動漫產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的實現(xiàn)路徑研究

[摘要]發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，是每一個國家和地區(qū)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要路徑。重慶市結(jié)合本市的產(chǎn)業(yè)特點，也正把動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要板塊進行全力打造。要使重慶市的動漫產(chǎn)業(yè)真正取得突破，有必要在目標定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)鏈條、產(chǎn)學(xué)互動、產(chǎn)權(quán)保護、商業(yè)推廣等方面都有重大突破，才能使重慶動漫產(chǎn)業(yè)有真正的發(fā)展，使動漫產(chǎn)業(yè)成為重慶經(jīng)濟新的增長極。

[關(guān)鍵詞]動漫產(chǎn)業(yè) 自主創(chuàng)新 實現(xiàn)路徑

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，是每一個國家和地區(qū)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要路徑，都在將心制定相應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要板塊，在整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占有重要的地位。動漫產(chǎn)業(yè)在目前正處于方興未艾的狀態(tài)。《中國動漫行業(yè)大盤點：年終回顧篇(2007)》比較詳細的分析了中國動漫產(chǎn)業(yè)目前的總體狀況是仍然是挑戰(zhàn)與機遇并存困難與希望同在。“一方面，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表，動漫產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境和市場環(huán)境一直利好：而另一方面，由于人才、資金的匱乏以及產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境的斷裂，中國動漫產(chǎn)業(yè)仍然步履艱難。”報告還指出了2007年動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了三個新的的趨勢：“一、動漫產(chǎn)業(yè)再獲政策支持宏觀環(huán)境持續(xù)向好；二、從產(chǎn)品制勝到模式為王；三、新技術(shù)為動漫產(chǎn)業(yè)崛起帶來新機遇。”應(yīng)該說，報告使我們對整個國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了一個總體的認識。

重慶動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇的問題與全國其他地方大同小異，仍然是原創(chuàng)性核心品牌尚未形成，人才資金短缺，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與鏈條尚未形成，產(chǎn)業(yè)所占經(jīng)濟比重太低，市場環(huán)境有待進一步培育等等。在此，本文針對重慶動漫發(fā)展，提出自己的建議，以期對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所裨益，使重慶市的動漫產(chǎn)業(yè)走出一條自主創(chuàng)新的發(fā)展道路。

一、目標定位

作為西部唯一直轄市，中央政府對其總體的發(fā)展定位是有明確要求的。胡錦濤總書記在2007：~3月14日重要講話中，要求把重慶要加快建成西部地區(qū)的重要增長極、長江上游地區(qū)的經(jīng)濟中心、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的直轄市，在西部地區(qū)率先實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會。“314”總體部署也同樣為重慶動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位劃了一個圈。融教育、娛樂、科技、交流等為一體的動漫產(chǎn)業(yè)，顯然既符合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改造和調(diào)整的需求，又能為建設(shè)小康社會增添光彩。作為最具有國際化氣息的中國城市之一，動漫產(chǎn)業(yè)顯然也應(yīng)該具有國際化的視野，并在開放中實現(xiàn)發(fā)展模式的跨越，成為西部動漫產(chǎn)業(yè)的標兵。

把重慶動漫產(chǎn)業(yè)定位于全國動漫產(chǎn)業(yè)中的西南標兵是有其依據(jù)的。因為，重慶動漫產(chǎn)業(yè)的人力資源、資金實力、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等在西南地區(qū)都具有比較優(yōu)勢，處于領(lǐng)先水平。

