停止撒謊

巧了，那天央視一個午間節(jié)目又報(bào)道了分眾無線老板江南春的一個表態(tài)，大意是他本人并不知悉旗下公司發(fā)送垃圾信息之事，在表態(tài)以后要加強(qiáng)監(jiān)管的同時，也真誠地向受騷擾的人們表示道歉。

我認(rèn)為，江南春在扯謊，這違背了一個企業(yè)家的基本道德。

首先，無線業(yè)務(wù)收入是分眾傳媒的三大核心業(yè)務(wù)之一，根據(jù)該公司財(cái)報(bào)，在2007年第四季度，手機(jī)廣告營收達(dá)1600萬美元，占整個季度收入的8%左右。而手機(jī)廣告的核心業(yè)務(wù)是什么？有多少人是主動訂閱了廣告？如此龐大的營業(yè)收入，作為董事局主席，居然從不知情？

其次，在央視3#8226;15晚會之前，分眾傳媒對無線業(yè)務(wù)收入的未來表現(xiàn)充滿期待。2007年12月11日，分眾傳媒高層在廣州出席一次營銷論壇時透露，分眾無線已經(jīng)占全國手機(jī)廣告市場的50%，2008年更準(zhǔn)備做到75%，野心不小。分眾3月19日公布的財(cái)報(bào)顯示，2007年第四季度的手機(jī)廣告收入同比增速高達(dá)355.8%，這使得分眾做出了2008年手機(jī)廣告收入占公司總收入的6%，營收達(dá)到5580萬美元的業(yè)績目標(biāo)。如此激情高漲的業(yè)務(wù)走勢，江南春對其業(yè)務(wù)模式竟然毫不知情？

盡管發(fā)生了3#8226;15曝光事件，但作為納斯達(dá)克上市公司，受流程限制，分眾傳媒不可能在財(cái)報(bào)與業(yè)績展望上做出修改，因此，其對2008年無線業(yè)務(wù)收入的高度樂觀也不可避免地呈現(xiàn)出來。羅馬不是一天建成的，這些數(shù)據(jù)的存在，讓人對江南春關(guān)于其公司和合作伙伴通過垃圾短信進(jìn)行營利的情況并不知情的解釋根本無法接受。

作為一個在美國上市的中國公司的董事局主席，江南春的表態(tài)反映了在互聯(lián)網(wǎng)營銷時代的一大批中國企業(yè)不擇手段的逐利心態(tài)，也與互聯(lián)網(wǎng)“紅口白牙說瞎話”的造假文化一脈相承。

在商業(yè)上，分眾、巨人這一撥公司有令人敬佩之處。但是，從更長遠(yuǎn)來看，這些企業(yè)顯然嚴(yán)重缺乏偉大企業(yè)的基因。

巨人網(wǎng)絡(luò)日前為新上市的游戲公測大張聲勢，從其公開的資料上看，《巨人》游戲中諸多情節(jié)設(shè)計(jì)令人震驚，而其在全國各地巡回的多輪線下路演活動，“促銷手段”更是觸及人性弱點(diǎn)，令人對這個公司的道德判斷充滿疑慮。

相似的情形似乎愈演愈烈，成了傳染病。一方面，這些企業(yè)都背負(fù)著道德的原罪；一方面，人們又因?yàn)槠渖虡I(yè)上的成功而對其抱以艷羨心態(tài)，包括老賈自己。

是江南春和史玉柱錯了？還是老賈錯了？

一種曾經(jīng)爭論卻已經(jīng)被人們接受的觀點(diǎn)是，企業(yè)的首要目標(biāo)是盈利，這是企業(yè)的基本道德。這不錯，但我認(rèn)為得在特定語境下，否則毒梟就可以成為青年楷模。但是，我們在研究企業(yè)國際化的時候，又通常會發(fā)現(xiàn)一個問題，一個成功的國際化企業(yè)，首先也必須遵循當(dāng)?shù)厥袌龅姆珊惋L(fēng)俗習(xí)慣。

是習(xí)慣，還是麻木？我們都在忍受著垃圾短信騷擾時，而分眾無線卻可以只接受有限的道德譴責(zé)而無須接受法律懲處。甚至還有人為江南春這個商業(yè)奇才的道歉演技而感動！

或許，分眾被曝光也是被暗算的后果，因?yàn)橥瑯邮橇钊松鷧挼恼鋳W核酸，已經(jīng)被大批科學(xué)家證明是“欺詐”，卻依然可以在央視某年的3#8226;15晚會上冠名。如此行徑，在一向標(biāo)榜比官方媒體更草根、更民意的互聯(lián)網(wǎng)媒體上卻得不到曝光。為什么？(你知道分眾是新浪最大的廣告代理商嗎？)

或許，我們無法如此認(rèn)真，否則，商業(yè)就無法繼續(xù)。或許是這樣，但老賈想，總得有個度吧。起碼的，停止撒謊。