新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

[摘要]近幾年來(lái)，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來(lái)越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門話題。所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。相信在不久的未來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期，新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展將尤其迅猛。

[關(guān)鍵詞]新媒體 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫 手機(jī)動(dòng)漫

引言

2006年4月，國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等十部委《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出力爭(zhēng)5到10年使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。在這樣的政策背景下，資金也開(kāi)始試投入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中來(lái)，2006、2007兩年漫畫和動(dòng)畫生產(chǎn)大幅提升。盡管當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還面臨諸多困難，但發(fā)展前景誘人。

1 新媒體的表現(xiàn)形式

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)博客、桌面視窗等。而數(shù)字雜志等，以網(wǎng)絡(luò)為基本傳播載體，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體、交互性的特點(diǎn)。本質(zhì)上就是網(wǎng)絡(luò)游戲，是動(dòng)漫產(chǎn)品在媒體行業(yè)的應(yīng)用。相對(duì)于報(bào)刊、廣播、出版、影視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

我國(guó)在新媒體形式創(chuàng)新上一直走在世界的前列，語(yǔ)音合成、中文檢索等核心技術(shù)也保持著世界領(lǐng)先的水平。從2005年開(kāi)始，一輪以多媒體技術(shù)為特征的新媒體浪潮迅速掀起。數(shù)字雜志等新媒體形式競(jìng)相登場(chǎng)，各種資本紛紛借道新媒體涌入傳媒市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體也紛紛調(diào)整發(fā)展重心、改變發(fā)展模式。并初步形成了從技術(shù)支撐、內(nèi)容創(chuàng)作到發(fā)行推廣的完整的產(chǎn)業(yè)雛形。

2 新媒體的特點(diǎn)

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有它自己的特點(diǎn)。

(1)新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時(shí)。它還具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)。同時(shí)，新媒體給媒體行業(yè)帶來(lái)了許多新的理念和模式。

(2)新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。

(3)新媒體近乎于零費(fèi)用信息發(fā)布，對(duì)受眾多為免費(fèi)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)。

3 新媒體動(dòng)漫形式

以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，繼承了原有媒體的特性，將文字、圖畫、圖像、聲音等多種載體有機(jī)合成，以圖文并茂、聲形輝映的信息刺激方式同時(shí)作用于受眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)。新媒體的出現(xiàn)，使漫畫傳播如虎添翼。傳播更廣。

(1)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫現(xiàn)狀

有數(shù)據(jù)顯示，截止到2007年初，在我國(guó)84萬(wàn)個(gè)各類網(wǎng)站中，動(dòng)漫網(wǎng)站約有1.5萬(wàn)個(gè)，占全部網(wǎng)站的1.8％。這一數(shù)字比2006年初同期相比增加了4000余個(gè)，增長(zhǎng)率約為36％。動(dòng)漫網(wǎng)頁(yè)總數(shù)達(dá)到5700萬(wàn)個(gè)。增長(zhǎng)率約為50％。2006年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模突破1000萬(wàn)元，增長(zhǎng)率約為25％。而2007年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2500萬(wàn)元。增長(zhǎng)率約為150％。以上可以看出，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)即將步入爆發(fā)期。

然而，在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫蓬勃發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)起步較早、初具規(guī)模的動(dòng)漫網(wǎng)站仍存在內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化、原創(chuàng)內(nèi)容少、交互性差、技術(shù)偏落后等諸多問(wèn)題。這些問(wèn)題導(dǎo)致中國(guó)大多數(shù)動(dòng)漫網(wǎng)站目前知名度較低，訪問(wèn)量較小，社會(huì)影響較小。對(duì)網(wǎng)民的吸引力不強(qiáng)。