第一，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)基本完善

2007年，重慶動漫產(chǎn)業(yè)獲得了高速發(fā)展。與上年相比增長47％。增長幅度上全國第三。茶園新區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)基地被授為第三批國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，目前，重慶動漫原創(chuàng)企業(yè)近30家，衍生鏈上生產(chǎn)企業(yè)50余家，代表性企業(yè)包括重慶視美動畫公司和重慶享弘數(shù)字影視公司、重慶意動影像公司等，其中視美動畫進入2007年中國原創(chuàng)動畫生產(chǎn)企業(yè)前10強。這些動漫企業(yè)運作方式比較靈活，既有以國資為主的綜合性動漫研發(fā)企業(yè)，又有合資企業(yè)和民營企業(yè)。如重慶視美動畫藝術(shù)有限責(zé)任公司是在2005年由重慶市國有文化資產(chǎn)經(jīng)營管理責(zé)任有限公司、重慶廣電集團、四川美術(shù)學(xué)院共同組建。2007年重慶動畫產(chǎn)量達到16000分鐘，占西部第一。“重慶本土動畫片《麻辣小冤家》于2006年國慶期間在中央電視臺少兒頻道播出。2007年《麻辣小冤家》之《誰送的花》獲得第13屆上海國際電視節(jié)‘最佳中國動畫片創(chuàng)意’提名獎。這是重慶本土動畫片首次在國際上獲大獎。中國動漫原創(chuàng)大賽上，《麻辣小冤家》系列二維動畫片及《歡樂卡通總動員》系列榮獲專業(yè)團隊動畫類優(yōu)勢獎。《樂樂熊》奇游記系列之三《魔盒與歌聲》在2006年國家廣電總局舉辦的‘國產(chǎn)動畫片精品工程’中被評為‘優(yōu)秀片’。”同時，重慶還建成了視美(影視)動漫基地、天健動漫基地、茶園動漫基地、高新動漫基地等四大動漫基地。這些使重慶動漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)了西部動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點。

第二，人力資源儲蓄良好

重慶的動漫人才培養(yǎng)和人才儲備在西部地區(qū)也是處于領(lǐng)先地位。以全國一流美術(shù)學(xué)院——四川美術(shù)學(xué)院為代表的一批高等教育院、系，為重慶動漫產(chǎn)業(yè)提供和培養(yǎng)了大量的高級動漫設(shè)計和創(chuàng)作專門人才，還有一批高等職業(yè)學(xué)院和中職學(xué)校，為重慶動漫產(chǎn)業(yè)擔(dān)供了專門的技術(shù)人才。“早在1996年就在全國率先開設(shè)動畫制作專業(yè)的四川美術(shù)學(xué)院與視美動畫公司緊密合作，建設(shè)視美動畫產(chǎn)學(xué)研基地，培養(yǎng)了既有理論與藝術(shù)基礎(chǔ)，又擁有實作經(jīng)驗的大批動畫人才。”“據(jù)市動漫協(xié)會統(tǒng)計，2007年全市培育的動畫人才超過了1000人。”

在這樣的比較優(yōu)勢下，把重慶打造成西部動漫產(chǎn)業(yè)的標兵是完全可能的。當(dāng)下重慶動漫產(chǎn)業(yè)的任務(wù)，就是要沿著這個目標定位堅定不移地走下去。

二、產(chǎn)品創(chuàng)新

產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，是一個國家或地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)一直處于領(lǐng)先地位的先決條件。這方面的典型案例是美國迪斯尼的米老鼠。重慶動漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新上在西部乃至全國先行一步，是有這個基礎(chǔ)和條件的。作為動漫產(chǎn)品創(chuàng)新的最基礎(chǔ)條件——重慶美術(shù)在世界上是有一定影響力的，不僅是大足石刻雕塑藝術(shù)，而且以四川美術(shù)學(xué)院師生為創(chuàng)作主體的當(dāng)代藝術(shù)。這一點，是許多城市不具有的優(yōu)勢，在這個優(yōu)勢的推動下，重慶動漫作品的創(chuàng)作是完全能夠闖出一條成功之路的。在這里。筆者采用了產(chǎn)品創(chuàng)新。而非作品創(chuàng)作。其實是意味深長的。這就是說，有了基礎(chǔ)和優(yōu)勢。使產(chǎn)品創(chuàng)新具備了可能，但要使可能變成現(xiàn)實，還是要有許多的工作要做。因為，從個性化的自我創(chuàng)作，到成為為大眾而創(chuàng)作的文化產(chǎn)品，從純藝術(shù)的個體創(chuàng)作到產(chǎn)業(yè)化的工業(yè)生產(chǎn)，其實是有很大差距的。那么。突破口在哪里?那么，從作品到產(chǎn)品，應(yīng)該要處理好如下四方面的關(guān)系：

