桂林市戶外運動產業開發現狀及發展戰略選擇

[摘要] 桂林山清、水秀、洞奇、石美，是世界上喀斯特地貌發育最典型的地區之一，有著十分豐富的戶外游憩環境。但近年來桂林市戶外運動產業開發過程存在突出的問題是：戶外運動俱樂部和組織機構的資質認證和培訓體系尚未建立、服務意識上缺乏對戶外參與者體驗式需求的滿足、部分戶外運動項目未能突出“體育”、“運動”的特點等，因而，提出桂林市戶外運動產業發展的戰略選擇是必要的。實現戶外運動資源優勢向產品優勢的轉化、拓展戶外運動俱樂部和組織機構的市場空間、重視富有戶外運動知識與文化的高素質人才培養、積極引導當地居民參與戶外運動等戰略，將會為桂林市戶外運動產業的進一步開發提供有益參考和決策支持。

[關鍵詞] 戶外運動 開發現狀 發展戰略 桂林

戶外運動是一個非常廣闊的領域，有著復雜的類別和各種層次的技術要求，幾乎涵蓋了所有戶外型運動項目。國家登山運動管理中心對戶外運動的定義表述為：一組以自然環境為場地（非專用場地）的帶有探險性質或體驗探險的體育項目群。它主要包括陸地、水上、空中三大類，項目包括戶外登山、露營、穿越、攀巖、蹦極、漂流、沖浪、滑翔、滑水、攀冰、定向、遠足、滑雪、潛水、滑草、高山速降自行車、越野山地車、熱氣球、溯溪、拓展、飛行滑索等。

自20世紀80年代起，戶外運動開始從歐美傳入我國。近年來，戶外運動已經在我國部分發達地區和大中城市的青年群體中蓬勃展開。戶外運動具有探險性、挑戰性和刺激性的特性，可以有效把健身、旅游、探險、娛樂、人際交流緊密結合起來。由發展戶外運動活動而衍生出來的戶外運動俱樂部，已日益成為推動戶外運動健康發展的重要載體。從上個世紀90年代2002年，桂林市的戶外運動都還處于起步階段。從2003年開始，桂林的戶外運動風起云涌，“戶外桂林”這一旅游品牌正在崛起。目前，桂林市已有10多家專業從事戶外運動的俱樂部和組織機構，這為當地發展戶外運動提供了有利保障。本文立足于桂林戶外運動發展現狀的研究調查，力求拓展桂林市戶外運動的發展空間，從而更好地利用桂林豐富的戶外游憩環境，為桂林戶外運動產業開發工作提供重要的理論價值。

一、桂林市戶外運動產業開發現狀分析

1.桂林市戶外運動路線的選擇存在有差異

由于受時間、經濟條件、思想觀念等因素的限制，桂林市戶外愛好者多是參與的是近距離型（這里的距離指旅游者的居住地與旅游目的地間的距離）戶外運動，項目包括在桂林市內及周邊12個縣的人民廣場、公園、體育場館、社區進行太極拳、健身操、登山及晨練活動。與桂林市周邊戶外運動人數爆滿形成鮮明對比的是，遠距離型戶外運動還沒能被大眾廣泛認識。雖然戶外運動的魅力已經吸引了部分先行者，但是許多人對戶外運動的認識還停留在“郊游”的層次上，他們不愿意花費過多的時間和金錢去參加那些路途遙遠且艱苦、驚險刺激、對體能和意志要求都較高的活動。目前，項目包括登山、野外徒步穿行和漂流的近距離型戶外運動備受桂林戶外愛好者青睞。

2.依托戶外運動節事，不斷提升“戶外桂林”品牌

近年來，桂林市已逐漸發展成為戶外運動者的天堂。不少國內外公司都喜歡選擇在桂林進行拓展培訓。例如，2005年11月，可口可樂中國公司在桂林開展拓展培訓活動。桂林市當地的戶外運動俱樂部和組織機構已經與廣東、北京、上海等國內俱樂部，以及法國、荷蘭等國際品牌俱樂部建立了良好的合作關系。此外，桂林市現已舉辦過多項戶外運動賽事，如2001年全國第二屆攀巖大賽暨全國攀巖金鷹賽、2005年全國第一屆自然水域漂流大賽（第三站）、2006年中國（桂林）戶外運動聯盟群英會暨首屆戶外運動邀請賽。這些賽事不僅吸引了眾多國內外戶外運動俱樂部和運動員的參與，還提升了桂林在國內外的知名度。為了提升“戶外桂林”旅游品牌內涵，有關戶外運動的專題大會、論壇、展覽等也紛紛啟動，例如，2007年中國（桂林）戶外精英論壇暨戶外用品展示會、2007年桂林戶外運動發展與環保研討會等。

