關于體育經濟消費問題的幾點思考

[摘要] 隨著我國經濟的發展，人們閑暇時間增多使更多的人投入到體育運動中去，從而促進體育消費的不斷增長。本文就體育經濟消費與全民健身的問題進行深入地探討、分析。

[關鍵詞] 體育消費 全民健身 經濟發展

改革開放以來我國經濟快速的發展充分說明我國的體育事業正在快速的發展，經濟與消費是分不開的，經濟的繁榮將推動消費的增長，人們的體育意識增強，參與體育健身運動也提高了人們的生活質量，隨之體育消費逐年增加。面對國際上激烈的競爭與挑戰，我們必須加強體育經濟的研究，推動體育產業更快、更好的發展。

一、體育消費的內涵

體育消費，是指人們在參與和觀賞體育活動方面的個人及其家庭，社會的消費支出。體育消費包括狹義的體育消費和廣義的體育消費，狹義體育消費是指那些直接從事體育活動的個人消費行為。廣義體育消費包括一切與體育活動有直接或間接聯系的個人及其家庭、社會的消費行為。即各種體育的（包括物質的、勞務的、精神的）使用價值和價值。

二、體育經濟消費的現狀

1.體育硬件設施建設帶來的市場消費。體育是學校教育不可缺少的一個部分，在我國一些學校的體育設施比較齊全，如籃球館、足球場、排球場、標準的塑膠田徑場等體育硬件設施，這些場館的建設都需要相當一部分的資金，如一個標準的塑膠田徑場需要幾百萬元，這是一個不小的數據，第四次全國體育場地普查資料表明學校系統占67.17%，位列首位。這也充分說明我國的體育場館重點建設在學校，學校的體育設施的建設也給體育市場帶來很大的空間， 也促進了體育消費的增長。經濟不斷發展，人們的空閑時間不斷增加，體育運動得以更好的開展，在家進行運動健身成為時尚，體育健身保健器材已經走進千家萬戶，如：跳舞機，跑步機，啞鈴等等，這些器材把“家庭健身房”帶入到新的時代。隨著經濟的發展，家用健身器材也將會成為我國體育市場的一個增長點。小區作為人們的居住場所，為社會所關注。政府出臺了相關的法律、法規、政策，規定房地產開發商在開發房產時，必須具有相關配套的體育設施場所，并且規模和檔次上要與房產設計相適宜。在一些小區我們可以看到籃球場，單雙桿、乒乓球臺等。這些法規、政策充分保證了現代小區的體育設施建設，保證了小區體育活動的順利開展。所以小區的體育設施建設也是我國體育消費的一個組成部分。

體育服務行業的發展，場館設施的建設帶來的體育消費。現在我國的體育健身服務行業已經逐步發展起來，在城市中的健身場所也越來越多，像健身房、旱冰場、網球場、高爾夫球場等這些都為愛好休閑體育的人們提供了場所。體育服務行業的蓬勃發展，直接作用面對的是場館設施的建設。這些對體育消費也產生了巨大的影響。

2.直接參與體育運動所必須的消費。觀看比賽，到休閑健身場館的體育消費（包括培訓指導陪練等）體育旅游等。現代人的生活方式比以前有很大的改觀，到現場去觀看比賽或者通過電視錄像、網絡去觀看比賽已經成為一部分人休閑娛樂的一種方式，在韓日世界杯期間，中國就有三萬多球迷到韓國為中國隊加油、吶喊。1998年中國的甲A觀眾就達500萬，如今這個數字正在不斷的增長。周末到一些體育場館去，既能達到健身的目的，又能更好地體會休閑體育所帶來的快樂。可以說體育場館的氣氛比較好，更讓人能充分投入到體育運動中去，這是人們體育消費的一個重要部分。

參與體育運動，自身所必備的簡單的體育用品（如運動服裝、鞋、球等）參與體育運動，需要體育用品與之相匹配。在學校中你可以看到打籃球的學生幾乎沒有不穿運動服的，運動服裝的設計就是為體育運動做準備，能更好的發揮個人的運動能力。隨著參與體育運動的人越來越多，體育用品的需求也越來越多，不光是服裝鞋類這些，還有一些簡單的體育器材球拍、球、護腕、護膝、運動包，以及一些碟片等等這些都是體育用品的部分。它也是體育消費重要組成部分。

如今與體育有關的雜志、報刊非常的多，購買雜志是關注體育的人獲得體育信息的一種方式，現在市面出版的體育有關的雜志非常的多，其中與足球、籃球相關的雜志最為人們所關注。總之購買體育雜志也是體育消費的一種方式。

三、體育經濟消費的制約因素及對策

1.制約因素。在此之前我國的社會主義社會還處在初級階段，社會生產力還不夠發達，經濟發展速度也不快，人民的生活消費剛剛開始由溫飽型向小康型過度，因此人們還拿不出更多的錢來從事體育消費；我國人民的消費觀念、消費意識、消費結構還沒有根本轉變，因而造成體育消費水平的低下；我國人民還沒有普遍地、深刻地、全面地認識到體育消費的作用和意義，也沒有看到體育消費的經濟效益和社會效益，從而影響體育消費水平的提高；我國目前還沒有足夠的可供人們從事各種類型的體育消費的體育場館、體育設施及各種體育實物消費資料和體育勞務或服務消費資料，從而制約了體育消費水平的增長。筆者認為制約我國體育消費因素歸納為以下四點：經濟發展水平較低;閑暇時間少;體育消費觀念落后;體育設施少服務質量不到位。其中經濟發展水平較低和閑暇時間少是制約體育消費的主要因素。

2.對策。加強體育消費觀念的宣傳，引導居民健康有益的體育消費；加大體育產業的開發力度，促進體育消費增長；加快體育設施，滿足體育消費的需求；體育消費市場的開發要同全民健身活動的開展和競技體育的職業化改革緊密結合；幫助弱勢群體，減小貧富差距是關鍵；建立健全社會保障制度是保證；健全法律體系，切實保護體育消費者權益是根本。

四、結語

根據對體育消費定義，使它更具體化和清晰化。體育消費的增長，客觀上反映了經濟的快速發展，人們生活水平的提高。體育作為一個產業， 它的發展與人們的生活需要是離不開的，體育消費作為一種時尚，是現代生活的一種標志，是人們生活的一種需要，一種追求，體育消費的快速增加，從而推動經濟的發展。我們必須從我國實際情況出發，通過大眾傳媒大力宣傳體育消費的社會和經濟利益，以促進我國人民體育價值觀念新，積極引導我國人民的體育消費行為，只有這樣才能縮短我國體育消費水平與發達國家的差距。