經(jīng)濟(jì)蕭條中的商機(jī)

由次貸危機(jī)引發(fā)的金融風(fēng)暴愈演愈烈，資產(chǎn)大幅縮水，財(cái)富大量蒸發(fā)，金融機(jī)構(gòu)破產(chǎn)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)減速，有分析師預(yù)計(jì)，本輪衰退的持續(xù)時(shí)間將比1980年以來的歷次衰退都要長(zhǎng)。面對(duì)勢(shì)必要經(jīng)歷的“灰暗”時(shí)期，哪些商業(yè)模式能夠生存并勝出?哪些行業(yè)有機(jī)會(huì)逆市成長(zhǎng)?

娛樂視頻

在美國(guó)歷史上的經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，娛樂業(yè)卻異常興盛，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這可能與人們逃避現(xiàn)實(shí)、不愿面對(duì)財(cái)務(wù)現(xiàn)狀的心理有關(guān)。比如，1929～1933年美國(guó)陷入經(jīng)濟(jì)大蕭條，好萊塢卻進(jìn)入鼎盛時(shí)期。其中，喜劇電影迅速崛起，查理·卓別林、馬克斯兄弟等喜劇明星受到人們的狂熱歡迎，成為那個(gè)時(shí)代的一種標(biāo)志。成本也是一個(gè)重要因素。大蕭條之前，好萊塢流行音樂劇，而喜劇的制作成本遠(yuǎn)低于音樂劇。以華納為例，其30年代初期的影片一般都比較樸素、緊湊，成本也較低，主題都或多或少與美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)有關(guān)，在這一時(shí)期進(jìn)入好萊塢八大電影公司行列。

如果本次經(jīng)濟(jì)蕭條將沿襲這一規(guī)律，YouTube等網(wǎng)絡(luò)視頻、在線游戲和娛樂網(wǎng)站可能會(huì)獲得較大的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。事實(shí)上，類似于“娛樂至死”(Funny or Die)類型的網(wǎng)站已經(jīng)引起了業(yè)界高度關(guān)注。

Funny or Die是由來自硅谷和好萊塢的人才共同創(chuàng)建的網(wǎng)站，為有才華的搞笑人才提供了一個(gè)試驗(yàn)自己新構(gòu)思、新笑話的場(chǎng)所，里面充滿了好玩的笑話、新聞、視頻、相片。與其他視頻網(wǎng)站不同，它鼓勵(lì)用戶對(duì)看過的視頻進(jìn)行投票，根據(jù)得票數(shù)對(duì)視頻進(jìn)行分類，只有被評(píng)為“有趣”的才能得以保留，其余的會(huì)被轉(zhuǎn)移到不同的網(wǎng)址。該網(wǎng)站的一大賣點(diǎn)是，有很多著名的電影界人士為其提供了大量獨(dú)家內(nèi)容，如導(dǎo)演賈德·阿帕圖(Judd Apatow)、影星詹姆斯·弗蘭科(JamesFranco)等，而且該網(wǎng)站有一個(gè)自己的制作團(tuán)隊(duì)，提供原創(chuàng)內(nèi)容。去年，該網(wǎng)站貼出的關(guān)于美國(guó)電視明星“絕望主婦”伊娃·朗格莉亞(Eva Longoria)的視頻曾引起軒然大波。2007年6月，紅杉資本對(duì)Funny or Die進(jìn)行了投資；2008年6月，HBO與Funny orDie達(dá)成協(xié)議，在內(nèi)容制作方面進(jìn)行全面合作。

網(wǎng)絡(luò)釀酒

有研究表明，運(yùn)動(dòng)、博彩和釀酒行業(yè)的周期性不強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)候依然運(yùn)作良好，這很可能仍然與人們逃避現(xiàn)實(shí)的心理有關(guān)。值得注意的是，美國(guó)正是在大蕭條時(shí)期的1933年廢除了禁酒令，不僅帶動(dòng)了釀酒業(yè)的發(fā)展，而且刺激了消費(fèi)。

