馮小剛：我就是喜歡拍觀眾的“馬屁”

臉譜：1958年出生，自幼喜愛美術(shù)、文學(xué)。高中畢業(yè)進(jìn)入北京軍區(qū)文工團(tuán)，擔(dān)任舞美設(shè)計(jì)，后參軍。轉(zhuǎn)業(yè)后，進(jìn)入北京城市建設(shè)開發(fā)總公司擔(dān)任工會(huì)文體干事。1985年，調(diào)入北京電視藝術(shù)中心成為美工師，先后在《大林莽》、《凱旋在子夜》、《便衣警察》、《好男好女》等電視劇中擔(dān)任美術(shù)設(shè)計(jì)。《遭遇激情》是他與鄭曉龍聯(lián)合編導(dǎo)的第一部作品。他與王朔聯(lián)合編劇的電視系列劇《編輯部的故事》使他成為家喻戶曉的人物。1992年，再次與鄭曉龍合作《大撒把》獲第十三屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳故事片、最佳編劇等五項(xiàng)提名。近幾年，又連續(xù)推出賀歲電影《甲方乙方》、《不見不散》、《沒完沒了》、《一聲嘆息》、《非誠勿擾》，票房成績(jī)不俗。

是商業(yè)還是經(jīng)典

很久以來，在中國(guó)商業(yè)電影領(lǐng)域，馮小剛是一個(gè)相對(duì)比較前衛(wèi)的探索者。盡管有人說他的電影是一個(gè)純商業(yè)產(chǎn)品，但也有人說馮小剛的電影就是大家手里的一份晚報(bào)，甭管好看賴看，到點(diǎn)兒了就會(huì)去買。

其實(shí)無論是商業(yè)還是經(jīng)典，也許你不得不承認(rèn)馮小剛就是領(lǐng)先了一步。《非誠勿擾》超過3億元的票房成績(jī)，讓他一躍成為中國(guó)當(dāng)之無愧的票房之王。他已完全超越張藝謀、陳凱歌，是目前中國(guó)票房最高的電影導(dǎo)演。我們不得不承認(rèn)他是成功的。

當(dāng)然，成為票房之王前的馮小剛也走了很多彎路。當(dāng)年他和王朔一起創(chuàng)辦好夢(mèng)公司，連續(xù)四部作品無法面世，馮小剛急了，那時(shí)他想，“什么陰暗我拍什么”。如今有人問他，這么多年，你最大的成就是什么？他回答說：最大的成就是成功地拍成了觀眾的“馬屁”。

馮氏喜劇在這幾年，已漸漸成為人們新年餐桌上一道必上的大餐。與其他導(dǎo)演相比，馮小剛是以普通觀眾的口碑建立起了自己的電影風(fēng)格，也是唯一一直在商業(yè)領(lǐng)域打滾的導(dǎo)演。1997年之前，馮小剛也拍過藝術(shù)電影，但被“槍斃”不少。1996年，馮小剛的電影《過著狼狽不堪的生活》開拍不久被迫停機(jī)，當(dāng)時(shí)電影局的理由是：“劇本過于挑逗、追逐……暴露丑惡而不鞭撻丑惡，有違社會(huì)公認(rèn)道德標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值觀念，錯(cuò)誤引導(dǎo)大眾審美趣味……”這一悶棍并沒有徹底打倒馮小剛，第二年，《甲方乙方》問世，一片叫好。2000年，心有不甘的馮小剛修改了《過著狼狽不堪的生活》并獲通過——就是那部《一聲嘆息》。

對(duì)于觀眾來說，馮小剛電影就是一種品牌，是無形的品質(zhì)保證，給了他們強(qiáng)烈的心理暗示及心理期待。而對(duì)于中國(guó)電影來說，馮小剛電影無疑又是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。之所以稱他的系列電影為“馮氏電影”，就是因?yàn)檫@些電影已經(jīng)鮮明地打上“馮氏”的印記：深入貧民草根的生活，京城胡同里的調(diào)侃，小人物的悲與樂。馮氏電影品牌已漸漸被觀眾接受、熟知、津津樂道，直至每年不可或缺。