第一，處理好個性化表達與大眾心理需求的關(guān)系

對于純藝術(shù)作品而言，更強調(diào)個人的情緒、觀念表達。而作為產(chǎn)品而言，必然將大眾的心理需求作為創(chuàng)作之預(yù)設(shè)，應(yīng)該做到的其實是大眾心理需求的個性化表達。即常說的“以顧客為關(guān)注焦點”，這樣的作品最終才可能成為好的產(chǎn)品。

第二，處理好民族特色與全球語境的關(guān)系

曾經(jīng)以來，中國動漫以其鮮明的民族特色在世界獨領(lǐng)風(fēng)騷，被譽動畫的“中國學(xué)派”，這是一個特別值得繼承的優(yōu)秀傳統(tǒng)。隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)需要一張張手繪的傳統(tǒng)藝術(shù)形式的動畫作品也可以得到更快捷的表現(xiàn)。另外，影視領(lǐng)域中如張藝謀的作品以中國元素的運用見長，也是動畫片創(chuàng)作可資借鑒的對象。民族元素，固然讓作品區(qū)別于其他國家，但需要注意的是在全球化時代，為了獲得更大范圍的觀眾，必須對傳統(tǒng)進行一定程度的改寫，對主題進行更大程度的發(fā)掘。最后的結(jié)論也許是：普遍的主題(愛心、娛樂、審美、勞動、創(chuàng)造)與民族的元素之有機結(jié)合。

第三，處理好特殊受眾與普遍受眾的關(guān)系

中國傳統(tǒng)動漫產(chǎn)品。總是把受眾定位在少兒，這其實大有問題。一方面，現(xiàn)代成人和即將的成人，實際上多數(shù)已經(jīng)是吸收動漫的營養(yǎng)長大，動漫已經(jīng)成為其血液中的文化基因，他們對動畫有情結(jié)也對動畫這一文化形式保持著愛好，因此動漫產(chǎn)品可以大幅度的拓展受眾。另一方面。在觀看動畫作品的同時，大量的少年兒童與家人共同分享了其他文化產(chǎn)品，其文化接受的潛能超過了大多數(shù)刻意幼稚化以迎合少兒的動漫作品。

第四，處理好理論教育與娛樂教育的關(guān)系

中國傳統(tǒng)動漫產(chǎn)品，長期以來作為意識形態(tài)的工具色彩太濃。娛樂性不強，這或許也是中國特色。如果兒童本身沒有受到作品吸引，他都不消費你的產(chǎn)品你何來教化之，結(jié)果適得其反。所以，突破傳統(tǒng)桎梏，讓少兒動畫回歸少兒。還“寓教于樂”的真實，恐怕是當(dāng)前作品創(chuàng)作需要解決的重大議題。

