淺談現代包裝設計的文化形態

隨著社會生產力的不斷智能化，生產社會化逐步轉向全球化發展，人們對包裝設計的科學化、藝術化和合理化的要求越來越高。包裝既是商品的外衣，也是商品最完美的詮釋。現代包裝設計在新格局的引領下快捷起步，有其穩定的基本文化形態，并不斷地為社會文化注入鮮活的新內容，文化的不斷發展將成為包裝設計前進的內驅力。

一、什么是文化

“文化”(Culture)是個相當廣泛和多義的概念。長期以來，人們在使用“文化”這一概念時，其內涵、外延差異很大，故文化有廣義與狹義之分。廣義的“文化”，著眼于人類與一般動物、人類社會與自然界的本質區別，著眼于人類卓立于自然的獨特的生存方式，其涵蓋面非常廣泛，所以又稱作“大文化”。狹義的“文化”排除人類社會歷史生活中關于物質創造活動及其結果的部分，專注于精神創造活動及其結果，所以又被稱作“小文化”。《現代漢語詞典》關于“文化”的釋義，即“人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，特指精神財富”。

二、現代包裝設計的文化體系

隨著自然科學的進步和人類文化的發展，人類對物質生活的日益需求的同時，也不斷的改善著自身的生存環境和生活質量，在這一過程中促進了包裝設計的發展。

當今社會，新技術、新材料的應用成為包裝設計的重要特征。現代意義上的包裝設計與文化的關系可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創造的事事物物，以及在這些方面所形成的心理觀念。現代包裝設計可以說是設計文化結構中最為穩定的部分，也是設計文化的靈魂，更是許多設計文化要素構成的復合整體。因此我們無論是在理論上，還是在實踐中，都應把包裝設計作為一種文化形態來對待。

現代的包裝設計，既是一種商品，更是一種藝術制品，其商品性與藝術性的統一就要求不再是簡單的圖形、文字、語言來再現商品，而是要將設計者的意、理、思想、情趣及市場營銷訴求等融匯其中，而這就需要以其深厚的文化底蘊做基礎。現代包裝設計的文化體系可以說是由物質文化、制度文化和觀念文化一系列的結構化體系組成的。

現代包裝設計的物質文化，是最活躍的因素。包裝作為商品的附屬物，具有其最基本的保護商品、方便儲運、促進銷售等多方面的實用功能，這是包裝設計的基本出發點和立足點。物質文化是包裝設計文化中的表層，包含了設計文化要素的物質載體。它要求設計者選用材料的正確，又要求造型、結構的合理，還要求包裝裝潢符合促銷誘導的市場消費心理。

現代包裝設計的制度文化，是設計文化的中層，也是設計文化內層的物化。組織制度是最權威的因素，它規定包裝設計文化的整體性質，是設計的群際關系得以維系的重要紐帶，更是包裝設計得以科學有效實施的保障。

現代包裝設計的觀念文化，是一種文化心理狀態。現代社會，人們對于商品不僅僅是滿足其實用需要，更希望在商品及其包裝上能獲得美的視覺享受。它可以說是設計文化的意識層，是設計系統各要素一切活動的基礎和依據。

三、現代包裝設計的民族文化內涵

民族文化是各民族在其歷史發展過程中創造和發展起來的具有本民族特點的文化。

世界上每一個民族，由于不同的自然條件和社會條件的制約，都形成與其他民族不同的語言、習慣、道德、思維、價值和審美觀念，因而也就必然形成與眾不同的民族文化。

包裝設計是商業的藝術，同時也是民族文化的藝術，包裝設計與民族文化息息相關。優秀的包裝設計是民族文化沉積的產物，也是對民族文化的新貢獻，并構成民族文化一部分。包裝設計與民族文化相互關聯，具有其傳承性。民族文化就是包裝設計的沃土，不管是包裝的技術、技巧、材料、工藝如何的變化，都不能超然于自身所特有的民族文化內涵。

例如，東方文明的本土文化有著與西方文明完全不同的文化基石和內容，在價值觀、審美情趣等諸方面有著本民族自己的本土文化特征。以孔、孟為代表的儒家思想具有久遠深厚的社會歷史根基，在不斷的豐富發展中構成華夏文明的主流，經魏晉、宋元最終發展形成了和諧而獨特的東方審美哲學體系，在對色彩、圖形、表達方式上也形成具有本民族文化特征的審美習慣與審美觀念。在包裝設計發展的歷史上，不同時期的包裝設計思想、風格在民族藝術的影響和滋養下，形成自己的獨有特色，主要體現在傳統文化思想和思維方式對包裝設計的影響上。在中國的傳統文化中，書法也是一種藝術，包括“篆”、“隸”、“楷”、“行”、“草”等各種各樣的書體，具有強烈的民族文化特征。比如民間陶瓷系列包裝，整個裝潢的主要畫面就是“土陶”兩個書法大字。蒼勁的字體，使人聯想到產品的歷史悠久。汾酒的包裝設計采用中國的書法藝術，用多變的筆墨簡單明了地突出主題，簡潔清亮，靜謐端莊，流露出濃濃的中國韻味。茶葉包裝中古色古香的書畫應用，體現了一種淡雅的民族文化氣息。同時，由漢字象形多變造就出來的風格迥異的書法藝術，在當今的中西藥品、保健食品包裝設計中的運用更為廣泛。

四、結束語

包裝文化要素在時空中傳播，在一定空間中存在，每個民族在一定時代的包裝設計文化中形成了自己的文化系統，建立了自身的文化形態。因此在現代包裝設計的發展中，我們要準確把握文化與功能，歷史與現實，民族文化與外來文化等，才能設計出高品質的、多元的、具有一定風格的優秀包裝產品。

參考文獻:

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