我國農村經紀人的電子商務系統模型研究

[摘要] 論文結合電子商務在信息與商務活動中的優勢，提出對農村經紀人的電子商務系統模型進行研究，該研究對開發農村經紀人的電子商務系統具有指導意義并對促進農村經濟發展、探索建設社會主義新農村具有積極的貢獻。

[關鍵詞] 農村經紀人 電子商務 農業信息化

一、引言

建設社會主義新農村是我國現代化進程中的重大歷史任務，其目標是解決“三農”問題，促進農產品市場流通是重中之重。

農業信息化是運用現代信息技術和信息系統為農業產、供、銷及相關的管理和服務提供有效的支持，并提高農業的綜合生產率和經營管理效率的相關產業總稱。通過農村電子商務平臺建設，促使電子商務高效、快捷的信息流和資金流以及信息化物流等優勢滲透到農產品生產流通的各環節中。

農村經紀人在農業經濟活動中為促成農產品流通，通過居間、行紀或者代理等形式，為農產品的供求雙方搭建橋梁，實現了農業生產與市場需求產生實質性的銜接。

電子商務在工業生產和制造中，已有廣泛的應用，其模型也日趨成熟。針對農村經紀人在商品流通中的特殊地位以及在市場中對商務信息的需求，規劃農村經紀人電子商務系統模型，開發農村經紀人電子商務系統，促進農村經紀人參與電子商務活動，充分發掘農村經紀人的潛能。

二、農村經紀人電子商務平臺建設現狀

長期以來，國內外就農村經紀人的發展、農業信息化、電子商務等方面都有積極探索，但由于農村覆蓋區域廣、市場范圍大、市場需求小、技術力量薄弱等各種原因，上述三方面并沒有有效整合，表現為以下幾個方面:一是農村經紀人在發展的過程中，習慣于采用傳統的手段去收集、處理信息，導致他們在信息社會中難以準確把握商機。二是農戶自身信息基礎薄弱以及農村人口眾多，全面提高農戶的信息化素養也不是一蹴而就，優先培育農村經紀人信息化素養可行而又迫切。三是工業中的電子商務系統與農業中的電子商務系統在產品、使用對象的需求、競爭環境等方面都不同，需要根據農村特有環境設計電子商務系統模型。

三、農村經紀人的電子商務系統模型

農村經紀人的電子商務系統實質上是一個綜合的信息管理系統，簡稱CBEBS，主要為農村經紀人服務。

農村的特點是地域廣、信息資源豐富、系統使用頻度低、對政府的依賴性強，因此，在設計農村經紀人電子商務系統時，要充分發掘現有的資源，特別是硬件資源。

1.CBEBS模型

根據農村的實況，設計其網絡模型如圖1所示:

CBEBS網絡模型在空間上采用兩層模型：上層為主站系統，下層為終端服務系統，主站系統服務器存儲相關站點的鏈接和相關數據備份；終端系統根據客戶群體分為兩種，產品供給客戶（農村經紀人）系統和產品銷售客戶系統，其中，產品銷售客戶系統比簡單，本論文在CBEBS終端系統模型中只討論農村經紀人系統模型。

硬件系統中，由于農村經紀人在推廣農產品市場、促進新農村的經濟建設與政府建設社會主義新農村目標一致，借助政府網絡和農村校園網絡（教育信息化已使校園網絡建設具有一定規模）建立農村經紀人的網絡系統。

2.主站系統模型

主站系統是鏈接經紀人與銷售市場的紐帶，是經紀人之間、經紀人與銷售市場之間進行信息公共交換的平臺，同時也是維持整個CBEBS的穩定的關鍵系統，為使系統在訪問、控制等方面具有準確性、高效性和穩定性，系統根據角色進行訪問控制，其角色分為：管理員角色、經紀人角色和市場客戶角色，主站系統根據訪問系統的角色提供個性化服務。

此外，為促進經紀人技能的提高和業務的發展，系統還提供信息搜索功能和BBS論壇等主站系統和終端系統之間提供信息上傳和下載、支持公用信息和經紀人終端系統的鏈接訪問、備份經紀人終端系統的重要信息等功能，當經紀人系統一旦出現故障，主站系統提供數據進行恢復。

