論體育旅游產品在湖南的發展

[摘要] 隨著奧運會即將在我國舉辦，凸現體育旅游在旅游行業中的重要性。湖南作為一個中部旅游大省，擁有豐富的體育旅游資源。本文通過探討體育旅游產品相關特性，針對分析湖南省發展體育旅游面臨的一些問題，結合湖南實際擁有的體育旅游資源，提出幾點發展建議。

[關鍵詞] 湖南 體育旅游 發展 資源

2008年奧運會在我國即將開幕，伴隨著我國假日經濟的興起，體育旅游在我國許多地方已經逐漸成為一種時尚。許多省市紛紛將體育旅游業作為重點產業來扶持。湖南是全國體育大省，把體育與旅游有機地結合起來，大力培育和拓展體育旅游產品，有著十分廣闊的市場前景。

一、體育旅游產品的概念

1.體育旅游產品的概念

從旅游市場營銷角度看，體育旅游產品是指在旅游過程中，能夠為旅游者帶來體育效用、旅游效用和滿足其消費和服務需求的總和。從這個概念上理解，體育旅游產品與一般旅游產品本質上是一致的，都具有使用價值，能夠在一定程度上滿足旅游者的消費需求。但體育旅游又具有特殊性，需要滿足體育與旅游2個前提條件的旅游產品，即其體育效用和旅游效用都必須憑借體育資源的旅游產品才能稱之為體育旅游產品。

2.湖南體育旅游產品的發展現狀

總體來說， 我省體育旅游開發出現蓬勃發展的態勢， 但在欣喜之余， 我們也會看到開發的不足: 首先是政府扶持的力度不夠， 體育旅游產品的開發是一項系統工程， 這需要各方面的通力合作， 如基礎設施、人文環境的完善等。各地區政府雖然對開發體育旅游產品給予了高度重視， 但相應配套設施的投入不足. 第二， 在旅游產品開發的過程中， 各開發商對生態環境的重視不夠. 近年來由于異地體育競賽作為體育旅游的一種重要形式， 加重了大氣污染， 大量觀賞體育競賽的流動人口對交通造成很大的壓力， 如汽車拉力賽、卡丁車比賽等動力性比賽都是大功率、排污強的比賽， 對環境都會造成影響。同樣， 一些水上旅游項目如摩托車、水上飛機等的排泄物及游泳池中的化學制品等對水資源都會產生污染。 第三， 體育旅游產品的開發除了極少數產品具有品牌效應外， 大多數的體育旅游產品項目策劃單一， 檔次不高， 且宣傳力度不夠。 第四， 目前體育旅游產品開發很超前的，湖南省現有旅行社200 多家， 但專門經營體育旅游的組織卻鮮為人知， 體育旅游一般只作為傳統旅行社的一個附屬項目。

3.開發體育旅游產品的策略

在體育旅游市場中， 消費者體育需求的差異性是體育旅游市場細分的基礎。因此， 根據人的體育需求和旅游動機， 體育旅游可劃分為休閑娛樂類體育旅游資源、健身類體育旅游資源、名人故里類體育旅游資源等幾大類。

(1)針對這幾大類體育旅游產品，分析我省開發體育旅游可以用資源。

①休閑娛樂類體育旅游資源

旅游是人們在空閑時間所進行的一種休閑方式，追求的是心身的放松和愉悅。遍布于各地市的休閑山莊以及湖南境內5200多條大小河流，是垂釣休閑的好去地。湖南境內的名山更是數不勝數了：五岳之一的南岳衡山；連云山、九嶺山、雪峰山、武陵山等，海拔高于1500米的名山就有上千座，為喜歡爬山鍛煉的旅游者提供了場所。

②健身類體育旅游資源

如果想健身、健美可以去長沙的各大健身俱樂部， 長沙子陽健身俱樂部、中體倍力健身俱樂部等可提供專業的健身指導。被稱為“貴族運動”的高爾夫，在湖南高爾夫球場就有8處之多。湖南安化是羽毛球之鄉為中國培養出多名世界冠軍，在那里你可以享受到名師指點。武術之鄉—安東縣讓你領略到中華武術之精髓。