動(dòng)漫網(wǎng)站上信息來(lái)源不正規(guī)、標(biāo)識(shí)不規(guī)范現(xiàn)象較普遍。調(diào)查顯示。大部分動(dòng)漫網(wǎng)站以日本動(dòng)漫作品資源為主，且大多沒(méi)有取得授權(quán)，多處在灰色地帶。網(wǎng)站發(fā)布的動(dòng)漫信息則依靠轉(zhuǎn)載國(guó)內(nèi)媒體信息。此外也有部分信息譯自國(guó)外媒體，總體上動(dòng)漫網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容在信息總量中所占比例較小。

我國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)站多數(shù)由個(gè)人和非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)主辦，普遍經(jīng)費(fèi)匱乏，在技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容表現(xiàn)形式上有欠缺，這與內(nèi)容加工、技術(shù)制作、信息服務(wù)、宣傳推廣等方面專業(yè)化程度不高有關(guān)。

但不可否認(rèn)的是，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到空前的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)漫畫憑借自身覆蓋范圍廣、傳播能力強(qiáng)和技術(shù)產(chǎn)品優(yōu)的特點(diǎn)，逐步進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)投資商的視線。在政府和企業(yè)等多方力量的共同推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)漫畫的快速發(fā)展，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起帶來(lái)新機(jī)會(huì)。

(2)手機(jī)動(dòng)漫

從全球來(lái)看，手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲等無(wú)線娛樂(lè)業(yè)務(wù)更呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，并已成為3G業(yè)務(wù)中被人們普遍看好的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)。以日本為例，目前日本手機(jī)動(dòng)漫用戶已經(jīng)占手機(jī)用戶總數(shù)的30％左右。在韓國(guó)、日本，包括游戲、MTV、卡拉OK甚至下載《蠟筆小新》動(dòng)畫集等內(nèi)容的手機(jī)動(dòng)漫類業(yè)務(wù)風(fēng)行一時(shí)。當(dāng)前，雖然國(guó)內(nèi)3G商用還未啟動(dòng)，但移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)涉足手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)，未來(lái)市場(chǎng)前景看好。

所謂手機(jī)動(dòng)漫，是指采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體動(dòng)畫內(nèi)容，并通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的一種服務(wù)，能提供動(dòng)畫屏保、來(lái)電動(dòng)畫、動(dòng)漫樂(lè)園、瘋狂GAME、閃卡SHOW、卡拉OK、火爆MV、影視瞬間、動(dòng)感資訊、明星風(fēng)采等豐富應(yīng)用。

手機(jī)動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)就在于其目前采取的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式主要是基于交互式矢量圖形技術(shù)的手機(jī)FLASH動(dòng)漫產(chǎn)品。在技術(shù)上，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)做到了與互聯(lián)網(wǎng)相同的播放效果。借助于FLASH軟件技術(shù)，人們不僅可以在線觀看FLASH動(dòng)漫作品。還可以自己動(dòng)手制作FLASH動(dòng)漫，這進(jìn)一步加速了FLASH動(dòng)漫的流行。尤其是可以和各地電影制作與發(fā)行公司合作，將優(yōu)質(zhì)的電影、電視轉(zhuǎn)為簡(jiǎn)短的FLASH動(dòng)漫，必將引起用戶的極大興趣。

手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的推出和發(fā)展，將加速傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與手機(jī)新媒體的結(jié)合，形成新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和新的產(chǎn)業(yè)群，使參與其中的各方實(shí)現(xiàn)多贏。并開(kāi)辟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體給動(dòng)畫內(nèi)容提供商提供了市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)，以手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體正在顛覆著國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷傳播渠道以及運(yùn)營(yíng)管理模式。新媒體的崛起，已經(jīng)促使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部衍生出一條新型的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式，即動(dòng)畫、漫畫創(chuàng)作生產(chǎn)——傳統(tǒng)媒體與新媒體刊載、播放——?jiǎng)勇蜗笃放菩纬膳c持續(xù)發(fā)展——卡通品牌授權(quán)與管理——?jiǎng)勇苌a(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)——?jiǎng)勇a(chǎn)品營(yíng)銷推廣與網(wǎng)上貿(mào)易。動(dòng)漫與新媒體的結(jié)合已成為一股不可忽視的潮流。