中星９號沖擊電視格局

對中國的有線電視和地面數(shù)字電視來說，沖上云霄的“中星9號”或?qū)⒊蔀椤昂樗瞳F”。衛(wèi)星直播時代的開啟，將會給中國的電視格局帶來怎樣的沖擊？

北京時間6月9日晚8時15分，中國在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心成功地將“中星9號”廣播電視直播衛(wèi)星送入太空。這一時刻無論是對中國的電視行業(yè)從業(yè)者，還是廣大的中國電視用戶來說，都值得銘記。

按照《中國廣播電視直播衛(wèi)星“村村通”系統(tǒng)技術(shù)體制白皮書》（以下簡稱《“村村通”白皮書》）的要求，作為“村村通”一期衛(wèi)星直播工程，這顆工作壽命預計超過15年、裝載了22個Ku頻段轉(zhuǎn)發(fā)器的直播衛(wèi)星，在上天后將開啟4個轉(zhuǎn)發(fā)器，采取不加密方式，向中國廣大地區(qū)傳輸47套標清和高清數(shù)字電視節(jié)目。

這對廣大電視用戶來說，是極大的利好消息。而對有線電視和地面數(shù)字電視來說，直播衛(wèi)星或?qū)⒊蔀椤昂樗瞳F”。

打破有線電視壟斷

“中星9號的上天打破了有線電視運營公司的壟斷。”一位業(yè)內(nèi)人士說。

據(jù)廣電總局的相關人士解釋，“中星9號”免費提供47套電視節(jié)目，是一項國家公益項目。而按照《“村村通”白皮書》的要求，可以享受這47套免費電視節(jié)目的，是看不到電視、聽不到廣播的廣大偏遠農(nóng)村地區(qū)的電視用戶。

而城市用戶是否可以免費接收這47套電視節(jié)目，目前相關部門并沒有做出明確解釋。

“從技術(shù)角度講，無法限制非‘村村通’工程目標用戶自行安裝接收端，接收‘中星9號’的免費信號。”那位業(yè)內(nèi)人士認為，因為“中星9號”采取不加密方式傳輸信號，這意味著任何一個在“中星9號”覆蓋范圍內(nèi)的電視用戶，只要架好接收設備就能免費看到47套標清和高清數(shù)字電視節(jié)目。“這對有線和地面數(shù)字電視都形成了挑戰(zhàn)。”

目前，在中國，雖然很多用戶有IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等不同的選擇。但事實上，中國各地的電視運營都壟斷在廣電旗下的有著政府背景的各家地方有線電視公司手中。這種穩(wěn)定格局為各有線電視公司帶來了豐厚的利潤，但也為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了不少弊端。

有線運營商利用壟斷地位，在電視數(shù)字化的過程中，采取了停播模擬的強行方式，而大部分中國電視用戶只能沿著有線電視公司的“模擬改數(shù)字路線圖”走。但是，地面數(shù)字電視收費不菲，而且質(zhì)量不佳，惹得用戶怨氣一片。

不僅如此，目前地面數(shù)字電視的質(zhì)量也差強人意，換臺慢、易受干擾、故障頻繁等問題也讓電視用戶苦不堪言。

而另一方面，收看免費的衛(wèi)星電視，僅需購買一套幾十到數(shù)百元的接收設備，不用付收視費。這在用戶投入成本上將更占優(yōu)勢。

雖然中國目前尚不允許個人接收衛(wèi)星電視，而且還有“129號令”，即《衛(wèi)星電視廣播地面接收設施管理規(guī)定》加以限制。但實際上，在“中星9號”上天前，私自安裝接收器的“黑戶”就已多如牛毛，難以限制。

業(yè)內(nèi)專家認為，此次中國自己的直播衛(wèi)星上天后，作為限制用戶接收國外衛(wèi)星節(jié)目的“129號令”一定會有所松動，城市電視用戶合法收看衛(wèi)星電視的時代也將不再遙遠。

衛(wèi)視時代到來

業(yè)內(nèi)資深專家認為，雖然“中星9號”打破了有線的壟斷，但由于受到政策保護，目前看來，短時間內(nèi)還很難說衛(wèi)星電視能撼動有線電視的壟斷地位。