二、當前桂林市戶外運動產業開發的評價

1.桂林市戶外運動俱樂部和組織機構經營模式概述

目前，桂林擁有康美運動休閑用品有限公司、唯盛戶外休閑用品有限公司、零公里戶外運動設計室、旗云戶外俱樂部、黑鷹俱樂部、飛雨狼自行車俱樂部、龍行天下戶外俱樂部、雅努斯、探險者等10多家戶外運動俱樂部和組織機構。其中，多數戶外運動俱樂部的經營性質都是商業性質，而高校中的各種登山協會、學生社團則多是公益性組織。從經營模式看，桂林市各俱樂部經營和組織機構的經營模式大致可分以下兩種模式：一是戶外用品賣場+戶外運動俱樂部，主要經營戶外用品，利用周末、節假日組織戶外活動，促進相關商品銷售。二是網絡式戶外運動俱樂部，它借助網站在線服務和互動性功能吸引著大批參與者；在網站的功能板塊中，論壇則是組織者與參與者雙向交流的場所和網絡傳播條件下公平參與的虛擬社區。實現中，正是網絡的這種互動性，使得網絡式戶外運動俱樂部在推廣和組織戶外運動方面更顯現出優勢。

2.桂林市戶外運動俱樂部和組織機構發展存在的問題

桂林市戶外運動俱樂部發展存在的問題具體表現為：一是桂林市只有少數戶外運動俱樂部在體育系統內注冊；其余大部分為工商注冊且名稱無“俱樂部”的字樣。由于相關監察職能部門只對已注冊的戶外運動俱樂部和組織機構實施監管，其后果是大大弱化了具體職能部門的管理力度。二是對戶外運動俱樂部和組織機構的資質認證及培訓體系尚未建立。目前，大部分戶外俱樂部和組織機構沒有通過資質認證，導致其不能提供可靠的專業技術保障；教練或領隊多是戶外運動的先行者，他們中只有較少的一部分人接受過正規的行業指導和技術培訓。三是戶外運動俱樂部和組織機構缺乏對專業戶外保險的認識。戶外運動教練（領隊）的專業素質和戶外生存能力、俱樂部參險性質也一直是戶外愛好者關注的焦點。據相關調查顯示，只有部分戶外運動俱樂部和組織機構有登山戶外運動專項保險，其他投險的種類多是旅游意外險。四是有些戶外運動俱樂部和組織機構打出的只是“戶外運動”的口號，項目內容只是旅游性質和探險性質相結合的戶外拓展，并未能突出“體育”、“運動”的特點。五是服務意識上缺乏對戶外參與者體驗式需求的滿足，戶外愛好者在體驗過程中將喪失旅游的主動能和積極性。

三、桂林市戶外運動產業發展戰略的選擇

1.實現桂林戶外運動資源優勢向產品優勢的轉化

桂林山清、水秀、洞奇、石美，是世界上喀斯特地貌發育最典型的地區之一，有著十分豐富的戶外游憩環境。發揮桂林市戶外運動資源的優勢，因地制宜，進行產品細分策略，無疑是優化桂林旅游結構的重要途徑。依據戶外運動資源的性質比較，桂林戶外運動產品類型可分為：一是康體健身類，如溫泉保健等康體保健項目，越野跑、登山、馬拉松比賽、太極拳等群眾體育健身項目；二是休閑娛樂類，如自駕車、高爾夫、水上娛樂項目等；三是探險求知類，如森林探險、獵奇、攀巖、漂流等；四是項目拓展類，包括企業培訓、員工素質拓展等個性化產品；五是賽事參與類，如公園定向賽、攀巖賽、山地自行車賽等戶外運動賽事產品；六是民俗體驗類，如各少數民族傳統體育項目、民俗風情的參與、體驗。此外，也可根據人群的特點劃分出青少年類、中青年類、老年類桂林戶外運動產品。

