新觀眾 新大片

最近，《梅蘭芳》、《葉問(wèn)》、《非誠(chéng)勿擾》、《赤壁》(下)所激發(fā)的觀影熱潮其實(shí)是這些年電影形勢(shì)劇烈變化的結(jié)果，也是新的觀眾經(jīng)過(guò)多年的培養(yǎng)已經(jīng)成熟的結(jié)果。這種大片突破了傳統(tǒng)的武打?yàn)橹行牡谋厝坏某淌?，有了前所未有的突破。而新的觀眾對(duì)于這樣的電影的支持也格外引人矚目。這些“新觀眾”的崛起，為新的“大片”的熱潮提供了基礎(chǔ)，而這種“新大片”也給“新觀眾”提供了新的資源，中國(guó)電影的活力正是由于這種“新觀眾”和“新大片”之間的成功的互動(dòng)的結(jié)果。應(yīng)該說(shuō)，“新觀眾”的成熟使得“大片”可以在一個(gè)廣闊的空間上施展自身了，而“新大片”出現(xiàn)正是“新觀眾”的支持之下的產(chǎn)物。我們可以發(fā)現(xiàn)，一個(gè)中國(guó)電影的國(guó)內(nèi)的內(nèi)需的大市場(chǎng)開始完成自己的基本的構(gòu)架，中國(guó)電影的內(nèi)部的生機(jī)和活力已經(jīng)完整地呈現(xiàn)了出來(lái)。

所謂“新觀眾”，我指的是自2002年《英雄》這樣的國(guó)產(chǎn)“大片”出現(xiàn)以來(lái)回到電影院的中等收入者的觀眾。這樣的觀眾在八十年代后期以來(lái)就逐漸離開了電影院，他們變成了一種中國(guó)獨(dú)特的“看碟”文化培養(yǎng)的在家中的電視機(jī)上觀看電影的觀眾。這些觀眾由于種種內(nèi)外環(huán)境的劇烈變化離開了電影院，開始被在九十年代以來(lái)崛起的“看碟的文化”所提供的形形色色的不同的電影所影響。無(wú)論是原來(lái)迷醉于藝術(shù)電影的“小眾”觀眾，還是一般的白領(lǐng)等“大眾”觀眾都從“看碟”中各取所需，對(duì)于各種電影都有相當(dāng)廣泛的涉獵，對(duì)于國(guó)際的電影潮流和趨勢(shì)都有所了解，對(duì)于國(guó)際或者兩岸三地的電影的最新的片子也多所涉獵。于是他們的電影的口味和要求都被調(diào)高了，難以再接受國(guó)內(nèi)當(dāng)時(shí)的電影。而許多九十年代成長(zhǎng)的“七零后”、“八零后”幾乎沒(méi)有進(jìn)入過(guò)電影院觀看電影，他們從開始接受電影文化的時(shí)候就是從“看碟”起步。所以，整個(gè)九十年代中國(guó)電影的票房一直低迷，但其實(shí)中國(guó)人觀看的電影卻并不少。只是觀看的方式和路徑和電影院有所不同而已。

但意外的是，其實(shí)“看碟”培養(yǎng)了觀眾的興趣和趣味，使得他們對(duì)于電影的熱情得以保持和發(fā)展。其實(shí)無(wú)論是“小眾”“大眾”，其觀影的能力、熱情都不可小覷。一旦有了新的電影熱潮，他們就有可能進(jìn)入。而與此同時(shí)，好萊塢“大片”的進(jìn)入其實(shí)帶來(lái)了一種新的電影院文化，人們還是發(fā)現(xiàn)在視聽效果相當(dāng)重要的美國(guó)“大片”面前，僅僅“看碟”還是難以欣賞其效果的。隨著九十年代后期以來(lái)電影院的改造和一批和大型購(gòu)物中心相互依存的新的高標(biāo)準(zhǔn)的電影院的建立，電影院的視聽效果和整體舒適程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“看碟”。諸如《泰坦尼克》這樣的電影當(dāng)然會(huì)讓觀眾產(chǎn)生了對(duì)于電影院觀影的興趣。而這也正是“新觀眾”的最初的形成。而這時(shí)伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速成長(zhǎng)，城市的中等收入者的文化消費(fèi)能力其實(shí)也逐漸顯現(xiàn)了出來(lái)。青少年和都市白領(lǐng)的文化消費(fèi)開始拉動(dòng)新的文化需求，要求著中國(guó)電影出現(xiàn)新的面貌。華語(yǔ)電影和國(guó)產(chǎn)電影如何適應(yīng)這一需求就是一個(gè)相當(dāng)現(xiàn)實(shí)而具體的問(wèn)題。而與此同時(shí)，隨著電影票價(jià)的快速提高，能否讓本土觀眾感受到電影院觀影和在家“看碟”之間的不同，讓電影院變得不可替代其實(shí)是非常具體但不容回避的問(wèn)題。

