炒作與中國式度假

不能否認，以興建某些標志性建筑以炒作旅游度假題材，其中有智慧的成分，但都不是大智慧

最近一段時間，我們不停地聽到某地要興建某個標志性建筑的消息，而且每次這樣的消息一經披露后，幾乎都無一例外地遭到媒體及網友的痛批。可是，地方政府似乎并沒有被這些言論所嚇住，頗給人一種“屢敗屢戰”之感。

其實，標志性建筑的問題并不是痛批而自行消亡，里面的問題極為復雜。

我們首先分析一下興建標志性建筑會對當地帶來哪些好處。為了把問題簡單化，我們假設其興建的主體不是地方政府而是一家民營企業，那么，一家民營企業自己掏錢建一個所謂的南北分界標志橋，從單純的經濟利益看，你認為它能收回成本、甚至盈利嗎？筆者認為只要時間足夠長，多半還是可能收回成本甚至盈利的，因為它有獨特性，全國第一座、中國人愛看熱鬧、喜歡拍照留念等等。

退一步說，就算經濟上不劃算，興建標志性建筑也還是有“利”可圖的。為了說清楚這個問題，我們還是先看一看娛樂圈。假設在目前的中國一個女星要迅速出名，理論上她有兩條道路可以走，一條是獲得奧斯卡獎，一條是走暴露路線。很顯然，第一條路是很難的，而第二條路是比較容易的。

有位著名演員曾調侃說：沒有新聞的領導不是領導，沒有緋聞的名人算不得名人。某些地方政府部門中不乏聰明絕頂的家伙，他們早就從娛樂圈中領會到——爭議和批評不可怕，相反它們是最好的廣告。因此，除非有上一級政府的直接干預，網友和媒體的批評是根本無法阻止標志性建筑的興建的。

還有一些標志性建筑是“隱形”的。不知大家注意沒有，近幾年來海南三亞旅游度假一直在打“裸體”牌，以前炒作“天體浴場”的話題，如今又弄了個“千人比基尼派對”。

怎樣評價這種“三亞之舉”？筆者的看法，三亞是動了腦筋，但沒有動足腦筋。國外有個關于旅游度假的“3S理論”，強調陽光、海水沙灘和美女的重要性，三亞大約是受此啟發，不停地在美女身上做文章。但是三亞忽視了這樣一個問題，那就是“3S理論”無法直接照搬到中國。比如陽光，度假的時候當然沒人喜歡下雨，但是中國人不像西方人那樣愛曬太陽；又比如天體浴場，中國缺乏西方的自然主義的文化和環境，它注定只是一個空中樓閣。

同樣，無論是山東濟寧的中國文化標志城，還是江蘇淮安的南北分界橋，你都不能否認其中智慧的成分，可它們又都不是大智慧的結晶。在如何找到適合中國人的度假理論方面，看來三亞同樣需要大智慧。大智慧從何而來？不妨回頭參照娛樂圈，只有在脫衣服無法再引起任何注意時，演員們才會一心一意地把奧斯卡獎作為目標。因此，從這個意義上講，筆者認為阻止裸體的方法之一是讓她裸體，興建某個標志性建筑，何必不如此！