3.終端系統模型

CBEBS主要為農村經紀人服務，充分發揮農村經紀人的作用解決農產品銷售問題是加速社會主義新農村建設的一個重要內容，因此，本論文主要討論的終端系統模型是農村經紀人的終端系統（簡稱CBES）模型。

一般地，由于農業產品的長周期性、季節性，農村經紀人通常不會放棄已有的產品市場和生產技能熟練的農戶不斷去開發新的品種，農村經紀人的活動具有重復性，經營產品也具有相對穩定性；但農產品之間的替代品或互補品等特點，農村經紀人對產品經營又具有小范圍內的多元化產品經營。通過相關產品鏈結促進產品宣傳。

根據農村經紀人在農村中的特殊地位和作用，CBES系統支持經紀人對農戶信息的管理，根據農戶需求為其提供相關的知識講座，此外，對銷售市場客戶的個性化服務以及促使網站對其它網站的交流也是促進產品宣傳和銷售的重要途徑。

四、關鍵技術

農村經紀人由于自身環境的局限性，要求CBEBS具有高度智能性，其實現過程主要依賴于計算機領域的組件技術、人工智能技術和信息安全技術。

組件技術是一種較新的軟件開發技術，它是指用可重用的組件來構造應用程序。本文主站系統在設計過程中，使用組件技術現將CBES常用內容設置成組件，CBES建立時直接對組件進行引用。

人工智能技術是系統自動化、智能化管理的重要保障。作為人工智能技術的主要表現方式之一的智能Agent 是系統自動化、智能化管理的重要內容，CBEBS多處使智能Agent，如：監控CBES運行、經紀人需求進行分析并提供個性化服務和產品推薦等。

此外，CBEBS作為信息系統，其信息安全也是系統的主要內容。CBEBS實施信息分類管理，根據角色對信息進行訪問控制，對注冊賬戶采用實名制進行管理；根據CBEBS各類信息公開程度不同，設置不同的信息安全等級，系統采用防火墻對數據進行保護，避免信息在非權限范圍內進行讀寫；在使用數字簽名技術對數據進行加密傳輸，防止信息被偽造或截取。

五、實驗與評價

根據上述的分析與設計，實驗采用JSP作開發工具，JAVA作開發語言，采用Agent Builder pro 1.3開發智能Agent，服務器用 Apache Tomcat 5.0作JSP引擎，SQL作數據庫。

限于篇幅，論文介紹CBEBS的角色訪問控制的實現，CBEBS的大部分功能采用按角色控制訪問，訪問者必須登陸才能使用相關服務。如圖2所示：

圖2 CBEBS的角色分類訪問控制界面

根據角色對系統進行控制訪問，有效的保護信息安全；并且，系統可以根據訪問者的情況，對訪問者的行為進行觀察，并為訪問者提供個性化的信息服務。

CBEBS模型研究和主體功能的模擬，對研究農村信息化建設和經濟建設開辟了一個新的領域。CBEBS模型乃至整個系統帶來的經濟效益在短期內反應不明顯，因為作為新生事物的CBEBS本身存在一個推廣的過程，但就長期的經濟效益而言，其價值表現為：

1.Alibaba在推行電子商務過程中，從2002開始贏利，2005年實現了每天納稅100萬；同為電子商務平臺的CBEBS的主站系統其經濟效益顯而易見。

2.CBES作為農村經紀人的管理系統，對外銜接市場，對內聯系農戶，且幫助農村經紀人進行業務管理，據報道：目前，我國有8億多農村人口。CBES將是他們通過農村經紀人獲取信息與技術的重要紐帶。

3.近年來，農產品滯銷問題突顯，如：海南香蕉大量滯銷等現象，CBEBS的使用將最大程度解決農產品滯銷問題。

CBEBS的研究對幫助農村經紀人獲取市場信息，探索新農村經濟建設具有積極的意義。未來的工作將集中于CBEBS功能的進一步完善和系統運行方式、管理方式等的研究。

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