“壓榨園”(Crushpad)是一家從事網(wǎng)上定制、代釀葡萄酒的公司，使人們輕敲鍵盤，就能全程掌控葡萄酒的釀造過程，足不出戶便可自制美酒佳釀。該公司在美國(guó)加州著名的葡萄產(chǎn)地納帕谷擁有一片葡萄園和加工廠，表面上看與一般釀酒莊園無異。然而，通過公司網(wǎng)站W(wǎng)WW.crushpadwine.com，人們可以在線選擇釀酒方案和葡萄品種、監(jiān)控葡萄種植和釀酒過程、設(shè)計(jì)酒瓶和商標(biāo)，體會(huì)DIY的樂趣。

在Crushpad的葡萄園內(nèi)，到處都裝有攝像頭，將葡萄生長(zhǎng)和釀酒過程即時(shí)傳送給會(huì)員觀看。會(huì)員還能通過網(wǎng)絡(luò)聊天工具指揮葡萄園工人操作，與其他會(huì)員交流。對(duì)那些錯(cuò)過了葡萄的采摘季節(jié)而又不想放棄葡萄酒釀造的會(huì)員，可以在Crushpad選擇一桶已經(jīng)發(fā)酵好的葡萄，并參與所有剩下的步驟。如果顧客想現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)一下，還可以到加州的釀酒莊園親自參與葡萄酒釀造的過程，巡視自己的私釀進(jìn)度。

購(gòu)買一座葡萄園至少需要約300萬美元，而網(wǎng)上釀制每桶酒所需費(fèi)用僅為5000至1萬美元。對(duì)于仍然認(rèn)為價(jià)格太高的人，Crushpad在網(wǎng)上創(chuàng)建了社群Crushnet，會(huì)員可在其中尋找合作伙伴，分擔(dān)私釀工作與成本，還可以交換葡萄品種試釀，分享酒標(biāo)設(shè)計(jì)，甚至合法出售制成品。

“意外橫財(cái)”

經(jīng)濟(jì)蕭條中，值得關(guān)注的不只是新商業(yè)模式，事實(shí)上，很多傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)在這場(chǎng)金融風(fēng)暴中受益。比如，本幣貶值使一些國(guó)家的旅游業(yè)更加紅火。澳大利亞就是如此。金融危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)減速導(dǎo)致資源品價(jià)格大幅下跌，資源貨幣澳元也隨之大幅貶值，2008年7月時(shí)，1美元還只能兌換1澳元左右，而10月卻可以兌換近1.5澳元。澳元的大幅貶值吸引了眾多的游客愿意前往澳大利亞旅游，使得當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)“因禍得福”。

近兩年的宏觀調(diào)控政策使國(guó)內(nèi)的典當(dāng)行業(yè)進(jìn)入了“美好時(shí)光”，而同樣的事情也開始在歐美典當(dāng)業(yè)出現(xiàn)。國(guó)泰君安研究所策略分析師王成表示，由于危機(jī)中銀行緊縮信貸，即使是富人也很難從銀行申請(qǐng)到貸款，越來越多的人只好典當(dāng)私人物品來獲得現(xiàn)金周轉(zhuǎn)。目前，價(jià)值1.6-2萬美元左右的哈雷摩托車在美國(guó)當(dāng)鋪只能當(dāng)?shù)?000美元左右，卻還有當(dāng)鋪由于生意過于紅火以致無法再放下更多的摩托車。

另一個(gè)受益于金融危機(jī)的行業(yè)令人大跌眼鏡，是歐洲的保險(xiǎn)箱行業(yè)。由于擔(dān)心銀行前途未卜，不少人取消原來在銀行租用的保險(xiǎn)柜，將貴重財(cái)務(wù)拿回家自己保管，由此保險(xiǎn)箱需求猛增。9月，英國(guó)一家保險(xiǎn)箱生產(chǎn)商表示其銷售額大幅增加。法國(guó)一些專賣店和商場(chǎng)內(nèi)的保險(xiǎn)箱也成了熱門貨。