影響服裝企業品牌提升的主要問題分析

[摘要] 對于一個發展中的服裝品牌企業來說，如何實現進一步提升品牌？如何提高新產品的創新能力？如何在新產品開發上有所突破？如何科學決策？如何進一步形成自己的品牌風格等等，這一系列問題都浮出水面。分析和解決這些問題，是推動服裝品牌企業穩步發展的關鍵。

[關鍵詞] 服裝品牌 產品設計 品牌風格

新產品設計是服裝品牌的靈魂，設計師的基本使命是根據品牌的設計理念和品牌風格，設計出適合市場的流行的系列款式。因此，時裝具有設計求新性強、生產批量小、流行周期短、款式變化快等特點，這些特點要求女裝企業要有很強的設計力量。但是，制約服裝品牌企業在新產品開發、設計方面的問題主要有以下幾個方面：

一、產品設計、創新方面的問題

目前，很多服裝品牌企業在新產品設計上是市場什么款式好賣就去模仿什么款式，在模仿的基礎上稍加改變就是創新。企業老板根據自己的市場眼光，把市場銷售業績好的服裝買回來，交給制版師模仿或稍加改變就完成產品的設計與開發，這個時期的女裝特點是“只要市場上流行什么款式不出一周，模仿的相同款式在市場上到處可見，造成產品的同質化特別嚴重，帶來的結果只能是價格上的競爭。

近兩年來隨著市場的變化，新產品的開發已經從款式模仿向設計創新方面過渡，企業老板也很清楚地認識到這個發展趨勢。但是，在新產品開發和設計上，企業老板還是以自己的審美取向，和以往的經驗干預新產品設計與投產。設計是否能系列化、產品結構是否能完整的組合、新產品能否有計劃的投放市場、還是老板說了算。因此，真正投放市場的產品結果往往是：

1.產品設計風格不明顯，和其他品牌的產品相比沒有什么差異

2.產品設計理念不明晰，款式雜亂無章難以成系列

3.產品設計定位與其它品牌的設計定位趨同，結構配置不合理

4.同一款式中應用的流行元素相互沖突，缺乏設計品位

形成這樣的結果，是和企業老板的審美素質和經營理念跟不上市場流行的發展變化以及難以適應品牌提升的要求有很大關系。

二、產品設計差異化方面的問題

當前，面臨服裝產品同質化和款式相互模仿的現象，消費者憑什么鐘情于你的產品而對其他的產品予以排斥？美國國際營銷大師菲利普·科特勒一針見血地指出：“面對競爭激烈的市場，一個公司必須努力尋找能使它的產品產生差異化的特定方法，以贏得競爭優勢”。

產品差異化是以企業的品牌文化、獨特的產品設計理念、個性化的品牌形象與時尚而充滿活力的產品設計風格進行恰如其分地結合。以產品的高品質營造企業品牌產品的獨特魅力，營造一種高品位的文化氛圍來贏得消費者的青睞與認可。

產品差異化對突顯品牌特點，拉近品牌與消費者的距離，增進消費者對品牌的好感以及為企業提供新產品開發方面的差異化信息有著十分顯著的作用。

目前，服裝品牌企業新產品開發的信息來源，70%的靠省級代理商的銷售信息反饋，30%靠企業老板的審美取向。省級代理商對產品銷售的反饋意見直接影響著企業老板對產品設計、開發的決策，而消費者對品牌的需求信息經市級專賣環節傳遞到省級批發環節再傳遞到企業客服部門。根據信息傳遞中的信息遞減原理，信息經過層層傳遞，真正傳到設計師那里信息已經是面目全非了。因此，從省級代理商那里傳來的消費者需求信息又有幾分可信程度呢？真實的信息來源一是來自代理商銷售報表中的真實數據；二是品牌企業的設計師考察市場后的信息整理。如果服裝企業的老板根據省級代理商的個人意見去指導企業新產品設計、開發的話，帶來的結果只能是：

1.服從企業老板的決策，設計師被動的進行“跟風設計”

2.等產品生產出來再投放市場時已經錯過最佳銷售時機

3.代理商找借口退貨、調貨最的結果是造成產品積壓增大

如果服裝企業的產品設計與品牌文化、品牌的設計理念、品牌的設計風格相脫離的話，而僅僅是根據代理商的建議和追求低附加值的利潤的話，那只能算是一個“品牌產品”而已。

三、版型設計方面的問題

品牌服裝的版型受服裝設計風格、人體結構、服裝面料和縫制工藝四個方面的影響。服裝的風格決定了服裝版型的外型；面料的特性決定了服裝的加放松度；人體的結構決定了服裝的結構；面料的質地又決定了服裝的工藝。

服裝企業的版型，一直是影響消費者穿著效果的主要因素，材料的彈性、厚度、懸垂性不同，版型的結構也稍有不同，需要做相應的調整，出現的問題主要有以下兩個方面：

1.人體結構與版型結構的問題

服裝結構設計來源于人體結構，版型結構設計的合理與否直接影響著服裝穿著的舒適程度。目前，服裝企業的版型結構普遍存在著人體圍度與厚度的比例配合不協調，影響著消費者的穿著效果和穿著舒適程度。

2.材料特性與版型設計的問題

面料的彈性、質地不同，服裝的版型需要進行相應的調整。面料的厚度與著裝季節不同，服裝的加放松度也要做適當的調整，否則也會影響服裝的穿著效果和舒適程度。

四、產品質量方面的問題

在產品質量方面，因裁剪造成的衣片絲縷歪斜、長短不一；因包縫造成的衣片形狀變形和扭曲；因縫制中沒有對位標記而影響產品的加工質量；因縫制中忽略歸拔工藝而影響產品的外觀品質。這些問題都會嚴重影響品牌服裝的設計風格與質量品質，這也是制約服裝品牌企業做大做強的主要因素。

五、結束語

目前，國內中小型服裝品牌企業在從“加工制造”向“設計創造”的方向發展，正處于規模小、利潤薄、穩定性差的狀態。各地服裝品牌企業在當地形成一定規模氣候后，就向做強、做大的方向發展。在提升品牌的過程中，在新產品開發上都會遇到以上幾個方面的問題，正確的解決和化解以上兩個方面的問題，是推動服裝品牌企業快速發展和做大做強的根本保證。