Ｓｈｉｎｅ不是女性真正需要的網(wǎng)站

觀點(diǎn)

雅虎推出了女性網(wǎng)站Shine，但從內(nèi)容上看，女性似乎只是男人的附屬品，這讓人十分失望。不過雅虎把網(wǎng)站設(shè)計得很好，而且選對了策略，這也許會讓Shine“閃耀”起來。

3月31日，雅虎針對女性

的新網(wǎng)站正式公布。就像傳言中所說的一樣，網(wǎng)站的名字叫Shine，和之前的此類網(wǎng)站模式非常相似。

雅虎表示，Shine將致力于“女性問題”，為年齡在25～54歲之間的女性提供“與她們生活最息息相關(guān)的信息”。從第一篇頭版文章《2008年最不性感的100位男士》來看，你就能知道雅虎已經(jīng)開始像女性雜志那樣研究了女性了。

在頁面頂部的目錄中，我看到了女人們感興趣的話題：時尚佳人、健康生活、娛樂、為人父母，愛與性……就連星座也是一個單獨(dú)列出的話題。

我承認(rèn)雖然我本來沒對Shine抱有太大希望，但我還是感到很失望。建這個網(wǎng)站的女人們都在哪？雅虎僅僅是基于人口調(diào)查報告來建設(shè)這個網(wǎng)站嗎？還是親自調(diào)查過女性真正需要什么樣的網(wǎng)站？至少我不認(rèn)為對女性來說，星座在2008年還會是一個熱門話題。

看著Shine上面的話題我感到很郁悶。沒有技術(shù)新聞，也沒有任何關(guān)于商業(yè)或科學(xué)的話題，除非你樂觀地把減肥小竅門和一篇討論巧克力對你是否有好處的文章歸為此類。我也沒發(fā)現(xiàn)政治對話、國際新聞或者是關(guān)于全球問題的新聞。但只要點(diǎn)擊兩下，我就能打開《男人吸引女人的10種方法》。而我注冊之后，Shine甚至向我推薦我可能會喜歡的文章，保證我在需要的時候能夠找到建議，而我要做的僅僅是點(diǎn)擊“我的收藏”。

我肯定會有很多女人涌向Shine，并且很高興看到又一個“專為女人”而設(shè)的網(wǎng)站。但對我以及像我這樣的許多職業(yè)女性來說，這是一種侮辱——女人的興趣顯然是附屬于男性世界的。雖然我會花時間閱讀時尚資訊和八卦消息，但還有很多我認(rèn)為更重要的問題，而且我不認(rèn)為只有男人才能關(guān)心這些問題。至少，我們還有一位女性總統(tǒng)候選人。

雖然內(nèi)容讓我很不滿意，我可能不會主動訪問Shine，但我可以想象別人會這樣做，畢竟Shine在雅虎主頁上有一個碩大的鏈接標(biāo)志。而且，公平地說，雅虎有些地方做得確實(shí)很聰明，這也許會讓Shine“閃耀”起來。

首先，雅虎把Shine設(shè)計得很好，新奇、簡潔，有像博客一樣的外觀。如果他們能把“from Yahoo”（來自雅虎）的標(biāo)志從Shine的logo中刪除，那么訪問者一定不會意識他們是被雅虎所指引，而是認(rèn)為他們來到了一個全新的網(wǎng)站。

第二，雅虎已經(jīng)表示還會關(guān)注其他重點(diǎn)內(nèi)容，這再一次證明雅虎的平臺很強(qiáng)大，可以進(jìn)入那些成熟和擁擠的領(lǐng)域，并且很快成為一個有實(shí)力的競爭者。

第三，雅虎很聰明，它非常清楚，自己創(chuàng)建比購買這樣的網(wǎng)站劃算得多。毫無希望的iVillage（另一個女性網(wǎng)站）就是一個最好的例子，收購帶來的成功只能是短暫的。而雅虎的策略則不需要很多成本，只要幾個編輯和作者就可以了，而每個人每月都可以帶來至少幾百萬的點(diǎn)擊量。