大學生體育消費行為制約因素的研究

[摘 要] 體育消費作為當今的熱門話題之一，理論界近幾年來進行了大量的理論和實證研究。學習任務繁重、體育基礎設施不足、經濟來源少是制約大學生體育費的主要因素，引導學生樹立正確的消費觀念，提出促進大學生體育消費的對策。

[關鍵詞] 大學生 體育消費 制約因素

一、大學生體育消費

消費是人類社會經濟活動中的重要行為和過程。體育消費行為是大眾享用體育產品和體育服務的一系列生理活動和心理活動。作為一種社會現象，體育消費行為即是一種經濟活動，同時也是一種類似政治、宗教活動的滲透力極強的社會活動。

大學生的體育消費，是大學生除了體育課堂之外的，以體育活動項目為主體的社會實踐活動，是學校教育的延伸和派生。大學生體育消費主要以體育健身、娛樂、休閑、觀賞、社交、認知、競技、教育、宣泄、培訓等為內容。

二、影響和制約大學生體育消費的因素

1.經濟基礎對體育消費的影響。大學生的經濟收入來源主要靠家庭供給，消費承受力亦隨著家庭的供給的變化而變化。作為大學生經濟上首先滿足基本的生活和學習的需求，然后才會去考慮和承受其他各方面的消費支出。經濟實力越雄厚，其消費承受力也強，在體育消費支出方面的承受力也相應增強。由于各自地域經濟對其體育消費能力的影響，大學生之間體育消費水平不均衡。因此經濟支付能力的大小決定著大學生體育消費行為的實現程度，從而影響大學生進行體育消費的水平。

2.消費心理對體育消費的影響。消費者在體育消費需求形成過程中表現出來的差異，反映了消費者對體育不同的價值取向，而消費者的價值取向除受到不同個體差異影響外，還受到社會文化背景的影響，從而影響到體育消費結構的選擇。一個不太喜歡體育，不愿參與體育活動的人，就不會花錢或較少花錢在體育方面；而對于一個真正的體育愛好者，經常參加體育活動的人來說，他必須花錢去購買必備的運動裝備，他也完全可能去觀看體育比賽，去參加各種健身娛樂活動。

3.學習壓力對體育消費的影響。隨著學校擴招后，大量的學生進入高校深造，造成了學生畢業就業難的問題。學生進入高校后，受學校環境的影響，他們不得不把主要精力放在學習科學文化知識、參加社會實踐和考研上，因此學生真正用于體育鍛煉方面的時間就相對地減少，體育消費水平相應就低。

4.體育設施提供服務對體育消費的影響。體育設施對大學生提供的體育項目、服務價格、服務環境、服務質量等，是影響大學生進行體育消費不可忽視的因素。由于現在學校學生人數大量增加，而學校場地數量有限，場館數量不能滿足學生參加體育鍛煉的需要，造成學生參加運動的人數下降。

5.消費品價格與質量對體育消費影響。一些培訓班和體育門票的費用太高，學生不愿意投入太多的資金；市場上體育消費品價格偏高，包括服裝、鞋帽、體育器材等都超出了學生經濟承受能力，價格的低質量不好，質量好的價格又高，因此阻礙了學生體育消費。

三、促進大學生體育消費的對策

1.加強思想教育。讓“每天鍛煉一小時，健康生活一輩子”的理念深入人心。在大學生就學期間，教會他們科學鍛煉的方法，灌輸“健康第一”和為健康投資的理念，提高大學生綜合素質，培養終身體育的能力。大學畢業后，從收入來看，要高于普通人，所以抓住就讀機會，讓學生多一些體育消費的觀念，多掌握鍛煉的方法，畢業后體育消費市場上就會多一些大學生的身影。

2.大力投資各種形式的體育場館建設。從設施上保證學生能夠方便地進行各種體育活動，增設適合學生體育興趣愛好的體育項目，開展豐富多彩的校園體育健身娛樂活動，使學生有更多的健身場所，引導大學生為健康而投資，從而擴大體育消費面。

3.充分利用高校宣傳媒體的傳播作用。宣傳體育的知識和體育對健康的重要意義，增強大學生的體育意識和體育消費意識，大力宣傳體育消費的作用和意義，逐步引導大學生的體育消費進入合理化、科學化的道路，從而促進體育消費的增長，優化大學生的消費結構。

4.培養學生體育興趣及養成體育鍛煉的習慣。除學校正常體育教學及課外活動外，合理、有效地利用學校的體育場館和設施器材，發揮體育教師的特長和主觀能動力，開設學生非常喜愛的一些體育項目（如：街舞、跆拳道、健美、球類等）的俱樂部或培訓班，采用選修的形式進行有償服務，逐步建立第二課堂，進一步延伸高校體育教育的內涵。并通過體育教師的專業有償服務（指導），對學生較感興趣，時下較為流行的體育健身休閑內容，進行專項技術輔導，一來可以發展學生的興趣與個性；二來可以讓學生逐步養成體育消費習慣。

5.制定合理的價格。價格合理就意味著所制定的體育消費價格要符合大學生的實際消費水平。在體育消費項目上要貼近學生實際，價格不能過高，體育產品要多樣化，以滿足不同消費人群的各種需求，降低體育產品生產成本，促進體育消費品價格適應大學生需求，刺激消費。

四、結論

體育消費行為的流行與選擇是社會體育發展中的一個突出現象，體育消費行為的流行頻率、形式、范圍與體育產業的發展速度是成正比的，觀察、分析各種體育消費行為的流行和選擇現狀能夠掌握體育事業發展的大致脈絡。研究體育消費行為的社會本質過程，能幫助我們了解體育產業，特別是體育經營產業發展的機制，有利于促進人們的體育消費行為選擇，為提高全民身體素質和全民健身運動服務。

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