三、產(chǎn)業(yè)集群

美國哈佛大學(xué)教授邁克爾·波特指出。產(chǎn)業(yè)集群(Cluster Industries)是在某一特定領(lǐng)域中(通常以一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心)，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)支撐機構(gòu)(包括研究機構(gòu))在空間上集聚，通過協(xié)同作用，形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個非常重要的方向，特別是投入巨大、技術(shù)含量高的動漫產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)集群的橫向擴張將優(yōu)化市場的競爭機制，從而使產(chǎn)品創(chuàng)作的數(shù)量與質(zhì)量都得到大幅度的提升。同時。產(chǎn)業(yè)集群的縱向擴展將使產(chǎn)業(yè)鏈得以形成，從而使創(chuàng)意型企業(yè)保持小而有活力的狀態(tài)，專注于動漫產(chǎn)業(yè)的每一個細分領(lǐng)域而不是盲目地擴張，從而也將使自身的專業(yè)水準保持穩(wěn)步提升。2007年，重慶市南岸區(qū)茶園新區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)基地被授為第三批國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，同時，重慶市訂購了包括有24個捕捉頭的三維動作捕捉儀、來自加拿大的一流全息掃描儀、共有200個CPU的集群渲染服務(wù)器在內(nèi)的各種GG制作設(shè)備，采購總值達1300萬元人民幣。重慶動動漫產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺將在此基礎(chǔ)上建立，加上優(yōu)惠的企業(yè)進駐條件，重慶南岸區(qū)茶園新區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)基地已有了成為了西部最有吸引力的動漫產(chǎn)業(yè)集群基地的輪廓。

在產(chǎn)業(yè)集群之中，由于與動漫有關(guān)的行業(yè)相對集中，資源有利于整合，信息有利于交流，各方利益有利于協(xié)調(diào)，概括起來一句話，有利于完善整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈。文化部文化市場部副司長庹祖海近日在常州舉辦的“全國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會”上提出了建立“國家創(chuàng)意產(chǎn)品形象轉(zhuǎn)化中心”的概念，并由此來帶動整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，“對于現(xiàn)有國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，可以考慮建立國家創(chuàng)意產(chǎn)品形象轉(zhuǎn)化中心，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)“雙輸出”。動漫游戲或藝術(shù)領(lǐng)域形象通過中心轉(zhuǎn)化為衍生產(chǎn)品，工業(yè)產(chǎn)品中的形象經(jīng)由中心轉(zhuǎn)化為動漫游戲或藝術(shù)形象輸出，這是促進產(chǎn)業(yè)掛鉤的好機制。重慶動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展，已成了初具規(guī)模、初顯特色的幾大基地，但要使其成為真正的產(chǎn)業(yè)集群，還有待加倍努力。雖然幾大基地“在空間上已經(jīng)形成‘聚合’，但尚未在產(chǎn)業(yè)上‘積聚’。應(yīng)當(dāng)是未來重慶動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點課題之一，加大園區(qū)、企業(yè)之間的互動，以期形成產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的優(yōu)勢。”

動漫產(chǎn)業(yè)不是一個孤立的商品，從生產(chǎn)到傳播再到衍生產(chǎn)品開發(fā)，必須形成一個完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈，才能使動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)完善和合理。從市場角度講，動漫市場分三個層次：一是動畫片本身的播出市場：二是相關(guān)圖書和音像制品市場：三是形象的衍生產(chǎn)品，包括服裝、玩具、游戲、飲料、生活用品等。其中，最后一個層次比前兩個層次的周期更長，市場反響更為深遠。既然動漫產(chǎn)業(yè)存在這三個細分市場，那么，其產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品就應(yīng)該覆蓋這三個市場。才能形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在日本，動漫業(yè)與娛樂產(chǎn)業(yè)有機融合使之成為全球最大的動漫大國。大力開發(fā)衍生產(chǎn)品，也是動漫融入社會、走近受眾的明智行為。日本動漫衍生產(chǎn)品的制作相當(dāng)發(fā)達，比如人偶、模型、餐盒、鏡框、電話卡、日歷、鑰匙鏈、音樂鐘、相冊、襯衫、手提袋、圓珠筆、紙巾、打火機等。這些衍生產(chǎn)品都為制作商帶來豐厚的回報。日本動漫在其國內(nèi)已經(jīng)是良性發(fā)展且盈利無憂，同時其國際市場的開發(fā)也顯得從容自得。