馮小剛曾經(jīng)說過：“我拍的片子就喜歡一頭扎到老百姓里頭。這不是一味向觀眾傾斜，而是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下必須考慮的因素，否則你拍電影就可能血本無歸。”此番言論或許會(huì)讓許多文藝片導(dǎo)演嗤之以鼻，但卻是馮小剛電影在商業(yè)上取得成功的根本保障。

在馮小剛電影的商業(yè)模式中，近日大家議論最多的就是植入性軟廣告。其實(shí)馮小剛系列電影開創(chuàng)了中國(guó)電影內(nèi)嵌軟廣告的商業(yè)模式先河，從當(dāng)初的《大腕》、《手機(jī)》、《天下無賊》，到現(xiàn)在的《非城勿擾》，洋酒、汽車、郵輪、信用卡、手機(jī)、網(wǎng)站、筆記本電腦、房地產(chǎn)、景區(qū)等等，廣告是無處不在。馮小剛也曾毫不掩飾地表示，《非誠勿擾》沒開機(jī)，投資已經(jīng)收回了一半。

斯皮爾伯格認(rèn)為：“商業(yè)”與“經(jīng)典”并非天敵。所有導(dǎo)演都在戴著鐐銬跳舞，永遠(yuǎn)只能從商業(yè)需要和藝術(shù)表達(dá)中找平衡。

準(zhǔn)確地把到了中國(guó)觀眾的脈

很多電影導(dǎo)演在接受采訪時(shí)都會(huì)談到，對(duì)于電影來說，何時(shí)上映是個(gè)重要問題。就像是談戀愛，在合適的時(shí)間遇到合適的人選，才可謂是天作之合。從若干年前開始，馮小剛就聰明地選擇了賀歲檔，也是從若干年前開始，馮小剛聰明地選擇了喜劇片。賀歲喜劇片，是目前中國(guó)電影市場(chǎng)最為成熟和活躍的市場(chǎng)，而這個(gè)市場(chǎng)就是馮小剛開創(chuàng)和培育起來的。

到年底大家都比較累，這時(shí)候還是喜劇看著比較輕松、討巧。電影的第一屬性應(yīng)該是娛樂，普通觀眾希望看好看、有意思的電影，而不是不好看、有意義的電影。大家到電影院不是為了接受新的觀點(diǎn)或者受什么教育，而就是為了圖一樂呵。這種情況下喜劇是首選。很多人都不得不承認(rèn)，馮小剛的賀歲檔喜劇片，暗合了普通觀眾逢年過節(jié)尋求歡樂和放松休閑的心理。

喜劇很重要，但什么樣的喜劇也很重要。在馮小剛看來，若想從觀眾處獲得共鳴，還得有讓他們感覺劇中事“就在身邊”的本事。從馮小剛經(jīng)典的賀歲電影來看，他似乎總能抓住當(dāng)下最具熱點(diǎn)性的社會(huì)問題，然后以輕松詼諧的形式表達(dá)，以此緊緊勾住觀眾，稱霸江湖，老亦不老。

馮小剛說：“我自己在寫劇本對(duì)話的時(shí)候，會(huì)非常地盡興。有時(shí)候這件事說完了，但我覺得這話說得沒意思就不行。如果寫了一場(chǎng)戲，這對(duì)話寫得特別有意思，我才能睡著覺，否則睡不著。所以我有時(shí)候在這上邊也比較任性，必須要滿足自己對(duì)語言的這種游戲感，但我絕對(duì)不會(huì)完全孤立地去這么做，肯定最著力的還不在這兒。”

據(jù)說《非城勿擾》在開拍之前，華誼兄弟在所有員工中征集創(chuàng)意，發(fā)動(dòng)他們觀察身邊的人和事，包括社會(huì)熱點(diǎn)。于是，觀眾在電影里既看到了各種大的社會(huì)熱點(diǎn)如經(jīng)濟(jì)危機(jī)、地震、股災(zāi)、兩岸關(guān)系，又看到了新鮮的情感問題如同性戀、婚外戀、談性趣、吃花酒等等，雖夸張搞笑，卻真實(shí)存在，讓所有人在笑聲里回味了一把2008。

