王耀 商業(yè)市場的雙重驅動

中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長、中華全國商業(yè)信息中心副主任、信息部、行業(yè)部部長王耀博士一直從事流通行業(yè)的市場研究以及對國內消費品市場的分析預測。他對國內零售行業(yè)的發(fā)展、中外零售業(yè)的情況對比等進行多年研究，熟悉服裝市場發(fā)展狀況，對于中國改革開放以來這30年服裝零售領域方面的變化，王耀博士向我們講述了他的切身感受。

服裝產業(yè)在我國的發(fā)展是靠著消費者和國際品牌的雙重驅動發(fā)展的，30年來改革令人們的觀念和生活水平的不斷提高，讓消費成為一種歡愉的生活方式；而開放所帶來的國際品牌的進入，在一定程度上促進了國內服裝品牌學習和成長的過程，這一切也在商業(yè)環(huán)境的變化中表現(xiàn)出來。

從商業(yè)業(yè)態(tài)來講，中國有了多樣化的銷售渠道，但并沒有出現(xiàn)一種國際上沒有的新型商業(yè)業(yè)態(tài)，開放讓中國具有的業(yè)態(tài)跟著西方發(fā)展成熟的業(yè)態(tài)來隨之發(fā)展。同時我們一些服裝企業(yè)的營銷方式，管理模式，包括定位都是跟著國外品牌學習的。因為有了這些國外品牌，使得中國很多品牌能夠跟著他們學習，可以學習他們的款式，營銷，陳列、管理等等。

改革開放前，消費者的消費觀念是跟隨某一群人，某一種款式，可能一個城市都會流行一種能夠款式或是一種風格。今天，很少看到這種情況，而是撞衫成為一種十分尷尬的情況，現(xiàn)在的消費完全是以個性化為主，當年街上流行紅裙子的情況不會再有。……