多媒體新聞傳播

隨著數字傳播技術的不斷發展，單一形式的新聞傳播已不能滿足公眾日益旺盛的信息需求，于是，融文字、圖片、聲音和視頻于一體，滿足個性化信息需求的多媒體新聞越來越受公眾歡迎，成為當今社會主流的新聞傳播方式。需要指出的是，多媒體新聞不能簡單理解為將文字、圖片、視頻和廣播簡單相加而成的“拼盤新聞”，而是多種媒體形式的有機融合，成為一種有自己的內涵與外延、規律與特點的獨立的新聞傳播方式。

>內涵

作為一種新型的新聞表達形式，多媒體新聞一般具備以下三個條件:一是在網絡上所具有的傳播功能區別于用硬盤、光盤等形式儲存與播放的電子信息產品;二是具有多種媒體形式有機“融合”的功能，區別于將幾種媒體形式簡單“拼湊”而成的“拼盤”新聞。這種“融合”包括新聞信息多種方式的統一采集、多媒體新聞信息的統一存儲與組織、多媒體新聞信息表現形式的統一編輯與合成，多媒體新聞信息的統一傳送和發布等;三是具有一定的交互功能，區別于受眾只能被動接收信息的傳統媒體模式。

一個多媒體新聞通常包含以下幾個元素:

1. 新聞稿文字;

2. 新聞視頻;

3. 高清晰圖片;

4. 具備Web2.0功能;

5. 使用HTML格式發布新聞。

>特性

融合。根據新聞內容調動各種形式加以配合和互補，比如瀏覽新聞圖片時配以畫外音，觀看視頻新聞時跟進文字報道等來充分調動受眾的五官，達到生動形象、真實可信的傳播效果。

從目前情況看，立體全方位的“融合”報道是多媒體新聞的趨勢，主流網站的新聞專題在一個頁面下融合所有的報道形式，包括文字專題、Flash展示、圖片專題、BBS討論組、RSS、Blog等。

在傳統平面新聞報道中，占據主導地位的文字力求對新聞事件中的各個要素進行詮釋，圖片則對此類新聞報道進行補充與說明。而在多媒體新聞中，文字與圖片不再是從屬關系，大量專題圖片的搜集與報道，輔以按分鐘頻次更新的文字消息能夠最大限度地還原新聞事件的真相。

在傳統的電視新聞報道中，以影像和聲音為主，以字幕和圖片為輔，如今具有先天優勢的視頻新聞成為多媒體新聞的一個非常重要的組成部分。多媒體新聞利用各個新聞報道元素，通過傳統電視新聞和網絡新聞的方式盡可能地把一個新聞事件的細節展示給受眾。

此外，要達到多媒體新聞的迅速傳播，Web2.0的功能是必不可少的，這也是互聯網時代的新聞傳播有別于傳統電視、印刷時代的新聞傳播。

鏈接。多媒體新聞稿通過RSS、HTML以及Blog等形式融入了Web2.0的傳播功能，能方便地為受眾提供視頻、圖片、文字等鏈接。通過新聞背景、名詞解釋、相關報道等多種形式的鏈接，使新聞的表達方式實現多維結構，而不是封閉范式，這樣更能接近于人類本性所具有的以跳動、發散、聯想為特點的開放式思維模式和信息交流方式。

交互。通過人與媒體之間的雙向互動，提高受眾對新聞內容及其表現形式的選擇和控制能力，提高信息表現形式與受眾思想的契合度，實現新聞內容的檢索、翻譯、摘要、縮編等功能，是單方向、無反饋的傳統傳播模式的一個突破，有利于受眾對新聞信息的主動探索而不是被動接收。多媒體新聞稿能為媒體與受眾提供高質量的視頻、圖片等素材，而要實現這兩點功能只需要點擊多媒體新聞稿相應的內容。其實，多媒體新聞稿的外鏈與嵌入都很容易在頁面上實現。

共享。采用基于XML的“新聞標識語言”標準的多媒體新聞可以被電腦、手機、PDA等多種不同傳媒工具所接受和顯示，以滿足不同用戶群的不同需要，并有助于提升傳媒機構的工作效率和新聞時效。多媒體新聞稿除了能通過HTML格式發布到網絡平臺外，還能通過流媒體傳輸方式發布到手機終端，有的還能拓展到戶外大屏幕、液晶電視。

在多媒體新聞中，由于發布平臺的不同，多媒體新聞的架構也不同，如果基于手機終端的多媒體新聞設計，圖片與視頻要重新編碼與排版，否則會影響新聞的發布效果。如果是基于互聯網的多媒體新聞設計，則盡可能使用原新聞素材，最大限度地將信息呈現出來。

正是多媒體新聞具有的優越于傳統新聞報道的新特點，決定了它將是新世紀新聞的主流傳播模式，也將成為新聞媒體新的經濟增長點，有著廣闊的發展前景。

> 編輯

由于多媒體新聞的編輯制作是在新一代多媒體新聞采編系統上進行的，這個系統實際上是一個跨媒體的技術平臺，實現文字、圖片和音像數據的集中存儲、統一調閱、互動編輯。所有文字、圖片和音像按照統一分類、統一格式存入數據庫;編輯根據新聞內容的主題和富有創意的策劃，調用和整合數據庫中的各種類型的新聞素材，運用Flash和多媒體等各種技術手段，進行互動的多媒體編輯和新聞的藝術再創造，生產出各種豐富多彩、生動活潑、別具一格的多媒體新聞信息產品。

一般來說，網頁編輯人員的排版工作比較重要，而且各個功能都要突出，要強調新聞的利于傳播與互動。針對不同網站，各個多媒體的傾向不同，有的傾向視頻，有的傾向圖片，這些都需要根據編輯所得到的素材來確定。

對比現在的娛樂新聞和社會新聞，我們不難發現，在娛樂新聞中，視頻占主要部分，在社會新聞中，圖片和文字占主要部分。而一個大的專題新聞，每一個要素都占據相應的版面。在多媒體新聞廣為運用的今天，對于企業而言，如何讓自己的聲音能在海量的信息中得到更多關注是一個非常重要的話題。對于一個企業新聞事件，除了準備新聞稿文字之外，還應該準備新聞事件圖片、企業高層圖片、企業產品圖片、企業新聞視頻、企業宣傳視頻、媒體采訪視頻;企業Logo、企業網址等資料。

>載體

多媒體新聞在傳輸渠道方面得益于互聯網的發展，無論是局域網還是廣域網，也無論是固定通信還是移動通信，都出現了高速化的發展趨勢，還有目前正在發展的第三代移動通信系統(3G)及已經開始研究開發的第四代移動通信系統(4G)等，都能夠提供高帶寬的支持。目前的多媒體新聞主要以互聯網作為載體，寬帶能支持多媒體的海量信息。然而，隨著3G手機網絡的發展，多媒體新聞也開始在手機等通訊終端出現，圖片、視頻能很好地得到支持，在3G時代，多媒體新聞的地位將會凸顯出來。不過，3G的發展還需要一個過程，而多媒體新聞也需要一個適應3G終端的過程。

另外，IT技術的高速發展，使得相機、攝像機、手機、PDA等終端融為一體，加上高清技術的普及，視頻、圖像的來源將會越來越廣泛，清晰度將越來越高，而這些都表明多媒體新聞將成為以后主要的新聞傳播方式，企業向新媒體提供新聞素材時候，無論是圖片、視頻、還是flash，都要做到力求豐富，只有這樣才能搶占多媒體新聞傳播的制高點。

作者系美通社(亞洲)多媒體產品經理