對(duì)電影的直覺加上行動(dòng)力強(qiáng)

馮小剛一直強(qiáng)調(diào)自己不是坐那啃書本的一個(gè)人，而是舉一反三的能力比較強(qiáng)的人。他說：“有好些東西和人的命運(yùn)還有運(yùn)氣是有關(guān)系的。有很多人條件都比我好，但就是弄不出來。我就是有一種好的直覺，直覺告訴我這事這樣干，方向是對(duì)的，能成。在電影這件事上，我確實(shí)是有好的直覺，然后我行動(dòng)力還比較強(qiáng)。好多人其實(shí)想法也挺好，但是他老不動(dòng)，滿足于說，說出來就完了。我是有一個(gè)好的想法，我一定要馬上把它變成一個(gè)現(xiàn)實(shí)。”

電影《非誠勿擾》的創(chuàng)作來源是馮小剛2008年的一次度假。那時(shí)的他在遼寧沈陽和本溪郊區(qū)和有著數(shù)百人的劇組爬冰臥雪，拍完了《集結(jié)號(hào)》。關(guān)機(jī)那天，他說了一句：拍了這些年，從來沒有這么累。當(dāng)時(shí)馮小剛臉上血色全無，摘下帽子才發(fā)現(xiàn)，白發(fā)又多了一層。再次面對(duì)媒體時(shí)，他一臉嚴(yán)肅地告訴大家：我對(duì)拍電影這事，興趣已經(jīng)不是特別大了。

“主要是拍《集結(jié)號(hào)》太累了，所以我就想再拍片子的話，就拍個(gè)輕松的，愉悅一些的。”于是，他在度假的旅程中，腦海里就出現(xiàn)了同病相憐的一男一女正在踏上尋找人生另一半的奇妙旅程，后來馮小剛用了兩個(gè)月的時(shí)間，一氣呵成自己寫完了《非誠勿擾》的劇本。

有時(shí)候靈感的產(chǎn)生是很具有隨機(jī)性、偶然性的。有心栽花花不開，無意插柳柳成蔭。靈感通常是可遇不可求的。

2006年11月，一場(chǎng)大雪突降北京，首都機(jī)場(chǎng)503駕航班被迫取消，近萬旅客滯留機(jī)場(chǎng)，馮小剛也在其中。機(jī)場(chǎng)的撲克牌迅速賣空，徐帆在向工作人員打聽改簽事宜，馮小剛看著眼前熙攘而過的各色人等，腦子里又出現(xiàn)了一部電影：那是一個(gè)愛情故事，一個(gè)男人就在這樣一個(gè)非常時(shí)刻，邂逅了曾經(jīng)愛過的三個(gè)女人；那也可能是個(gè)喜劇故事：一個(gè)明星端起架子，趾高氣揚(yáng)地走進(jìn)頭等艙，面對(duì)大家的簽名要求誰也不理，眾人失望而歸。等待起飛的過程中，經(jīng)濟(jì)艙的乘客們聊天、打牌。漫長(zhǎng)的等待中，被晾在一邊的明星寂寞難耐，悻悻地在人群背后，看著他們玩牌。

如同上述那些在馮小剛腦海里靈光乍現(xiàn)的電影片段一樣，《非誠勿擾》的誕生如出一轍。唯一不同的是，它被拍出來了。

人們常常問馮小剛，為什么總喜歡拍現(xiàn)實(shí)主義題材的影片？他說：“因?yàn)榕倪@樣的題材，我的腦子是打開的，我的‘天線’都能伸出去，接收到這些信息，能夠豐富這個(gè)東西。你比如說拍一個(gè)歷史題材，我只能有一根天線，就是從那些為數(shù)不多的資料里去判斷這個(gè)人物，他們的人物關(guān)系是不是這樣的，我的經(jīng)驗(yàn)放不進(jìn)去；拍現(xiàn)實(shí)題材我的生活經(jīng)驗(yàn)完全可以用上，我可以判斷人物關(guān)系準(zhǔn)確不準(zhǔn)確，此時(shí)此刻他會(huì)不會(huì)說這樣的話，他會(huì)不會(huì)做出這樣的舉動(dòng)來，周圍的人你都看得見。拍這樣的東西我比較得心應(yīng)手，拍別的就等于是拍你自己的知識(shí)儲(chǔ)備了。