相比之下，一直以來我國的動漫產(chǎn)業(yè)主要重視第一市場，一個動漫作品出來，只要能被電視臺播出就算成功了，而很少考慮第二、第三市場的開發(fā)。由于出版業(yè)的發(fā)展，第二個市場有一些進展，推出了一些產(chǎn)品，但其發(fā)展很不充分，主要側(cè)重于一些少兒作品的推出。第三個市場對于中國動漫產(chǎn)業(yè)來說，現(xiàn)在還處于起步階段，各地的動漫產(chǎn)業(yè)加大了衍生產(chǎn)品的開發(fā)，推出了一些衍生產(chǎn)品，但其效果還不顯著。如就是通過“奧運會”這么大規(guī)模、長時間宣布的“中國福娃”系列產(chǎn)品，也沒有達到當(dāng)年“變形金”系列的市場效果，分析其原因，主要是在中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中，就是缺乏動漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)市場化的運作機制。就制作過程而論，“重制作輕市場”的觀念還沒有根本改變，把動漫單純地作為藝術(shù)創(chuàng)作的過程，而沒有作為產(chǎn)品制作過程。就營銷過程而論。中國各電視臺的壟斷地位，導(dǎo)致動漫產(chǎn)品一進入播放環(huán)節(jié)，其后續(xù)開發(fā)就可能被各電視集團所阻礙。就費過程而論，中國動漫費的市場還沒有真正形成，所以，動漫企業(yè)由于其前期投入非常巨大，對于其產(chǎn)品包括衍生產(chǎn)品投入市場的信心難重不足。對于重慶動漫產(chǎn)業(yè)來講。以上不足都或多或少的存在。要使重慶動漫產(chǎn)業(yè)有所發(fā)展，真正能成為新的經(jīng)濟增長極，必須要在完善動漫產(chǎn)業(yè)管理機制、制作機制、產(chǎn)業(yè)機制、市場機制機制上下功夫。

四、產(chǎn)學(xué)互動

國家“十一五”明確提出了提高自主創(chuàng)新能力是調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和提高國家競爭力的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)應(yīng)該成為自主創(chuàng)新的主體。在這個過程中，高等院校和科研機構(gòu)應(yīng)該發(fā)揮應(yīng)有的作用。我們應(yīng)該加快“促進高等學(xué)校的科技、人才、信息等資源與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，將先生實用技術(shù)向企業(yè)轉(zhuǎn)移，加快以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，提高企業(yè)競爭力：促進利用先進技術(shù)，改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平，加快發(fā)展高新技術(shù)企業(yè)，推動產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合向縱深發(fā)展，探索在市場經(jīng)濟條件下技術(shù)轉(zhuǎn)移的新機制。”

動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要板塊。對其技術(shù)和人才的要求是非常高的，因此，各大專院校和科研機構(gòu)更是應(yīng)該發(fā)揮應(yīng)有的作用，與企業(yè)一道，建立起技術(shù)研發(fā)、作品創(chuàng)作、人才增加的有效轉(zhuǎn)化機制。重慶應(yīng)該充分利用四川美術(shù)學(xué)院、西南大學(xué)美術(shù)學(xué)院以及重慶大學(xué)、重慶郵電大學(xué)、重慶師范大學(xué)、重慶文理學(xué)院等的大專院校的藝術(shù)專業(yè)院系的人才資源和視美、天健、茶園、高新四大動漫產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)資源，形成產(chǎn)學(xué)互動的方式，這些“藝術(shù)院校、媒體集團、高新技術(shù)企業(yè)，在動漫影視創(chuàng)作、平面動漫、數(shù)字動漫以及動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)等方面各有側(cè)重，又相互補充，為重慶動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善和產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)的發(fā)揮奠定了基礎(chǔ)。”

