美國網絡廣告終結１３個季度連續增長

本報綜合消息受全球經濟低迷的影響，今年第一季度，美國網絡廣告出現了3年來第一次環比下滑。根據互動廣告提供的數據，第一季度美國網絡廣告容量為58億美元，相比去年第四季度有所下滑，這也終結了網絡廣告連續13個季度的增長。

美國媒體分析認為，下降的數據表明，全球經濟放緩開始影響到美國互聯網廣告市場。原油價格節節攀升、經濟增長放緩將嚴重影響到廣告客戶的廣告預算。

不過和去年同期相比，第一季度的網絡廣告仍然增長了18%。需要強調的是，去年第四季度是圣誕購物旺季，因此網絡廣告也會表現搶眼，相比第四季度有所下降并不意外。

對網絡廣告進行季度分析的普華永道公司表示，美國網絡廣告開支的基本面仍然是積極的，未來仍然會保持增長。IDC最近在一份報告中也表示，盡管可能的經濟衰退會使美國廣告市場在今年萎縮7%，但網絡廣告市場仍然將增長15%～20%。IDC還預測，未來5年后美國網絡廣告市場將翻一番。

相比美國，英國的網絡廣告呈現了良好的漲勢。根據英國市場分析機構恩德斯公司的數據，今年英國網絡廣告將增長26.4%，達到35.6億英鎊，約合70億美元，而電視廣告將同比下降2.5%，為33.9億英鎊，網絡廣告將第一次超過電視廣告。其中，持續增長的網上消費、消費者電子商務等業務，推動了網絡廣告尤其是搜索廣告的強勁增長。Google則將成為英國網絡廣告增長的最大贏家。今年，Google將拿下英國搜索廣告市場80%的份額，而去年只有78%。

編者點評: 從英國網絡廣告的漲勢可以看出，我們完全沒有必要對美國未來網絡廣告的發展感到擔憂。在未來，經濟環境的發展將迫使廣告客戶削減廣告預算，并尋求更高效的營銷渠道，加速廣告預算由傳統媒體向新媒體的轉移。