探路者與王石：十年攀登精神的握手

編者按：起步于上世紀90年代的中國戶外運動，從2002年開始將中國戶外運動消費市場帶向了急速擴張時期，眾多國外品牌紛紛搶灘中國。國內戶外運動品牌也在艱難起步后克服種種困難而茁壯成長。目前，在全球金融危機的重壓之下，本土企業機遇與挑戰并存。

2009年新年伊始，中國戶外運動用品領軍企業——北京探路者戶外用品股份有限公司迎來自己十周歲生日。1月11日下午四時，以“穿越夢想”為主題的十周年慶典儀式在北京溫都水城盛大舉行。在近千人參與的慶典活動中，探路者公司宣布從即日起啟用新的品牌識別VI系統，同時萬科第團董事長，著名登山家王石先生將以自然人身份擔任品牌代言人。自此，近年來頗受關注的王石同經過十年艱辛創業的探路者相互攜手。

以“打造卓越品牌，分享戶外陽光生活”為企業使命的探路者公司，經過十年發展。成為中國戶外用品市場本土第一品牌，探路者在發展過程中。不斷地尋找新的突破口。一直以來將戶外運動視為一種生活狀態的王石。自從1999年登頂玉珠峰以來，從未停止攀登的腳步，于2003年登頂世界最高峰——珠穆朗瑪峰，并先后登頂七大洲最高峰，還到達了南極和北極兩個極點，成為第四位完成“7+2”壯舉的中國人，2007年，2008年又分別登頂卓奧友峰，希夏邦馬峰兩座8000米以上高峰，在倍受關注中一如既往地堅持著自己的生活信條。體現了一位卓越登山家的堅韌與執著。探路者和王石在突破和堅持，理解和欣賞中攜手一程，對于中國的戶外運動行業無疑會起到強勁推動作用，也必將開啟不論身份，年齡、身體狀況，都可參與戶外運動的“新紀元”。

由稚嫩到成熟，探路者公司經過十年發展形成了自身特有的競爭力，時時刻刻彰顯著一個領軍者的豪氣與魄力。此次慶典中，探路者公司將2009年尚未上市的秋冬新品悉數展出。對于視新產品開發為命脈的企業來說，在距秋冬新品上市期尚需時日之際有此動作，除了具備過人的膽識之外。更是充滿自信的豪氣之舉。近年來戶外運動已成為一種時尚，市場上呈現“泛戶外”現象，注重時尚感與功能性相結合。在加速細分的市場環境下，探路者通過精準定位，針對不同消費者的不同消費需求，此次全面推出PER-FORMANCE(專業戶外系列)，DAILY(戶外旅行生活系列)、VINTAGE-TOREAD(休閑功能系列)和LIFE-STYLE(生活方式系列)四大系列產品。此舉不僅將使處于上升期的國內戶外企業更具競爭力，而且是全球金融危機下的積極應對之策。探路者公司董事長盛發強先生表示：探路者通過十年完成“本土品牌第一”的蛻變，十年后二次創業，是對自我的不斷改進和完善。

2007年，探路者品牌被認定為“中國馳名商標”，并成為“北京2008年奧運會特許生產商”，創造了中國戶外用品行業的兩項惟一。2008年，公司建成中國戶外用品行業規模最大、創新能力最強的研發中心。公司營銷網絡遍布全國133個大中城市，標準化門店達四百余家，目標消費群體第一提及率和頂級商場入駐率均居行業第一，十年來，探路者銷售額以年均復合增長率超過50％的速度健康成長，譜寫了中國戶外企業的傳奇篇章，

通過自身努力，逐步奠定了中國戶外領導品牌和先鋒品牌地位的探路者公司，在產品，渠道，品牌方面具備了挑戰國際戶外市場的實力，能否成為行業風向標值得期待。