在這一方面，重慶視美動畫公司的探索在全國走在了前列，取得了初步的效果。它通過與產(chǎn)業(yè)基地、傳媒集團、藝術(shù)院校三方合作。形成了產(chǎn)、學(xué)、研三個環(huán)節(jié)的良性循環(huán)。其主要做法是：第一，重慶視美動畫公司入住重慶南岸區(qū)茶園新區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)基地，從而具有良好的市場和政策環(huán)境，以及一流的硬件平臺，同時，視美公司還與多家動漫制作公司展開合作，采取共同投資、分工合作等方式，在動畫片的生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上上進行了拓展。第二，視美動畫公司由重慶廣電集團參與投資，依托于重慶廣電集團，視美動畫公司創(chuàng)作的動畫作品擁有了自己的發(fā)行平臺，目前，“重慶廣電集團參與投資的視美動畫公司每年完成了全市原創(chuàng)動畫片產(chǎn)量的90％左右。”第三，視美動畫公司在四川美術(shù)學(xué)院設(shè)立產(chǎn)學(xué)研基地，四川美術(shù)學(xué)院影視動畫學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)同時也是視美動畫公司高層管理。除了專門的創(chuàng)作人員外。川美動漫專業(yè)的學(xué)生通過大量的實際項目得到了鍛煉。這一橋梁，還搭疏通了大量的四川美術(shù)學(xué)院相關(guān)專業(yè)師生向影視動畫轉(zhuǎn)向的可能。2008年10月22日，由四川美術(shù)學(xué)院攜手14所高校聯(lián)盟創(chuàng)建的動漫產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地正式在四川美術(shù)學(xué)院掛牌。很顯然，這將更有助于視美動畫基地實現(xiàn)與各大高校、企業(yè)的互動交流，實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)互動跨上一個新的臺階。

五、產(chǎn)權(quán)保護

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超出了傳統(tǒng)單純的動畫卡通范疇。成為集多媒體產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)運用、手機游戲、智能訓(xùn)練課件等為一體的龐大產(chǎn)業(yè)集群，而與此同時。無線互聯(lián)網(wǎng)的推出也讓動漫產(chǎn)品可直達任意一種手持信息終端。借助于技術(shù)與媒介的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)不斷擴大，動漫衍生產(chǎn)品幾乎涵蓋了玩具、服裝、文體用品、出版、家居等大部分消費領(lǐng)域。這樣一個具有強勁勢頭產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，是解決好知識產(chǎn)權(quán)保護問題。動漫產(chǎn)業(yè)是一個以藝術(shù)原創(chuàng)、高新技術(shù)制作、動漫形象等推廣為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，其知識含量、技術(shù)含量都非常高。所以，要使動漫產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟條件下有序發(fā)展。其知識產(chǎn)權(quán)的保護非常重要。

第一，將知識產(chǎn)權(quán)保護提升到產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略層面，為民族動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出良好的發(fā)展氛圍。

在這一點上面。我們要向美國等動漫發(fā)達國家學(xué)習(xí)，要充分發(fā)展和保護有自主知識產(chǎn)權(quán)的動漫作品。而不僅僅是依靠我們廉價的勞動力成為外片的加工廠，外包別人的創(chuàng)意和故事。最后的版權(quán)屬于別人，最大的利潤也屬于別人。據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)在的動漫作品，從時間上看，已達到了40000分鐘，但真正有影響力的作品很小，與國外產(chǎn)品缺乏競爭力。從現(xiàn)實看。50年代、60年代的人的記憶里都還留有“孫悟空”、“哪吒”、“葫蘆娃”的形象，而在70后、80后的記憶里就只有“變形金剛”、“灌藍高手”、“足球小將”的身影了。

