比米老鼠更有影響力

作為世界上最強的商界女性之一，安妮·斯威尼想告訴你的不是如“心靈雞湯”般感人的奮斗史，而是她的團隊可以擁有世界上最新的玩意兒!

華特·迪士尼公司的創(chuàng)始人當年用借來的500美元在他叔叔家的車庫里創(chuàng)建了一個同名公司，而當時他手頭上只有幾張圖畫而已。之后的故事盡人皆知——一只卡通老鼠成為價值355億美元的娛樂產(chǎn)物。我們今天要講的故事，是關于這個名叫安妮·斯威尼的漂亮女人，在她掌管迪士尼的電視產(chǎn)業(yè)后，做得比可愛的米老鼠更多。

熱播美劇的故事

4年前，一個名不見經(jīng)傳的制片帶著一部電視劇的劇本跑遍美國各大電視網(wǎng)(包括CBS、NBC和FOX)，除了迪士尼一ABC電視集團和它的總裁安妮·斯威尼，別的電視網(wǎng)都一口回絕。沒想到該劇在ABC一經(jīng)播出就引發(fā)了收視狂潮，就連美國第一夫人勞拉·布什也要靠宣稱自己是其忠實觀眾來塑造親民形象。這部電視劇就是紅遍全球的《絕望的主婦》(Desperate Housewives)。雖然事后人人稱贊安妮“獨具慧眼”，但要知道，該劇的成人戲份給廣告投放帶來的高風險是個嚴峻的問題，每位決策者都能預見到。為什么安妮就敢于推出《絕望的主婦》呢?這個問題就像“為什么當年華特·迪士尼相信由老鼠主演的動畫片會受歡迎”一樣值得探討。安妮的態(tài)度是“拒絕保持現(xiàn)狀”!她說：“我不害怕改變，停滯不前才更危險?！?/p>

為了乘勝追擊，ABC斥巨資于夏威夷拍攝另一部新戲《迷失》(Lost)，跌宕起伏的故事情節(jié)和演員的精彩表演讓ABC在18-49歲年齡段觀眾群中的收視率直線上升。集團從此不斷壯大，資產(chǎn)從2004年的112億美元上升到去年的150多億美元，約占迪士尼集團總收入的42％。

2006年，14歲的女孩米莉·塞勒斯(Miley Cyrus)出演ABC的電視劇，不料她所扮演的角色“哈娜·蒙塔納”風頭完全蓋過主角。身為鄉(xiāng)村音樂巨星比利·塞勒斯(Billy Ray Cyrus)的女兒，米莉確實很小就顯露出非凡的演藝天賦。既然這么受歡迎，安妮索性專門為“哈娜”這個角色打造了一檔同名連續(xù)劇，米莉扮演的普通小女孩其實擁有另一個身份——當紅的流行巨星!這樣帶點傳奇色彩的劇情，甚至有點像“佐羅”的雙面人生活，使得現(xiàn)實中的小演員米莉真的一躍成為耀眼童星?！豆取っ伤{》里的所有歌曲都由她自己一手創(chuàng)作，電視劇一播完，迪士尼就迫不及待地為演戲、唱歌全能的米莉推出個人專輯。今年2月，公司還特意運用3D紀實手法為她制作演唱會的電影版本，是難得一見的音樂紀實類電影，風風光光地大熱至今。毫不夸張地說，迪士尼和ABC頻道的節(jié)目(比如《哈娜·蒙塔納》和《實習醫(yī)生格蕾》這兩部熱播美劇)基本上已經(jīng)統(tǒng)占了今天的電視界。

iPhone的故事

千萬別被安妮“商界女強人”的名頭嚇倒，如果想擁有世界上最新的玩意兒。你肯定愿意加入她的團隊。因為每當一項新技術面世，她都要確保手下的每位成員擁有并使用它——他們拿到過1.0系統(tǒng)版本的PSP，也是最早用上iPod和iPhone這些時髦貨的人。

“團隊成員拿到東西后的第一反應是：‘哇，太棒了!’”安妮說，“然后他們把它帶回家，下一周的員工會議上就會冒出各種點子?！痹趇Phone還沒有風靡之前，迪士尼-ABC電視集團的高層員工就人手一部，使用過之后，他們紛紛建議將迪士尼的生意與這款創(chuàng)新產(chǎn)品結合起來。正是采納了他們的建議，iPhone才會多了接收ABC新聞的功能。

“這其實是對游戲規(guī)則的顛覆，”她說，“把產(chǎn)品拿到手上擺弄擺弄才能真正促使人們進行思考?；厥?年前無數(shù)次有關數(shù)字電視未來的會議和談話，我們能做的只是談論。然而iTunes出現(xiàn)了，我們公司就把熱播電視劇《迷失》和《絕望的主婦》放在iTunes上進行銷售。這一舉措改變了我們公司的文化，我們不再只是談論它，而是找到了解決方案。”

葡萄酒的故事

“擁有除了工作之外的興趣愛好”是安妮選擇合作伙伴的重要標準。

安妮還記得很早之前與一名高層間的對話，那名高層說起他和他妻子對葡萄酒是如何如何的癡迷。后來，他就是靠葡萄酒脫穎而出的。有人不禁要問：“葡萄酒和電視之間有什么聯(lián)系嗎?”安妮說：“每天晚上，我們這里都有一名熱愛生活、充滿創(chuàng)造力和熱情的伙伴在工作，他可是讓ABC的節(jié)目主宰黃金時段的大功臣啊!”

這位美女老總自己的生活就像普通的工作女性一樣稀松平常——每天晚上9點前回到家，擠出時間游泳、練瑜伽、和女兒一起做徒步旅行。