藝術設計對引領消費市場競爭的作用

設計自始至終伴隨著人類社會的發展，形影不離朝夕為伴。十九世紀末，隨著機械化工業的變革與進步，為人類帶來了鐵路、攝影、電報、汽車、電話、飛機等震撼的視覺刺激和全新的心身體驗。在這場新科技帶來的新文化消費中，藝術設計起著重要作用。至今已形成一個極具魅力的行業研究領域，發展成為不可忽視的巨大文化產業鏈，深入影響到人們生活的方方面面。

藝術設計作為一種有目的的創造性活動，是藝術與技術相結合的產物，其作用是協調人與社會、人與環境、生產與消費之間的一種手段。它同其他生產力一樣，也是一種生產力。藝術設計所帶來的成果不僅滿足了人們不斷增長的物質需求，同時也滿足了人類精神上的愉悅與享受。藝術設計包括工業產品設計、包裝裝潢設計、廣告媒體設計、視覺傳達設計、建筑景觀設計、服裝服飾設計等領域，直接滲透到人類現實生活當中，與我們每個人無論直接和間接都有著密切的聯系。它不斷地改變著人們的生活方式，以不同載體形式，促進社會物質經濟與精神文化的蓬勃發展。藝術設計其藝術性主要表現為以創造功能和諧美為目的，其價值必須投入到社會主義市場經濟中得以實現和驗證，是一種生活化的實用藝術形態，這充分體現出了它的經濟屬性。馬克·帕克這位運動鞋設計師背景的CEO，認為當代市場競爭趨于白熱化，藝術設計將扮演越來越重要的角色。通過科技與多種文化元素的應用，采取設計系列鞋款細分市場，使耐克跑鞋2007年在美國市場占有率上升到的56.7% ，營業收入增長91.7%。耐克運動鞋不斷設計推出新產品吸引消費者，爭奪市場獲得空前成功。

歷史上的老牌工業革命先鋒英國，在1835年成立了工業設計藝術特別委員會，負責解決因大規模的市場需求而導致人們對消費商品審美標準及產品設計帶來的諸多問題。并通過大規模的商業貿易展覽刺激了展示設計、招貼設計、印刷設計的衍生與文化產業鏈的雛形，以促進藝術設計發展開辟途徑。美國在“泰勒主義”關于為大規模標準化生產提供科學管理思想影響下，福特公司采用“流水線作業”管理手段建成了汽車生產裝配線，在其生產裝配線上駛出的T型車從此改變了世界。1908年10月1日由世界第一條汽車流水生產線裝配而成的T型車，成為世界上第一款批量生產車。第一年創下汽車行業銷售記錄，產量達到10.660輛。最初售價較高為850美元，隨著設計和生產工藝的不斷改進，功能更加合理，操作簡單，車型更加美觀時尚，結實耐用。最終降到了能夠讓人們買得起的260美元合理價格。發展到1921年，T型車的產量達到世界汽車總產量的56.6%。初步實現了亨利·福特希望T型車成為“全球車”的夢想。T型車的誕生永遠地改變了汽車制造業，為整個工業制造市場化道路帶來了巨大的變革，它成為20世紀制造業生產的最高成就標尺。同時也標志著藝術設計理念由傳統的重裝飾性開始向現代設計重功能化理念轉變。

現代主義設計運動的興起，源于第一次世界大戰改變了社會的期望和人們的生活觀念，社會需求市場對設計觀念產生了深刻的影響。簡樸、實用、價廉的商品成為市場銷售的主流，藝術設計師們為探求20世紀新 “形式服從功能”和“多就是少”設計理念展開了大規模實踐活動。成立于1919年德國的設計學校“包豪斯”，開始培養在生產領域內，能夠熟練掌握產品開發、加工工藝技術、市場銷售以及具有審美能力和藝術表現技能的全面人才。充分利用科技成果帶來的新材料和新工業生產工藝，用現代美學思潮的設計方法，強調幾何形的簡潔、純粹造型特征。演化出荷蘭的風格派；俄羅斯的構成派；美國的流線型設計等多元化的現代主義設計流派。隨著消費心理學、人機工程學、設計營銷學不斷涌現和科技相關的空氣動力學學科的發展成果，并被應用到藝術設計前沿。特別是設計師將與時尚結緣的“流線型”設計理念用于火車機車，輪船、汽車、飛機設計上，獲得巨大的商業利益。設計服務于市場需求，立足于市場，但要贏得市場吸引消費者，必須與傳統文脈相融，結合民族文化、區域文化特點，于繼承中不斷創新發展。風靡現代的北歐有機現代主義設計，使過于刻板的幾何形態產品有了更多人情味，既保留了產品的實用功能，又強調自然、人文因素對設計的作用，贏得世界市場的青睞，深得年輕人和商界白領階層的追捧。而德國的理性主義也是根植于日耳曼民族性格情感表現基礎之上，其設計更強調人體工程學在設計實踐中應用，側重次序化精于細節工藝，追求簡潔造型、色彩中和偏灰，服務于趨向理性性格的沉穩人群和追求品質事業成功人士。意大利的激進派設計源于意大利人浪漫與豪爽的個性特征。孟菲斯設計師集團打破功能主義設計觀念的束縛，大膽使用鮮艷的顏色，凸現意大利足球式的細膩與激情，讓產品飛出了亞平寧半島影響世界消費潮流。最具東方文化特征特色的日本折中主義設計與20世紀后半葉其經濟奇跡密不可分，日本的先進工業設計和產品質量管理制造出造型合理、輕便、緊湊的優良產品，融合中西文化形成了精細、簡約、時尚的審美品質，特別是汽車與電子產品贏得了全球消費市場。

當今社會已對現代科技發展所引起的環境惡化及生態破壞開始反思，也形成突出生態意識和環境保護為本的國際性藝術設計理念。環境專家預計全球變暖會威脅到1/2的生物生存環境，全球氣溫每上升5攝氏度就會導致物種大規模消亡。人們必須重新審視自身活動，提高公眾環境保護意識，采取有效措施減少有害物質的排放，緩解環境的日趨惡化避免人類受到自然災害的侵擾。綠色設計潮流體現了設計師道德與社會責任心的回歸，影響到藝術設計研發每一環節，從創意設計、市場調研、技術工藝、投放市場、營銷手段、舊物回收。2007年綠色和平國際環保組織發布新一期《綠色電子產品排行榜》揭示了電子產品廠商的環保落實狀況，主要考查內容為消除產品有害化學成分而為此制定的相關措施，提供舊產品回收服務，并對回收廢棄產品是否進行循環再造所履行的社會責任。索尼愛立信在回收利用廢舊手機和落實生產者責任制等方面表現突出而摘的魁首。這足以說明保護意識與綠色設計正成為消費市場未來發展的風向標。

當代藝術設計應用，以由靜態的二維空間發展到了動態的三維空間，計算機數字化進程，能夠有效地進行收集、分析、整理，駕馭變化多端的多文化元素，影響著我們的生活方式和設計思維。在日趨競爭激烈的商品市場，藝術設計不僅能夠幫助企業產品創造商品的附加值，提高消費者對品牌形象的認知度，同時還噴發出一種精神感染力和視覺的震撼力，從心靈深處影響消費者才能牢牢把握市場