３Ｇ ｉＰｈｏｎｅ迫使對手增加成本

觀點

3G iPhone將再次向市場發動攻勢，移動運營商和手機廠商都會受到沖擊，盡管最終的結局無法預測，但為應對競爭，它們都將面臨成本的提高。

蘋果沒用多少時間就在移動電話領域占據了一席之地。iPhone上市一年，蘋果就從競爭對手手中搶了不少市場份額。而iPhone惟一授權的ATT也從Alltel和T-Mobile那里奪走了許多顧客。

這一次，蘋果把新版的3G iPhone的價格猛降了200美元之多，同時，還增加了GPS等多種軟件特征，以吸引廣大消費者和商務用戶。想象一下，當新iPhone在7月與消費者見面時，會帶來什么樣的沖擊？

先來看看移動運營商。為應對iPhone，運營商可能會增加對移動電話的補貼，提高市場營銷的預算，并且降低某些服務的資費——所有這些都意味著利潤的損失。該行業已經受到了兩面夾攻，一邊是越來越嚴格的政府監管，一邊是新競爭者的咄咄逼人，而蘋果的出擊無疑使情況雪上加霜。

3G iPhone一定會像iPod在MP3播放器領域一樣，在手機界掀起一股風潮?，F在，已經有不少效仿iPhone的手機了，為了鼓勵人們購買這些產品，運營商就得讓利于消費者，增加補貼以降低手機價格。而且增加廣告投入也在所難免。

而要留住用戶，還有一個最直接的方法就是降低資費。其實，競爭者在這個方面比ATT有優勢。ATT為了抵消增加補貼帶來的成本增額，加上它多少帶著些“攜iPhone以令用戶”的意味，向iPhone用戶收取的資費一直偏高。而對其他運營商來說，在油價上漲的環境下，如果每月能讓用戶節省50美元將會頗具吸引力。不過，這也可能導致全行業的利潤率下降。

另一方面，現在智能手機總體市場以兩位數的速度增長，讓手機制造商獲益匪淺，但他們也可能因為iPhone頭痛不已。雖然表面上補貼是在運營商層面消化掉的，但他們也可以把壓力轉嫁給供貨商，壓低大宗訂單的價格。而且，如果真如許多分析家所言，iPhone能夠大賣，同臺競技的手機廠商的市場份額必將會萎縮。首當其沖的可能就是摩托羅拉，因為它近年來推出的機型受歡迎的不多，三星、LG，甚至諾基亞也不能幸免。高端的時尚手機市場將會受到最大沖擊。

而為了能與iPhone的技術和設計抗衡，手機廠商的軟件和硬件開發成本也在攀升。比如世界最大的手機生產商諾基亞一直向提供地圖指示、游戲和圖片共享的網站Ovi投資，希望以此來增強它的智能手機與iPhone軟件產品的競爭力。

這種令人痛苦的局面還會持續多久？很難預測。一款主打手機可能要花幾年的時間才能達到最佳銷售效果。據NPD調查，摩托羅拉充滿傳奇性的Razr系列手機于2004年上市，直到2007年才取得最輝煌戰果，占據了全美手機銷售市場12％的份額。

不過我想，更難預測的是那些看起來與iPhone相似的產品，在與蘋果的對決中會取得什么戰果。