“衛(wèi)星直播和有線電視都有自己的客戶群，在中國誰也取代不了誰，是互相促進的關系。” 中國衛(wèi)星通信集團公司總經(jīng)理芮曉武在“中星9號”發(fā)射成功后謙和地對媒體說。

事實上，中國衛(wèi)星電視正在逐漸壯大。

目前，除了“中星9號”，直播衛(wèi)星公司還擁有中衛(wèi)1號、鑫諾1號、鑫諾3號、中星6等4顆衛(wèi)星。按照規(guī)劃，直播衛(wèi)星公司計劃到2010年前，在現(xiàn)有基礎上，再發(fā)射兩顆新衛(wèi)星，即“鑫諾4號”和“鑫諾6號”，實現(xiàn)“7星計劃”。

從美國衛(wèi)星直播電視的發(fā)展來看，自1993年開始采用數(shù)字直播衛(wèi)星技術(shù)至2003年，直播衛(wèi)星電視從有線電視手中搶走了21%的用戶，其年均增長率更是超過了有線電視訂戶增長率。 而中國進入衛(wèi)視時代后，衛(wèi)星電視用戶數(shù)量也將迅速增長。

據(jù)統(tǒng)計，目前在中國的3.78億戶家庭中，有線電視用戶為1.4億戶，其余主要通過無線方式接收廣播電視節(jié)目。而一旦個人接收衛(wèi)星節(jié)目的政策放開，到2010年，我國的直播衛(wèi)星用戶將超過1500萬，終端設備市場以及收視費的總體規(guī)模將在百億元左右。

還不止于此，一支規(guī)模不斷壯大、收視率不斷提高的衛(wèi)視電視臺隊伍也將成為重要的媒體渠道，其影響力將不容小覷。

未來格局難料

“衛(wèi)星直播電視在中國形成一定規(guī)模后，勢必對目前中國的電視格局造成沖擊。”業(yè)內(nèi)資深專家說。

然而，對于中國未來即將出現(xiàn)的電視格局，目前業(yè)界說法不一。

有專家稱，衛(wèi)通公司不僅是中國直播衛(wèi)星電視的運營者，也是中國電信業(yè)內(nèi)的運營商，有著豐富的運營經(jīng)驗和電信增值經(jīng)驗，而這些都是有線電視運營商所不具備的。未來，如果將這些經(jīng)驗植入電視行業(yè)，并將衛(wèi)通的電信資源與電視整合，中國的衛(wèi)星電視將具有極大的競爭力和增值服務能力。

而“擋”在中國衛(wèi)星電視快速發(fā)展道路上的，除了“129令”外，就是限制城市用戶的中國衛(wèi)星設備的認證和專賣制度。“但是我們不能小看中國‘山寨機’廠商的能力。相信用不了多久，質(zhì)量穩(wěn)定的配套衛(wèi)星接收設備就會進入市場。”力挺衛(wèi)視做大的專家稱。

然而，業(yè)內(nèi)也有不同看法。一些專家認為，即使中國的衛(wèi)星電視形成一定規(guī)模，但內(nèi)容和服務的差異化，會使中國的電視業(yè)形成地面運營商、衛(wèi)星運營商、電信運營商等多家割據(jù)的局面。

有專家認為，用戶如果只喜歡收看地方節(jié)目，而不愛看衛(wèi)視節(jié)目，就會選擇地面的傳輸方式，而且不同網(wǎng)絡的傳輸方式也存在著如單項、雙向的差異，可以構(gòu)建的服務也不盡相同。

目前看來，中國未來的電視業(yè)格局好似迷霧，業(yè)界都在等待相關政策的出臺。據(jù)廣電內(nèi)部人士透露說，此次，“中星9號”是作為國家公益項目發(fā)射的，目前只用了4個轉(zhuǎn)發(fā)器，其余18個轉(zhuǎn)發(fā)器將來如何利用，以及中國衛(wèi)星電視下一步如何發(fā)展，國家相關部門還在討論中。