③湖泊江河類體育旅游資源

湖南地處江南地帶，可謂是水鄉了。我國第二大淡水湖—洞庭湖就位于湖南省的益陽和岳陽境內。湖南水系完整，大小河流5200多條，總長度4300多公里，年平均水量1800億立方米，超過黃河、淮河和海河，湘資沅澧四水連接大小支流，匯歸洞庭。在水上可進行垂釣、泛舟、帆板、競渡等體育活動。

④湘西風情類體育旅游資源

湖南境內居住著除漢族外土家族、苗族、侗族、瑤族、回族、壯族等42個民族。少數民族主要居住在湖南西部地區，各個民族都有自己的風俗習慣。被專家稱為“中國舞蹈最古老的源頭”的土家族茅古斯舞，還有苗族的打禾雞、上刀梯、跳鼓等，侗族的搶花炮、踩蘆笙、蝦公舞等，瑤族的木頭球、人龍、長鼓等。從湘西風情中可以一睹民族傳統體育的風采，可以尋覓古代體育的源頭。

⑤冒險刺激類體育旅游資源

湖南境內有豐富的冒險刺激類體育旅游資源。全省有1處世界自然遺產—武陵源。4個國家級風景名勝區—南岳衡山、岳陽洞庭湖、張家界武陵源、湘潭韶山。30個自然保護區，35個森林公園，包括19個國家級森林公園，14個省級森林公園，2個地（州）市森林公園。國有（縣辦）林場183個，為森林探險和森林冒險提供了好地方。郴州的五蓋山國際狩獵場、邵陽南山狩獵場等多處狩獵場所。湖南旅游部門已經舉行的猛洞河國際漂流節、南岳國際高空走鋼絲大賽、九天洞溶洞探險、張家界飛機穿越天門山等活動為湖南冒險刺激類體育資源的開發做出了榜樣。

⑥參賽、觀戰類體育旅游資源

湖南體育場館設施豐富且齊全，賀龍體育館是一座綜合性多功能的現代化體育館，觀眾坐席6500個，是繼首都體育館、上海體育館之后，全國又一個場地面積較大的體育館。還有湖南省網球中心、省游泳跳水中心、湘潭體育中心、益陽體育中心等多處可以承辦各類正式體育賽事的場館。正式的體育比賽項目在湖南每年都有舉行，湖南省運動會、殘疾人運動會、大學生運動會、CBA西南賽區等。已經舉行的有中華人民共和國第五屆城市運動會，還有在賀龍體育館舉行的2005年足球世青賽等。

2.建議與對策

①提高認識，轉變觀念

有關部門應該認識到，體育旅游資源開發對發展旅游事業的重要性。體育旅游作為一種同時能滿足人們休閑、康體、娛樂、社交等精神和物質需求的新興旅游商品，在當今具有巨大的發展潛力。在這一點上有關領導部門在認識上應該提高。湖南有豐富的旅游資源，充分利用旅游資源來發展體育旅游事業在這一點上有關領導部門應該加強在這方面的觀念。只有對體育旅游的重要性認識提高了，轉變了傳統體育旅游意識，部門之間相互協調，加強合作才有可能成為現實，湖南體育旅游資源科學開發才有可能得以實現。

②加大力度，打響品牌

盡快建立體育旅游的管理部門并著手體育旅游方面的相關立法，規范體育旅游市場的競爭秩序。在此前提下進行體育旅游資源的開發就不會變得盲目和無序。改變零散狀態，著重開發有優勢的資源，形成具有湖南特色的體育旅游品牌。

③培養人才，持續發展

體育旅游專業人才是體育旅游資源開發的關鍵因素。目前在高校教育中還沒有體育旅游專業，如果在高校相關專業中適當增設體育旅游專業，能解決體育旅游專業人才短缺的問題。體育旅游開發在能創造經濟效應的同時，也有可能破壞自然環境和社會環境，體育旅游資源并非“用之不竭”。所以在開發體育旅游資源時應該走可持續發展的道路。

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