第二，積極培育知識產(chǎn)權(quán)文化，使創(chuàng)作者、使用者都明確其權(quán)利所在，形成維權(quán)意識。

動漫產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利形式主要包括著作權(quán)、商標權(quán)和外觀設(shè)計專利權(quán)三個方面。創(chuàng)作者從動漫作品完成之日起即取得著作權(quán)，無需履行必然行政許可或備案程序。以典型動漫形象或圖形為基礎(chǔ)，將動漫作品進行商標注冊后，其宣傳識別和主動保護功能均大大增強。將符合新穎性原則動漫形象申請為外觀設(shè)計專利后，倒可單位或者個人未經(jīng)權(quán)利人許可，都不得以生產(chǎn)經(jīng)營為目的制造、銷售、進口其外觀設(shè)計專利產(chǎn)品。這次北京奧運會。對其所有知識產(chǎn)權(quán)的保護，應(yīng)該是為中國的知識產(chǎn)權(quán)保護，從操作層面給我們做出了一個范例。

第三，建立動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助機制和第三方知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)管理機構(gòu)。

由于動漫產(chǎn)業(yè)是一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，大多數(shù)中小型動漫企業(yè)和創(chuàng)作者都缺乏足夠的知識或能力處理這些侵權(quán)行為。由此，在政府層面，不僅是為其提供一個硬件空間或免租優(yōu)惠，更重要的是建立動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助機制和第三方知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)管理機構(gòu)，從而有效清理侵權(quán)這一動漫企業(yè)生存和發(fā)展的“絆腳石”。

在《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》(下簡稱《綱要》)中對完善知識產(chǎn)權(quán)制度提出了明確要求：強化知識產(chǎn)權(quán)在經(jīng)濟、文化和社會政策中的導(dǎo)向作用。加強產(chǎn)業(yè)政策、區(qū)域政策、科技政策、貿(mào)易政策與知識產(chǎn)權(quán)政策的銜接。制定適合相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識產(chǎn)權(quán)政策，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化：針對不同地區(qū)發(fā)展特點，完善知識產(chǎn)權(quán)扶持政策。培育地區(qū)特色經(jīng)濟，促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。就這點而言，知識產(chǎn)權(quán)制度加強對重慶動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，重慶動漫產(chǎn)業(yè)主動尋求知識產(chǎn)權(quán)的保護應(yīng)該創(chuàng)造一個良好的互動局面。這既符合《綱要》的精神，又切實能為促進重慶動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供法律屏障。在這方面，重慶知識產(chǎn)權(quán)局近年來卓有成效的工作，知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)與宣講活動進高校校園、進企業(yè)，開展國際論壇等，做了大量工作，這對于重慶知識產(chǎn)權(quán)文化的培育無疑具有重要的作用。當(dāng)然也為動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護提供了良好的土壤。《綱要》就具體戰(zhàn)略措施提出建議，積極發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)中介服務(wù)。這一點而言，應(yīng)該正是重慶知識產(chǎn)權(quán)工作的側(cè)重點，而很顯然也非常契合動漫產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展。

六、商業(yè)推廣

動漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都將生產(chǎn)出不同的產(chǎn)品。但要使這些產(chǎn)品成為商品，還必須進行有力的市場推廣，讓市場認可，讓費者接受。只有完成最后的商業(yè)推廣，才能使一個動漫產(chǎn)品走向市場，才能獲得應(yīng)有的經(jīng)濟收益，也才能最終使動漫產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長極。通過充分的市場推廣，美國和日本已成為兩個最大的動漫生產(chǎn)國和輸出國。“2002年推銷到美國的日本動畫片以及相關(guān)的產(chǎn)品總收入達到43.5911億美元，是日本出口美國的鋼鐵總收入的4倍。日本貿(mào)易振興會甚至預(yù)測，到2010年，日本影像制品的對外出口額將會占總出口總額的十分之一，那時，動畫片將真正成為日本對外貿(mào)易的重要支柱。”