到了《英雄》橫空出世．一切水到渠成。它既是中國(guó)“大片”的開山之作，也是電影“新觀眾”接受的新的國(guó)產(chǎn)電影的開端?！队⑿邸樊?dāng)然受到在西方制作的華語(yǔ)電影的翹楚之作——李安的《臥虎藏龍》的影響?！杜P虎藏龍》讓我們看到了華語(yǔ)電影在全球電影市場(chǎng)的巨大的潛力，而它在中國(guó)本土受到的歡迎其實(shí)也顯示了中國(guó)電影一旦精確地把握住本土觀眾的需求，它就可以釋放出巨大的能量?！队⑿邸氛谴蛲吮就梁腿騼蓚€(gè)市場(chǎng)，并在這兩個(gè)市場(chǎng)都取得了巨大成功的作品。張藝謀其實(shí)是實(shí)事求是地看到了僅僅依靠本土市場(chǎng)還不可能支撐“大片”制作規(guī)模和資金。所以以國(guó)際上最易接受的中國(guó)符號(hào)“武打”作為電影的基礎(chǔ)。而電影表達(dá)的哲理其實(shí)相當(dāng)復(fù)雜，我曾經(jīng)多次詳細(xì)討論過(guò)，這里姑且不論。但這部電影既在國(guó)際市場(chǎng)上獲得成功，也在本土市場(chǎng)開辟了“大片”的標(biāo)準(zhǔn)的類型的設(shè)置，就是高成本，以“武打”因素為中心，運(yùn)用在國(guó)際上有號(hào)召力的華語(yǔ)電影的明星制作電影。于是，我們可以發(fā)現(xiàn)“新觀眾”被調(diào)動(dòng)起來(lái)，開始重新回到或者初次進(jìn)入電影院?！队⑿邸吩诒就恋某晒φ怯谩按笃钡牧α恳慌e獲得成功。此后，這類以武打?yàn)橹行牡摹按笃本统闪艘环N行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。連馮小剛這樣通過(guò)“賀歲片’深深植根于本土，曾經(jīng)在九十年代后期獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的電影導(dǎo)演都制作了遠(yuǎn)離他的都市喜劇風(fēng)格的《夜宴》，就說(shuō)明“大片”帶來(lái)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的壓力。如果不能進(jìn)入“大片’導(dǎo)演的行列，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際的票房都不可能有任何保證。于是，“大片”詢喚出了“新觀眾”。但“新觀眾”雖然已經(jīng)回歸電影院，但他們和“大片”之間卻又有一種復(fù)雜關(guān)系，往往是又看又罵甚至是越看越罵?？创笃土R大片都成為新興的網(wǎng)絡(luò)文化中的時(shí)尚。

恰恰是這種關(guān)系，讓“新觀眾”形成了看“大片”的新的生活習(xí)慣。而“大片”也有了新的穩(wěn)定的本土觀眾的市場(chǎng)，于是，從《集結(jié)號(hào)》開始，像《梅蘭芳》《非誠(chéng)勿擾》這樣的不是武打電影的作品，也按照“大片”一樣成功地出現(xiàn)在今天的電影市場(chǎng)中。這些題材多樣的“新大片”更加適應(yīng)本土觀眾的需求，因?yàn)檫@些電影已經(jīng)不再?gòu)?qiáng)烈需要海外觀眾的支撐。當(dāng)下本土電影市場(chǎng)的活躍其實(shí)正是由于大片從2002年以來(lái)的拉動(dòng)的積極的結(jié)果?！靶麓笃爆F(xiàn)在已經(jīng)有信心只要在本土市場(chǎng)獲得成功就可以支撐，這樣“新大片”就在“新觀眾”的支撐下有了自己的新的發(fā)展。這種發(fā)展其實(shí)正是中國(guó)電影的新的發(fā)展。