ｉＰｈｏｎｅ需要重生

觀點

蘋果希望iPhone走向企業級，它最近宣布的一系列措施也會為此帶來好的效果。但人們正期待智能手機集商用、娛樂功能于一體，英特爾在這時候推出的Atom平臺，將給智能手機等便攜設備帶來沖擊。為了競爭，iPhone必須重生。

上周發生了很多事，標志著手機市場大規模的整體變化已經開始。短期的變化是蘋果公布了軟件開發工具包（SDK），并宣布了一條人們期待已久的消息—iPhone將支持微軟Exchange郵件系統。但是，在我看來，更重要的，也是長期的變化是，英特爾新發布的Atom平臺，這預示著iPhone即將重生。

蘋果發布SDK，意味著蘋果開始向企業級挺進，但僅僅發布SDK就足夠嗎？

這個問題，簡單回答來說，“取決于企業”，但如果你深入考慮，答案就要涉及到PC和手機市場之間的區別。對于PC來說，蘋果被擋在企業之外的原因是PC通常都是由公司為員工購買的。但是，選擇手機的權利基本上還是取決于員工本身，大多數公司只是報銷一些通話費。

而iPhone無法參與其中的原因主要有四個: 不支持電子郵件系統; 不能運行企業自己的應用程序; 它也不夠安全; 最重要的，是人們普遍認為它是個玩具，而不是用來工作的設備。

現在，開放iPhone支持Exchange至少對那些使用Exchange的公司來說可以解決電子郵件問題了，而SDK也將有助于企業解決應用程序的問題，很可能會順便解決了安全問題。

而且，蘋果還必須很好地解決iPhone的電池、文本輸入和整體的娛樂形象等問題。不過，這些措施對增加蘋果市場份額都是有利的，能夠幫助公司為在未來生產更強大的硬件產品創造更多的機遇。

此外，所有智能手機，包括iPhone在內，都存在著同樣的問題——它們努力嘗試，希望擁有像筆記本電腦一樣的功能，但最后總是不盡如人意。

以兩大熱門產品RIM的BlackBerry和蘋果的iPhone為例。這兩種產品代表著兩種截然不同的角色，BlackBerry是商務用機，而iPhone則走的是娛樂路線。對于BlackBerry來說，贏得顧客的是電子郵件、聯系管理和記事功能。而對于iPhone來說，則是音樂、視頻和出色的瀏覽器，外加強大的市場營銷和用戶體驗。哪一種產品都不具備對方的長處，這就是為什么它們去年的業績都很好。不過，大多數人都希望能有一種兼備商務和娛樂兩者功能的產品。

現在，英特爾新發布的Atom平臺承諾會有一種便攜產品，可以實現BlackBerry和iPod各自擅長的功能。這也就是說，你可以在一個便攜產品上，就擁有相當于筆記本電腦的強大功能。如果一切都能像英特爾所承諾的一樣的話，對于小型電腦、智能手機和娛樂設備來說，Atom所帶來的影響幾乎可以和最初個人電腦的影響相媲美。

當然，這勢必會帶來更加激烈的競爭，但到目前為止，似乎只有蘋果和RIM是有實力的競爭者。要想成功，無論是iPhone也好，或其他任何智能手機，都必須重生，用強大的軟件，非常好的、完整的用戶體驗（包括后端），以及強勢的可以產生需求的市場營銷來征服用戶。