2.拓展桂林市戶外運動俱樂部和組織機構的市場空間

進一步拓展發展空間，以適應廣大戶外愛好者的旅游需求，是桂林市戶外運動俱樂部和組織機構當前發展所要關注的重點問題。桂林市戶外運動俱樂部和組織機構拓展其發展空間主要從以下幾個方面著手：首先，共享和整合優勢資源，結束單兵作戰、各自為政的散亂局面。通過組建桂林戶外聯盟、開展戶外嘉年華等形式，把“戶外桂林”推向全國乃至世界。其次，加強與旅行社和旅游景區的合作。一方面，將旅行社在訂房、訂票等方面的優勢與俱樂部的優勢結合起來，設計出多種類型的戶外產品和線路；另一方面，旅游景區可與戶外運動俱樂部和組織機構合作共同安排游客行程。再次，在考慮目標消費群體時，可注重對青少年戶外運動產品進行設計。例如，針對青少年體質下降的現狀，順應國家“陽光體育計劃”的推廣，戶外運動俱樂部應適時在暑期推出下列夏令營活動。除了謀求自身的發展，戶外運動俱樂部和組織機構還可與社會企業團體、戶外活動沿途各政府部門、從事野外工作的單位、新聞單位建立合作關系，在活動中獲得相應幫助和支持。

3.重視富有戶外運動知識與文化的高素質人才培養

當前，桂林多所高等院校培養的各類專業優秀人才（如旅游管理專業、社會體育專業、體育經濟專業等）將作為戶外運動專業人才后備軍。對于戶外運動俱樂部和組織機構來說，可通過與各高等院校、職業技術教育、社會辦學合作辦學，多渠道、多層次地聯合培養各種戶外運動專業人才。對于高等院校等單位來說，一方面，可把戶外運動中適合高校開展的項目融合在一起，推動戶外運動在高校的全面開展；另一方面，可根據實際情況適時調整專業設置重點，完善、構建適合普通高校開展的戶外運動課，有力地促進戶外運動專業人才的就業。在積極引入戶外運動教學體系時，桂林市各高等院校等單位可利用郊外或學校周邊自然環境條件進行有針對性的練習。其中，理論課可運用多媒體進行教學，主要講授戶外運動概論、定向運動、生存的技能技巧、戶外醫學、飲食衛生、危險因素、自救求救的基本知識；實踐課則可注重學生戶外技術、技能及生存技術、技能的培養，盡量讓學生根據所學的知識、技術自己解決問題，以培養學生的創新精神、動手能力及應變能力。

4.積極引導當地居民參與戶外運動

不斷增加的戶外運動需求將會導致對越來越多、越來越專業的工具的需求，戶外產品的銷售額隨之也會相應大幅度提高。與此同時，戶外運動行業發展到一定階段會逐步規范化，形成良性、健康的市場環境，更大地促進戶外產品的銷售。戶外運動的消費包括戶外用品的消費和參與戶外運動的消費，這兩個方面的消費最終將推動體育消費。目前，桂林市市民及廣大在校大學生將是戶外運動的主要目標消費群體。通過加強宣傳和促銷力度，使這部分目標消費群體對戶外運動的認知度逐漸提高，進而吸引更為廣泛的戶外運動消費群體，拉動戶外運動旅游消費。

桂林充分把握2008年北京奧運會、2010年上海世博會、2010年廣州亞運會的機遇，審時度勢，因地制宜，聯合促銷，積極動員與社會各界進行的廣泛合作，無疑可進一步提升戶外活動的影響力，繼續做大做強“戶外桂林”這個旅游品牌。

參考文獻：

[1]楊漢等:高校體育課程——戶外運動教學體系的研究[J]．北京體育大學學報，2005（6）

[2]門傳勝:沈陽市戶外運動俱樂部發展現狀的調查研究[J]．沈陽體育學院學報，2006（3）

[3]韓冰路紫:戶外運動網站論壇功能評估及其互動作用對個人出行行為的導引[J].人文地理，2007（1）

[4]李丁姜桂琴:高校開展登山運動的實踐與研究[J]．蘭州大學學報（社會科學版），2000（8）