動漫產(chǎn)品以及衍生產(chǎn)品是有其特殊性的。所以其商業(yè)推廣方式與其他產(chǎn)品有所不同。從廣義上講，它們都是文化產(chǎn)品，它應(yīng)該遵循文化產(chǎn)品的推廣方式。因此。第一，動畫片的商業(yè)推廣，必須借助于電影、電視、多媒體、影像等媒介，所以，從這個角度上講，動漫產(chǎn)業(yè)與廣播電視業(yè)、新聞出版業(yè)、影像制造業(yè)有緊密的相關(guān)性，或者說，必須借助于這些來推廣。第二，衍生產(chǎn)品中，主要是把動漫文化內(nèi)涵和文化形象置于其中，所以。在進行動漫衍生產(chǎn)品推廣時，必須注重于其文化價值的推廣。一件普通的體恤衫，由于加上了“變形金剛”的形象，成為了動漫衍生品，就可能變得行暢銷，這是文化的力量。“國內(nèi)目前在前期創(chuàng)作和后期推廣的力量比較薄弱，中期加工制作能力比較強，形成了兩頭小、中間大的不合理的產(chǎn)業(yè)格局，造成受眾分析不細致。與市場需求脫節(jié)，不利于衍生產(chǎn)品的開發(fā)。”

要做好動漫的商業(yè)推廣，另一個重點就是動漫營銷人才的培養(yǎng)。“動漫行業(yè)發(fā)展亟須既懂動畫生產(chǎn)又懂市場經(jīng)營管理的制片人才，構(gòu)成新的產(chǎn)業(yè)格局，形成環(huán)環(huán)相扣、良性發(fā)展、再生產(chǎn)的格局。”動畫產(chǎn)品的源頭漫畫創(chuàng)作者們。多數(shù)都是基于對個人創(chuàng)作的興趣，癡迷于形象與畫技，漠視商業(yè)操作或不得其門而入。動漫企業(yè)多屬中小型企業(yè)，往往是策劃、創(chuàng)意、腳本、繪制、推廣幾個人搞定，很顯然，對于有一定畫技的創(chuàng)作者而言。分散精力從事商業(yè)經(jīng)營，這也不利于創(chuàng)作者和企業(yè)的發(fā)展。因此，借助成熟的商業(yè)模式來管理動漫企業(yè)，是當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的重要途徑。很顯然，依賴于動漫創(chuàng)作人才從創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€成熟的商人，這還有待時日，所以，動漫產(chǎn)業(yè)不僅要把培養(yǎng)創(chuàng)作人才作為重要任務(wù)，而且要吸引、吸收其他專業(yè)領(lǐng)域的成功人士。大規(guī)模地移植、嫁接和融合主流商業(yè)領(lǐng)域的成功運營模式，是動漫產(chǎn)業(yè)得以堅挺的重要步驟。也許，與此相近似的中國電影市場的探索與實踐，可資我們的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展借鑒!

還有一個就是建立相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和營銷平臺。由于動漫產(chǎn)業(yè)本身的制作成本很高，其營銷成本也是很高的，靠單一的某個企業(yè)來進行營銷，確實有些困難。在2007年11月在北京國際展覽中心舉辦的文博會上，曾推出中國第一部全3D動畫的動漫企業(yè)StarQ提出了的“動漫2.O”模式。通過近半年的實踐成為業(yè)界關(guān)注的焦點。動漫2.0模式是指StarQ作為平臺運營商，擁有雄厚的資本和市場運作實力，形成具有競爭優(yōu)勢的價值鏈系統(tǒng)，包括供應(yīng)商價值鏈、企業(yè)價值鏈、渠道價值鏈和買方價值鏈等。2.0模式以資源共享與效益共享為原則，從一家企業(yè)在市場上的單打獨斗，轉(zhuǎn)變成以動漫牽頭多家企業(yè)共同加盟的新格局。其探索，也許可值得重慶動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展思考。

綜上所述，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個龐大的議題，本文在此議題下結(jié)合重慶動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了自己的見解。很顯然，文章的任何一個章節(jié)都可以大范圍的拓展，而且環(huán)環(huán)相連，限于篇幅，僅提綱挈領(lǐng)地論述之。我們衷心的希望，更多地人來關(guān)心重慶動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們更期望，理論的力量能切實地推進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展!