我不迎合大眾，我拍自己的內(nèi)心。我拍電影的理念是只拍老百姓喜歡的電影，只拍老百姓能看得懂的電影。”

在馮小剛看來，自己是把心里的一種熱情、一種趣味變成了電影。他認(rèn)為自己的趣味和大眾的趣味是差不多的，他不是一個(gè)曲高和寡的人，他的價(jià)值觀和普通老百姓基本上一樣，是一種普世的價(jià)值觀，這決定了他電影里的價(jià)值觀也是這樣的。

在2009年全國(guó)兩會(huì)政協(xié)文藝組討論會(huì)上，政協(xié)委員馮小剛談的還是老本行——電影。對(duì)于目前很多匆忙上馬的獻(xiàn)禮片，馮小剛展開炮轟：“我真的怕我們?cè)诮?jīng)濟(jì)十分緊張的時(shí)候，又去搞這么一大堆所謂的主旋律電影，花了不少國(guó)家和納稅人的錢，但拍的東西卻是形式大于內(nèi)容。我們實(shí)在是長(zhǎng)期受這種危害，所以我希望，真的要獻(xiàn)禮，拿出誠意來，別給國(guó)家添亂，別給國(guó)家浪費(fèi)錢。什么叫為人民服務(wù)，為人民服務(wù)就是叫觀眾滿意。”

鏈接：鐵打的葛優(yōu)流水的女明星

劉蓓《甲方乙方》作為最早的優(yōu)女郎，劉蓓還算有優(yōu)勢(shì)，沒有立刻被“流水”掉，她的形象是當(dāng)時(shí)王朔們喜歡的那類：北京女孩，活潑開朗，伶牙俐齒，實(shí)際心地善良。

徐帆《不見不散》作為馮夫人，徐帆自然不止在這一部片子里出現(xiàn)，但她的李清最讓觀眾印象深刻，她以一口可以亂真的北京口音跟葛優(yōu)斗智斗勇。

吳倩蓮《沒完沒了》這是第一次在優(yōu)女郎里加入港臺(tái)人士。吳倩蓮版的優(yōu)女郎敢愛敢恨，決絕勇猛，倒頗有北京姑娘的范兒。

關(guān)之琳《大腕》作為有花瓶嫌疑的著名美女，關(guān)之琳此次出現(xiàn)，走了氣質(zhì)和知性路線，扮演了一個(gè)女制作人，但總覺得她和葛優(yōu)不來電，關(guān)始終保持了旁觀者的冷靜姿態(tài)。

范冰冰《手機(jī)》這是智商最高的一個(gè)優(yōu)女郎，符合人們腦海中對(duì)“狐貍精”的一切定義：美貌，心機(jī)深沉，借機(jī)上位。

李冰冰《天下無賊》不算主角的李冰冰在這部影片里表現(xiàn)很搶眼，魅惑機(jī)靈，充滿邪氣，而且身手不錯(cuò)。

劉若英《天下無賊》憑借這部影片，劉若英贏得多項(xiàng)大獎(jiǎng)，包括分量很重的香港電影金像獎(jiǎng)等。她也是優(yōu)女郎里最具知性氣質(zhì)的一位。

章子怡《夜宴》此時(shí)已是國(guó)際巨星的章子怡，自然戲份不會(huì)少，實(shí)際上整部《夜宴》最出彩的人就是她，強(qiáng)勢(shì)逼人的戲份之下，葛優(yōu)倒成了最好的陪襯。

周迅《夜宴》周迅是和馮小剛電影整體風(fēng)格最不搭的優(yōu)女郎，她太文藝、太隆重，出現(xiàn)在馮氏電影里讓人感覺很別扭。

舒淇《非誠勿擾》 在導(dǎo)演馮小剛眼里，舒淇是那種“又漂亮又知性，既愿意跟你過好日子也愿意一起顛沛流離的女孩”。但在觀眾眼里，舒淇的臺(tái)灣女文青的范兒和葛優(yōu)北京大爺?shù)奈兜缹?shí)在不怎么合拍。