股權結構問題也就是推動改制。韓三平表示，中影集團的上市，要獲得總局和證監(jiān)會的批準，一切正在積極運作當中，目前還有一段距離。韓三平認為，無論改制還是上市，都是企業(yè)謀求更好發(fā)展的手段而不是目的。在中影目前已經進行的產權結構改革中，韓三平認為成功的經驗是控股權和經營管理權不能丟，特別是在制片、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)，目前中影在商業(yè)大片上獲得的成功都是由其全資子公司或者控股公司完成的。韓三平表示，“中影這幾年出品的優(yōu)秀電影，都是全資國有做的，但單個項目都是股份合作的，我們在項目中實行了新的體制和機制，但集團公司依然是全資國有。”韓三平認為目前條件下，中影的策略是股權輕易不能動，例如中影基地是全資國有，但旗下的項目例如攝影、器材、交通車輛等都可以實行股份制。保持母體的股權單一可以保證決策迅速和主導權，韓三平認為中影近幾年的發(fā)展證明了這一點：“它的股權沒動，產業(yè)結構沒動，但制片環(huán)節(jié)、營銷環(huán)節(jié)和發(fā)行環(huán)節(jié)采用了股份合作，吸引了資金、人才，促進了機制更新。中影現(xiàn)在基本采用的是這種方式。”韓三平同時也認為，著眼長遠和外部大環(huán)境的變化，中影最終還是要建立董事會領導下或者說股東大會領導下的經營機制，但在現(xiàn)階段，發(fā)展不能懈怠。

雖然離上市還有距離，然而中影集團在發(fā)展資金上并無后顧之憂。

中影集團2007年底發(fā)行的5億元企業(yè)債券主要用來加強中影基地的制作環(huán)節(jié)，還有一部分資金將用來發(fā)展數字院線。未來幾年中，商業(yè)銀行也將為中影發(fā)展提供資金支持。2008年12月23日，在北京市委的支持和推動下，北京銀行與中影集團簽訂支持文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議。在這一協(xié)議中，北京銀行向中影集團提供意向性授信6億元，先期提供項目貸款2億元，該資金將主要用來支持中影的電影制作、院線拓展和影院投資以及藝人個人理財項目等，同時還將對中影的重點項目引入貼息機制。

去年已經投入正式運營的中影集團數字電影制作基地仍是中影集團未來重點發(fā)展的優(yōu)勢項目，韓三平認為制作環(huán)節(jié)是激活中國制片業(yè)的基礎工業(yè)，隨著中國電影市場的快速發(fā)展將展現(xiàn)出巨大的活力。國有大型企業(yè)在這一環(huán)節(jié)不僅擔負更多的責任和使命，而且由于制作基地體量巨大，國有企業(yè)在這一領域具有民營電影公司無法比擬的優(yōu)勢。韓三平認為中影數字基地未來五年將顯現(xiàn)出其對整個產業(yè)的歷史意義，為民族電影制作水平的升級換代奠定基礎。

2009年，影院建設也是中影最重要的投資方向之一，韓三平表示主要的手段還是建立新型電影院和在二級城市開發(fā)電影院項目。

中影影院投資公司開發(fā)部經理程光燕對《綜藝》表示，目前中影控股和參股的影院已經達到34家，其中控股影院18家，未來幾年影院投資公司每年還將以新增10家控股影院的速度發(fā)展，爭取在5年內做到100家影院的規(guī)模，力爭整個資產盤子達到8億元。在北京銀行向中影先期提供的2億元項目貸款中，有1.2億元是定向投到影院投資業(yè)務的。做規(guī)模的同時還要做品牌，程光燕表示，1月12日中影將對旗下影院發(fā)布統(tǒng)一的影院標識，強化中影在該領域的品牌影響。