產品消費中的可愛文化現象

[摘 要]現代社會，科技和經濟處于飛速發(fā)展的時代，社會壓力日益增加，人們?yōu)榱司徑饩薮蟮男睦韷毫Γ翱蓯畚幕边@一新的文化現象就應運而生了，它反映了現代人的思想和心理訴求，進而影響他們對產品消費的觀念和趨勢。本文對可愛文化的產生，發(fā)展及其對產品消費趨勢的影響進行了分析，并提出了其未來的發(fā)展趨勢。

[關鍵詞] 產品消費 可愛文化 現象

一、引言

近年來，隨著科技與經濟的飛速發(fā)展，人們物質生活的水平顯著提高，隨之而來人們也就面臨著巨大的社會壓力。在這樣特定的環(huán)境和社會壓力下，人們的思想、情感和行為也發(fā)生著相應的變化，造就了新的文化思想。在當今社會的特定環(huán)境下，在新一代人們文化思想的變化中可愛文化這一現代文化現象也就應運而生了。街頭、屋內出現越來越多可愛風格的各類產品，產品消費中的可愛文化現象和趨勢已經勢不可擋，而體現可愛，活潑，漂亮也成為了設計師追求表現的一種風格，這類風格的產品受到了很多人尤其是年輕人的歡迎。

二、可愛文化的產生和發(fā)展

文化——有“人類文化”、“民族文化”、“傳統(tǒng)文化”等等，不同民族、不同國家、不同地域、不同群體有著不同的文化。那么，不同時代人們的心態(tài)也造就著不同的文化，作為文化核心層面的心態(tài)文化層影響著人類在各種社會實踐活動和意識活動，以至于影響著人們的價值觀念、審美意識、消費行為。現代新成人的心態(tài)和思想造就了“可愛文化”，“可愛文化”由此產生，他們需要可以緩解他們壓力的文化——“可愛文化”。

人們的社會心理特征隨著社會生活條件變化而變化，導致傳統(tǒng)思想受到一定程度的沖擊，新的文化思想出現。“可愛文化”就是對傳統(tǒng)思想一定程度的沖擊而呈現出來的。

“可愛文化”的主要對象是現今社會上的年輕成人一代，時下“可愛文化”被流行地稱作“蔻文化”。“蔻”原為英文中的CUTE音譯，意為“可愛”。現在“蔻”被延伸為天真純潔、清純爛漫、逗人喜愛的意思，近來又被無限擴大為甜蜜、稚嫩、卡通等。“蔻”是一種新人類的生活態(tài)度，好玩、年輕、活力、個性化，再加上可愛、漂亮、快樂，就叫“蔻”。身處于物質豐富的年代，他們在生理上雖是為成人，而思想上卻沒有得到充分的發(fā)展，都市生活的工作壓力頗大，善解人意的時尚風潮就為這群人提供著年輕化、卡通化、可愛化的氛圍甚至兒童化的消費，以緩解他們作為社會中成年人的壓力，他們的潛意識仍然希望得到加倍的呵護和關愛，逃避社會和成年人的責任。基于上述原因，導致這一類人的文化價值觀發(fā)生著變化。他們打破傳統(tǒng)的規(guī)則，標準，甚至是背道而馳，表現出與其實際年齡極不符合的追求兒童特征的思維觀念。從日本、韓國到歐美，再到中國及其他國家，“可愛文化”像種子一樣被散播到世界各地并且發(fā)芽，茁壯成長起來。

三、產品消費中的可愛文化現象

對于“可愛”這一文化的推崇已經進入中國，并且培養(yǎng)出了獨具特色的消費群體，形成了獨特的“蔻一代”，也使得在現代產品消費中呈現出“可愛文化”現象。由于經濟水平發(fā)展的不平衡，許多發(fā)達國家多年前在產品設計領域就已經注重將可愛文化在產品中體現出來，并且現在仍是如此。韓國，日本體現可愛意味的產品就涉及廣泛，種類繁多。如普通家居產品、裝飾品、背包類及電子通訊產品等，人們購買的熱度也非常高。近年來，這類風潮已經波及到中國，許多人似乎一夜之間都回到了童年，裝扮，飾物，生活工作空間布置，使用的物品都與可愛掛上了鉤。為了迎合“蔻一代”的口味，產品設計師必須將突出天真，浪漫的因素運用到產品的造型，色彩設計中去，卡通可愛的造型，明快的色彩使產品具有“可愛”的時代風格。在現代產品中如家居產品、交通工具、電子產品、服飾等方面都有體現“可愛文化”的產品。

奇瑞QQ這款帶著兒童氣息的小轎車剛一面市，就掀起了搶購狂潮，足以說明消費者對“蔻”的追崇程度。奇瑞公司推出的迷你型汽車“QQ”除了考慮人們的購買力之外，其可愛的造型，由其是象一雙美麗大眼睛的前車燈，包括紅，黃，藍，綠等鮮艷的顏色，迎合了年輕人群追求可愛，活潑產品的心理，從而取得了極佳的銷售成績。往車里看去，后視鏡被維尼熊“擁抱”著，檔位在史努比的“把持”下，車后窗趴滿了貓貓、狗狗、小熊，靠墊上繡著五花八門的卡通形象，放置水杯的架子、手機座，以及遮陽板都被毛絨玩具和可愛風格的裝飾品“統(tǒng)戰(zhàn)”了，就連汽車車身外都被形象、造型各異的卡通貼紙包圍了，整個車裝飾得可愛之極。

電子產品的造型風格通常為幾何形體，色彩也多為黑，白，灰。蘊涵可愛文化的產品造型則打破了過去的傳統(tǒng)，表現為色彩艷麗如粉紅，豆綠，湖藍等。形態(tài)及裝飾圖案多為簡潔，可愛的卡通植物，動物，人物造型。這類產品覆蓋范圍很廣，如MP3播放器，U盤，電視機，電腦等。迪斯尼公司就以卡通動物造型為基礎而設計了一組活潑可愛的U盤。在美國，對于卡通造型的各種品牌授權的產品已占零售市場的三分之一，而且是增長最為迅速的一股銷售力量。在日本，僅凱蒂貓，經過多方授權使用，就能養(yǎng)活擁有其形象的日本三家上市公司。

文化制約人的本能，影響人們的思想、情感和行為。“可愛文化”作為現代出現的一種新的文化影響著消費者的消費行為，一個“可愛”市場正在形成。

四、結語

伴隨社會的不斷發(fā)展進步，每個時代都有各自的文化特征。“可愛文化”作為當今社會的一種文化現象適應了目前社會的特點而產生，并影響到了產品設計領域，出現了許多體現此類文化特點的產品，由此產生了產品消費中的可愛文化現象。也許在未來的社會，新的文化形態(tài)的出現也必將導致體現此種文化特征的新產品消費趨勢出現。

參考文獻:

[1]李龍生 歐陽巨波 石巍著:咫尺方圓——設計藝術文化談.黑龍江人民出版社，2004年1月

[2]陳月明:文化廣告學.國際文化出版社公司，2002年6月

[3]陳望衡:藝術設計美學.武漢大學出版社，2000年7月