２００８年下半年鄭州都市報(bào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局解析

世紀(jì)華文對(duì)全國(guó)都市報(bào)零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，已由幾年前的不到十個(gè)城市，至今已擴(kuò)展到全國(guó)大中小40個(gè)城市范圍，鄭州都市報(bào)也在長(zhǎng)年監(jiān)測(cè)范圍之內(nèi)。2008年鄭州都市報(bào)與多家城市一樣，同樣經(jīng)歷了因新聞紙漲價(jià)而上調(diào)價(jià)格的過程，與其它幾座城市同城漲價(jià)有所不同的是，《大河報(bào)》率先調(diào)價(jià)至一元，其他幾份報(bào)紙尚在醞釀與觀望之中。鄭州都市報(bào)零售市場(chǎng)格局是否有所改變？競(jìng)爭(zhēng)呈何種態(tài)勢(shì)？下面我們對(duì)2008年下半年鄭州都市報(bào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行剖析。

總量呈上升趨勢(shì)“一大四小”原有競(jìng)爭(zhēng)格局保持

縱觀2008年鄭州都市報(bào)零售市場(chǎng)，我們看到競(jìng)爭(zhēng)格局并沒有因?yàn)槟囊患覉?bào)紙的提價(jià)發(fā)生大的改變，截至到2008年下半年，鄭州都市報(bào)市場(chǎng)依然是 “一大四小”的競(jìng)爭(zhēng)格局。從2008年上半年與下半年平均總量與份額對(duì)比圖中，我們看到，鄭州都市報(bào)上半年平均總量為37.02，下半年平均總量為41.92，長(zhǎng)升13.23；從銷量排名情況看，鄭州各大報(bào)紙的排名沒有出現(xiàn)變化，處于一個(gè)比較穩(wěn)定的排序狀態(tài)，本期銷量排名從大到小依次為：《大河報(bào)》《東方今報(bào)》《鄭州晚報(bào)》《河南商報(bào)》《今日安報(bào)》。

從2008年下半年鄭州各都市報(bào)平均銷量對(duì)比來(lái)看，《大河報(bào)》的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，銷量上一直穩(wěn)居鄭州都市報(bào)的寶座，并占據(jù)著過半的市場(chǎng)份額，《東方今報(bào)》《鄭州晚報(bào)》《河南商報(bào)》和《今日安報(bào)》等報(bào)紙分割了剩余不到一半的市場(chǎng)空間。其中《東方今報(bào)》《鄭州晚報(bào)》之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈一些，《河南商報(bào)》銷量緊隨其后，《今日安報(bào)》銷量最低，市場(chǎng)中處于弱勢(shì)地位。

作為鄭州占主導(dǎo)地位的都市報(bào)，《大河報(bào)》無(wú)論在平均銷量還是實(shí)銷率與覆蓋率方面都展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，本期《大河報(bào)》的平均銷量為24.47份/攤，超過了其他都市報(bào)的平均銷量之和。同時(shí)《大河報(bào)》的實(shí)銷率與覆蓋率分別達(dá)到了96.87%和98.65%，表現(xiàn)出良好的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。《大河報(bào)》在潛力空間上也遠(yuǎn)勝于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

《大河報(bào)》市場(chǎng)份額過半 呈上揚(yáng)態(tài)勢(shì)

與2008年上半年相比，《大河報(bào)》在鄭州都市報(bào)的市場(chǎng)地位不斷提升，下半年市場(chǎng)份額再度上升3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到58.37%，其市場(chǎng)空間在不斷擴(kuò)大。成為鄭州都市報(bào)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。其次為《東方今報(bào)》《鄭州晚報(bào)》和《河南商報(bào)》，市場(chǎng)份額都在10%以上。《今日安報(bào)》占據(jù)的市場(chǎng)份額還不到5%，在市場(chǎng)中處于附屬地位。

從走勢(shì)來(lái)看，07-08年《大河報(bào)》的市場(chǎng)份額走勢(shì)非常穩(wěn)勁，不斷搶占著更多市場(chǎng)空間，在其強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，《東方今報(bào)》、《鄭州晚報(bào)》和《河南商報(bào)》的市場(chǎng)份額略有下降。

從平均銷量來(lái)看，本期《大河報(bào)》的銷量?jī)?yōu)勢(shì)非常突出，平均銷量為24.47份/攤，超過了其他都市報(bào)銷量之和。《東方今報(bào)》《鄭州晚報(bào)》和《河南商報(bào)》的平均銷量都在5份/攤左右，它們相互之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系更為緊密一些，《今日安報(bào)》的平均銷量最低，為1.08份/攤。在有售點(diǎn)平均銷量方面，《大河報(bào)》也占據(jù)了銷量上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。《鄭州晚報(bào)》平均銷量上略低于《東方今報(bào)》，但在有售點(diǎn)平均銷量上要高于《東方今報(bào)》。

從覆蓋率方面來(lái)看，《大河報(bào)》《東方今報(bào)》《河南商報(bào)》的覆蓋率都在90%以上，其中《大河報(bào)》的覆蓋率水平優(yōu)勢(shì)突出，達(dá)到98.65%。實(shí)銷率方面，《大河報(bào)》的實(shí)銷率水平排名第一，為96.87%。其次為《今日安報(bào)》，為91.51%。其他報(bào)紙的實(shí)銷率水平相對(duì)低下，都不到90%。由此可以看出，《大河報(bào)》的實(shí)銷率和覆蓋率都超過了95%，市場(chǎng)影響范圍最廣，銷售能力最強(qiáng)，銷售狀況較好。《東方今報(bào)》《河南商報(bào)》在覆蓋率上有一定優(yōu)勢(shì)，但實(shí)銷率相對(duì)低下，整體競(jìng)爭(zhēng)力有待提高。

市場(chǎng)潛力反映了都市報(bào)未來(lái)銷量的增長(zhǎng)能力，從這個(gè)角度出發(fā)，鄭州各都市報(bào)的平均潛力均沒有超過1份/攤， 其中《大河報(bào)》的市場(chǎng)潛力最高，單攤還可以增加0.82份的銷量。《鄭州晚報(bào)》為0.19份/攤，《東方今報(bào)》為0.16份/攤。從暢銷性評(píng)價(jià)指數(shù)來(lái)看，《大河報(bào)》評(píng)價(jià)指數(shù)最高，為8.93分。其次為《今日安報(bào)》，評(píng)價(jià)指數(shù)為8分，《河南商報(bào)》的評(píng)價(jià)指數(shù)最低，為6.81分。

從潛力覆蓋率來(lái)看，《大河報(bào)》排名第一，尚有30%以上的攤點(diǎn)銷量還有上升的空間，《鄭州晚報(bào)》排名第二、《東方今報(bào)》排名第三，《今日安報(bào)》銷量較小，市場(chǎng)處于飽和狀態(tài)。從滯銷狀況來(lái)看，《東方今報(bào)》《鄭州晚報(bào)》《河南商報(bào)》等報(bào)紙滯銷率超過了50%，明顯高于《大河報(bào)》。

綜上所述，不論是從平均銷量、潛力覆蓋率，還是實(shí)銷率等相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，《大河報(bào)》依然是鄭州都市報(bào)的領(lǐng)航者。