惠普“蘋果化”？

惠普正在把IBM式的商用精神和蘋果式的消費理念逐漸地融入到自己的文化中。未來，惠普將成為“IBM+蘋果”嗎？

當身穿帽衫、牛仔褲的惠普Voodoo首席技術執行官Rahul Sood，走上于德國柏林舉行的“2008 惠普全球移動峰會”的演講臺時，現場的600多名來自全球的記者、博客主們都有點詫異，與先前上臺演講的幾位西裝革履的惠普全球高管不同，他更像是一位酷勁十足的時尚青年。

這位時尚的首席技術執行官，在峰會現場展示了一款頗具時尚感的惠普公司的新品，這就是惠普在HP、康柏以外的第三個品牌Voodoo的最新產品——超便攜Voodoo Envy 133筆記本電腦。這款超薄型的筆記本電腦厚度僅0.5英寸，時尚造型媲美蘋果剛剛發布的MacBook Air。

Voodoo Envy 133只是峰會上惠普發布的50多款新產品之一。值得注意的是，這50多款新品大部分都面向消費類市場，其中包括具有觸摸功能的下一代電腦HP TouchSmart一體式電腦等等。

帶著一股時尚旋風的50款新品撲面而來，一向商用味十足的惠普也玩起了時尚？

惠普也時尚

6月10日，惠普以樂隊鳴奏的形式開始了“2008 惠普全球移動峰會”和今年惠普信息產品集團（PSG）全球最大的發布會。而這支由惠普員工組成的樂隊演奏技巧并不高明，但他們將時尚、娛樂的精神彰顯得淋漓盡致。

對惠普有所了解的人會發現，幾年之前惠普的新品發布會，不僅產品非常的商用化，連發布會的形式也是簡單而沉悶。而最近兩年來，惠普不僅在產品多樣化上邁開了大步，而且在設計上也植入了眾多的時尚元素。

此次發布的高端Voodoo Envy 133筆記本電腦小巧靈動，厚度僅為0.5英寸，重量不到3.4磅。此外，Voodoo Allure的調色板提供豐富的色彩，加上多種Voodoo Ink設計和Voodoo Iconograph模式，使用戶能夠為自己的Voodoo Omen添加個性化元素。

值得注意的是，惠普高層表示，作為高端游戲產品的品牌Voodoo，產品暫時不會在包括中國在內的市場銷售。這顯示了惠普對這一高端時尚品牌推廣的謹慎。

事實上，作為針對高端個人用戶的Voodoo品牌，走的就是限量定制路線。2006年Voodoo品牌被惠普收于旗下，成為惠普在高端消費類產品布局上的重要一環。目前，惠普依然延續了Voodoo高端時尚的品牌路線，并不急于將其批量生產。

惠普產品時尚化的另外一個突破，體現在另一款具有觸摸功能的產品，即HP TouchSmart一體式電腦上。不用鍵盤和鼠標，手指輕輕掃過這款產品的超薄觸摸屏，即可輕松操控，看電視、播放音樂、創建播放列表、縮放照片、快速查看天氣預報。

不一樣的消費化

事實上，在過去多年一直以商用形象示人的惠普，已經在加速其產品的消費化。

“惠普對消費筆記本電腦更多注重的是設計，比如外觀設計要前衛。”惠普的一位高層主管對記者解釋說。而據記者了解，為了尋找流行的元素，惠普的設計師們經常在各種時尚秀場甚至家具設計中尋找靈感。

蘋果被業界喻為時尚類IT產品的鼻祖，惠普的消費類策略當然避不開蘋果。在峰會現場，當一些記者問到Voodoo Envy 133與蘋果MacBook Air的區別時，惠普的各高層主管都強調“客戶的體驗性”來避開與蘋果的比較。

“惠普的整體策略與蘋果是不一樣的，惠普更專注于用科技、用研發、用不一樣的設備功能和設計，來實現我們的理念。” 惠普PSG全球執行副總裁Todd Bradley說。

而惠普PSG集團首席技術官McKinney在接受采訪時則說，“惠普要做的是盡量通過展示產品和應用，讓用戶體驗哪種產品更好，比如以創新的姿態帶給客戶更好的體驗。

“惠普一直在強調設計、創新與簡單化。” Todd Bradley對記者說，“在市場中，蘋果是值得我們關注的對手，他們也有很多值得我們借鑒的經驗，但我們的消費化路線有所不同”。

實際上，僅僅就惠普PSG集團而言，其產品線覆蓋了從高端商用大客戶產品到低端的個人消費類產品，與蘋果僅僅針對某一類客戶群有所不同。

惠普正在努力從商用產品轉型，大力發展消費類產品。在擴大消費類產品發展的同時，商用產品將如何發展？如何平衡消費產品和商用產品的關系？惠普能否把IBM的商務精神與蘋果的時尚氣質完美地結合起來？這是惠普留給業界的疑問。

IBM+蘋果？

在商用和消費市場同時發力，惠普的目標顯而易見。

近年來，消費市場的迅猛增長，讓眾多的廠商重金投入其中。就在2008年惠普的全球移動峰會上，其消費類產品也大大壓過了商用產品的風頭。惠普未來的研發重點會放在消費類產品上嗎？商用類產品是否已經無創新之可能？

McKinney的回答非常巧妙，“技術的創新不以消費類或者商用類去區分。有一些針對商用產品的技術研發，后來發現也可以用在家用產品上。比如Touchsmart原本是用于商用臺式機的，現在我們把它用在家用平臺上了。同樣的，在家用產品上有不少很炫、很酷的設計，也可以應用在商用的臺式機上。我們會平衡這兩者之間的關系。”

盡管惠普高層的回答滴水不漏，但是，商用產品客戶的需求與消費類產品客戶的需求是截然不同的。商用市場有其規則，消費市場也有其自身的游戲法則。如何去平衡，確實是一個難題。

當被問到惠普未來究竟想成為一家什么樣的公司時，惠普PSG集團亞太及日本地區高級副總裁Adrian Koch的回答依然是，惠普會根據用戶的需求，提供端到端的解決方案。

這樣的回答表明，惠普“大而全”的思想依然在延續，打造“端到端的產品線”，從傳統的商用PC到消費類產品，并逐漸增添游戲PC、MiNi筆記本電腦等。在所有的高增長市場，惠普都會勇敢地嘗試。問題是，惠普是否有足夠的資源去做好每一塊市場？在全球的大部分企業都在做“減法”，集中力量做自己最適合的領域之時，惠普卻在不斷地做“加法”，不斷地把高增長的市場產品攬入囊中，有一天它是否會不堪重負？

惠普似乎沒有減速的跡象。它正在把IBM式的商用精神和蘋果式的消費理念，逐漸地融入自己的文化當中。或許未來，根本就沒有什么“惠普=IBM+蘋果”之說，可能惠普會成為IT界的GE，或者惠普就是惠普。

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“2008 惠普全球移動峰會”最眩產品

Voodoo Envy 133

厚度僅為0.5英寸，重量不到3.4磅，兼顧超便攜和易散熱。即開即用解決方案Voodoo IOS，使它成了惠普有史以來運行速度最快的系統之一。（注: 暫不在中國市場發售）

HP TouchSmart Series PC

配置有惠普特別為觸摸設計開發的軟件。手指輕輕掃過超薄觸摸屏就可以快速進入信息、娛樂和社會網絡等功能界面。用戶能在時尚的界面下順暢瀏覽音樂簿中儲存的音樂。