關于經濟發展與體育消費需求的思考

[摘要] 本文從中國現行的經濟發展制度及發展進程，詳盡地闡述了城鄉居民收入的變化及國民經濟增長的狀況與體育健身的投入之間的內在聯系，為我國體育產業的發展提供了理論參考。

[關鍵詞] 經濟發展 體育消費 職業體育

從現在至21世紀中葉，中國社會將實現由期正是社會消費結構發生重大變革的時期，總的趨勢是人們物質品消費需求的增勢將會減弱，而對服務消費品，尤其是與人們的健康的需求和對生活質量提高的需求是無限制的，因此，人們對體育消費也是無限制的。

一、體育生活方式的形成是影響體育消費發展的因素

1.休閑時間的增多改變人們的生活方式。休閑是伴隨人類文明發展的一項活動，它是經濟發展、社會進步的必然產物。大工業社會的巨大生產力，為人們獲得更多的休閑時間提供了物質生活保證；大工業帶來的現代科學管理手段，為工時制度變革奠定了技術基礎；大工業帶來的現代生活設施，為人類休閑生活在一定范圍內超越大自然的周期和節奏提拱了可靠的技術手段。隨著知識經濟時代的來臨，我們的生產方式和人們的生活方式將發生重大的變化。根據馬斯洛的需要層次理論，當人的底層需求滿足后，必然會產生高層次的需求。也就是說，人們解決了基本的吃、穿、住的問題后，就有了向高層次精神消費的需求。按照國際經濟標準，當人均收入到500美元～800美元時，休閑消費便進入急劇擴張期。現在我國城市平均人均收入已經超過500美元，達到800美元，而經濟比較發達的東南沿海地區，人均收入已經達到了1000美元。休閑消費已經成為城市居民的一種新時尚。休閑時間是指不受其他條件限制，完全可以根據自己的意愿去利用、享受或消磨的時間，即“可自由支配的時間”。

2.健康的生活方式促進社會的發展。生活方式是人們的行為方式，其實質是人們的生活行為選擇。人類的健康水平與體質狀況越來越受這一因素的影響。而健康是現代人類社會最重要的目標之一。生活條件和生活方式因素是影響人類健康的最主要因素。體育健身運動所具備的多種功能屬性，能夠滿足人類社會發展的多種需要，特別是與生活質量和人類健康的關系密切。健康是人類生存、發展的一個基本要素，是現代人類社會最重要目標之一。而生活方式因素是影響人類健康的最主要因素之一。因此對于人類健康問題應從生活方式入手，使人們能自愿注意于健康的生活方式，而科學合理的體育健身運動是提高生活質量，保證健康生活方式不可缺少的因素，因而把科學的體育健身運動作為一種重要生活方式可調節和改善人們不良的習慣，調適人們生活中的心理和行為狀態，有益于健康。

二、職業體育的發展刺激經濟發展，促進人們體育消費觀念轉變

由于近代職業體育起源于西方經濟發達國家，因此，西方有較為濃厚的體育傳統文化，奧林匹克運動及其精神源自西方，它崇尚競爭、崇尚健美、追求個人價值，這就使得運動具有了社會大眾基礎。目前中國正處于由計劃經濟體制向市場經濟體制轉變的過度時期，毋庸質疑，中國的體制改革內在動力也在于追求制度績效。中國經濟發展水平的迅速提高，以及由此帶來的社會大眾消費水平的快速提高，中國工業化、城市化水平的提高，都是由于人們需求層次的提高，而體育運動的欣賞和參與在一定程度上刺激了職業體育在我國的發展，也推動了人們體育消費水平的提高。

如果說，職業體育是一種產業的話，那么，作為一種產業，要想發展，就必須有市場需求，沒有需求，產業就必然不會存在。由此可見，市場有效需求是職業體育賴以生存發展的基本條件。而這種需求就是體育消費者需求。運用階段論（羅氏理論）：“傳統社會——起飛階段——成熟階段——高額大眾消費階段——追求生活質量階段”。這種理論認為，體育產業真正的大發展，只有等到一國在整體上進入“追求生活質量階段”之后，才能實現。中國體育產業處在起飛階段，與西方發達國家相比，美國的體育產業早在20世紀20年代就進入了“高額大眾消費階段”，50年代進入追求生活質量階段，這與美國在50年代～60年代體育產業有大的發展是緊密相連的。而西歐和日本是50年代進入“高額大眾消費階段”，70年代進入“追求生活質量階段”，而這與60年代～70年代的西歐、日本的體育產業都有較大的發展是分不開的。這說明只有生產力及經濟發展到一定水平之后，生產力的發達創造出了足夠的空暇時間，發達的經濟水平使國民收入了達到一定水準以后，國民才會有休閑娛樂消費的需求，此時的體育消費意味著生活質量的提高。

三、大力發展體育事業應實行多方籌資的方式

堅持公共體育事業以國家投入為主，同時，也積極鼓勵社會個人及組織投資體育事業，采取多方面的籌資方式，形成國家、政府、個人和民間等多種形式的籌資方式。需要注意的是，我們堅持政府在發展體育事業方面的責任和義務，并不是說可以不顧現實需要而盲目行事。還要強調一點的是，要不斷加強公共體育事業的管理，提高公共體育資源的效益，探索和建立公共體育事業良性循環的運行機制，讓國有資產最大限度的發揮作用，實現社會效益的最大化。

一個重要的認識是：體育尤其是群眾體育屬于公益社會事業，并不排斥私益性體育事業的大力發展。在當代中國，作為體育消費需求只要不違背國家的法律法規都是允許的、合法的，可以發展的。事實上，我國社會體育需求是多方面的、多層次的，既有絕大多數群眾基本健身的需求，也有少數群體特殊體育消費、中高檔次的體育消費需求。由于我國人口眾多，經濟發展水平不高，政府財政能力有限，因而完全依靠政府是不行的，這就需要多方面、多層次投入，調動社會各個層面的積極性。所以，我們不能厚此薄彼。黨中央提出了建設我國社會主義新農村的奮斗目標。因此，今后一個時期更加關注我國農村和農民體育，關注占我國人口70%左右農民的健康，成為政府體育管理部門和體育工作者的一項不可推卸的社會責任和重要的歷史使命。