唱衰一下視頻分享網站

觀點

視頻分享始終是一個燒錢的行業，將處于長期的動蕩局面，需要經歷較長的時間才能分出勝負。

國家廣電總局第二輪視頻牌照發放，已經開始了對視頻分享類網站的放行，酷6網、六間房成為國內首批獲得牌照的視頻分享網站。但是好消息并沒有持續多久，自國家版權局、公安部、工業和信息化部宣布聯合開展以清理和整頓視頻網站為重點的打擊網絡侵權盜版專項行動后，短短一個多星期內，六間房和酷6網就先后因版權問題被起訴。

視頻分享網站的用戶驅動模式，一直是相關部門進行有效監管的難題。在產業市場開放的背景下，監管層往往只能從一些排名稍弱的網站開始試點。相比土豆、優酷等領先的網站，此次獲得牌照的酷6網、六間房正是監管層的初步嘗試。但是二者隨即被起訴，給視頻分享領域又蒙上了一層灰霧。

或許我們不應該對這樣的局勢感到悲觀，畢竟即便YouTube這樣的巨無霸也是官司纏身。但是今年以來，行業監管和政策限制，已經導致優酷網被短暫限制、土豆網被關停一天、56網被長期關停等情況。內容和版權，在視頻分享領域扮演了“成也蕭何，敗也蕭何”的角色。

或許我們還是不應該感到悲觀，畢竟土豆網還在近日拿到了5700萬美元的巨額融資。但也有數據顯示，自今年1月份以來，有50%投向中小視頻網站的風險投資開始撤資或停止“輸血”，更多風投處在觀望之中。在大量風投資金集中到排名靠前的視頻網站的情況下，視頻網站整合、并購甚至關張的事情恐怕在所難免。

說到這里，或許我們就應該樂觀了。隨著政策和資金鏈的壓縮，大量視頻分享網站被并購、整合或死去，視頻行業彼此間用戶重疊、同質化嚴重等問題可能會得到逐步解決，視頻分享領域的局面也會愈加清晰。同時，視頻分享網站的整合也是政府希望看到的，這樣可以減低其監督管理的難度，促使行業有序競爭。

但實際上，這種樂觀仍舊應該是謹慎的。畢竟，不同于YouTube在美國的一枝獨秀，國內視頻分享領域更為復雜，各網站在競爭中都要同時兼顧到“市場份額、盈利、內容合法”等眾多因素。單就盈利而言，由于消耗大量的帶寬，視頻網站的經營成本高昂，整個網絡視頻行業還沒有迎來利潤，主要網站的收入規模也僅在千萬元級別。拿著數千萬美元的風投，卻掙著千萬元人民幣的收入，視頻網站真的很“燒錢”。

為了迎合風投，視頻分享領域的一些人士時時保持著高調的樂觀。但是幾年下來，類似“視頻網站將出現寡頭局面”、“視頻網站即將步入盈利時代”這樣樂觀預測的時間點卻是一推再推。3年過去了，視頻分享取得的進步，其實遠遠沒有想象中的大。

為什么呢？帶寬不是在擴大么？用戶不是在增長么？現在看來恐怕并非如此。我的一位土豆網的朋友是這么描述現在視頻網站的人氣的: 當他外出辦公購物要求開具發票時，開票人員大多對“土豆網”這個名稱感覺莫名其妙，需要他費不少口舌去解釋。而廣告主掌權者的觀念仍不夠互聯網化，對Web 2.0不夠“感冒”的現實，更使視頻營收增長尚待時日。

整體上看來，視頻分享領域一直是處于動蕩期的，需要一段較長的時期才能分出勝負。但是這個時間究竟會有多長，恐怕現在誰也無法給出一個明確的答案。說真的，在短期內，我真的沒法持樂觀態度。