比米老鼠更有影響力

作為世界上最強的商界女性之一，安妮·斯威尼想告訴你的不是如“心靈雞湯”般感人的奮斗史，而是她的團隊可以擁有世界上最新的玩意兒!

華特·迪士尼公司的創始人當年用借來的500美元在他叔叔家的車庫里創建了一個同名公司，而當時他手頭上只有幾張圖畫而已。之后的故事盡人皆知——一只卡通老鼠成為價值355億美元的娛樂產物。我們今天要講的故事，是關于這個名叫安妮·斯威尼的漂亮女人，在她掌管迪士尼的電視產業后，做得比可愛的米老鼠更多。

熱播美劇的故事

4年前，一個名不見經傳的制片帶著一部電視劇的劇本跑遍美國各大電視網(包括CBS、NBC和FOX)，除了迪士尼一ABC電視集團和它的總裁安妮·斯威尼，別的電視網都一口回絕。沒想到該劇在ABC一經播出就引發了收視狂潮，就連美國第一夫人勞拉·布什也要靠宣稱自己是其忠實觀眾來塑造親民形象。這部電視劇就是紅遍全球的《絕望的主婦》(Desperate Housewives)。雖然事后人人稱贊安妮“獨具慧眼”，但要知道，該劇的成人戲份給廣告投放帶來的高風險是個嚴峻的問題，每位決策者都能預見到。為什么安妮就敢于推出《絕望的主婦》呢?這個問題就像“為什么當年華特·迪士尼相信由老鼠主演的動畫片會受歡迎”一樣值得探討。安妮的態度是“拒絕保持現狀”!她說：“我不害怕改變，停滯不前才更危險。”

為了乘勝追擊，ABC斥巨資于夏威夷拍攝另一部新戲《迷失》(Lost)，跌宕起伏的故事情節和演員的精彩表演讓ABC在18-49歲年齡段觀眾群中的收視率直線上升。……