移動(dòng)電視終端決勝應(yīng)用

在奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)電視終端產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。面對(duì)這一日益龐大的市場(chǎng)，各廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)也越來(lái)越激烈。

“奧運(yùn)期間我們的產(chǎn)品受到了很多人的關(guān)注。”在中關(guān)村恒昌電子賣(mài)場(chǎng)，移動(dòng)電視棒的銷(xiāo)售人員向記者表示。在北京奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，移動(dòng)電視終端產(chǎn)品仿佛一夜間就大規(guī)模上市，同時(shí)制造出了一個(gè)龐大的移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各終端廠商紛紛通過(guò)降價(jià)方式銷(xiāo)售產(chǎn)品，以求占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，價(jià)格戰(zhàn)由此打響: 新科移動(dòng)電視3510 1GB促銷(xiāo)價(jià)1599元; iriver移動(dòng)電視B20降價(jià)到1099元銷(xiāo)售; 愛(ài)國(guó)者移動(dòng)電視售價(jià)899元; Aisino 航天信息移動(dòng)電視棒目前促銷(xiāo)價(jià)588元; 昂達(dá) OPPO掌上電視售價(jià)499元; 神州數(shù)碼移動(dòng)數(shù)字電視棒，會(huì)員價(jià)265元。

從近2000元到200多元，移動(dòng)電視終端迥異的價(jià)格不禁讓消費(fèi)者產(chǎn)生了疑惑: 什么樣的移動(dòng)電視終端才最可靠呢？

標(biāo)準(zhǔn)困惑

在眾多廠商謀劃著如何分得更多更大的“蛋糕”時(shí)，另一方面，部門(mén)之間的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)仍在繼續(xù)。“一個(gè)控制著豐富的節(jié)目源，一個(gè)擁有入網(wǎng)許可權(quán)，雙方各自握著一張王牌相峙不下，這使得我們這些終端廠商也沒(méi)了主意，這也是市場(chǎng)上出現(xiàn)眾多不同標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)電視終端產(chǎn)品的主要原因。”某終端廠商代表這樣表示。

眾所周知，CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)覆蓋到包括省會(huì)城市、直轄市、奧運(yùn)城市在內(nèi)的37個(gè)全國(guó)重點(diǎn)城市，并較為成功地服務(wù)了北京奧運(yùn)會(huì)。廣電總局發(fā)布消息稱(chēng)，今年下半年，CMMB信號(hào)覆蓋將擴(kuò)大到全國(guó)。

“相比在市場(chǎng)推廣中占盡優(yōu)勢(shì)的CMMB，獲得推薦性國(guó)標(biāo)的TMMB的處境的確非常尷尬，顯得極為滯后，面臨著缺少運(yùn)營(yíng)主體、節(jié)目源不清、產(chǎn)業(yè)化程度低等關(guān)鍵難題。”某業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。

而另一標(biāo)準(zhǔn)DAB，在技術(shù)方面已相對(duì)比較成熟，而且覆蓋的國(guó)家也非常廣泛，但在中國(guó)僅僅覆蓋了9個(gè)區(qū)域城市。

“從移動(dòng)電視終端標(biāo)準(zhǔn)的成熟度來(lái)看，CMMB似乎更是勝算一籌，但是這也取決于國(guó)家未來(lái)的政策，在移動(dòng)電視還沒(méi)有大規(guī)模使用之前，一切都還有變數(shù)。”該人士強(qiáng)調(diào)。

應(yīng)用才是王道

“其實(shí)不管標(biāo)準(zhǔn)如何，TMMB也好，CMMB或DAB也好，他們最終都是要以移動(dòng)電視終端的形式面對(duì)消費(fèi)者，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)產(chǎn)品‘好用’才是硬道理。如果消費(fèi)者不認(rèn)可，即使一味低價(jià)也無(wú)法在市場(chǎng)中立足，必然會(huì)趨向滅亡，反過(guò)來(lái)對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)也一樣，誰(shuí)擁有了市場(chǎng)和用戶(hù)，誰(shuí)就可能成為‘正統(tǒng)’。”航天信息股份有限公司總工程師韋紅文向記者表示。

就目前來(lái)看，與其他標(biāo)準(zhǔn)相比，CMMB通過(guò)奧運(yùn)會(huì)這場(chǎng)東風(fēng)贏得了市場(chǎng)起跑優(yōu)勢(shì)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日臻完善，網(wǎng)絡(luò)布局合理，越來(lái)越多的終端廠商開(kāi)始采用這一標(biāo)準(zhǔn)并推出各種類(lèi)型的產(chǎn)品。最主要的是經(jīng)過(guò)苦練內(nèi)功，CMMB已經(jīng)積聚了相當(dāng)?shù)南M(fèi)基礎(chǔ)，前途一片光明。“廣電的CMMB遠(yuǎn)比TMMB的市場(chǎng)接受度高，發(fā)展也較TMMB成熟。”中原證券研究員馬欽琦認(rèn)為，“這也是有關(guān)部門(mén)決定采用CMMB服務(wù)奧運(yùn)的原因，而航天信息剛剛發(fā)布的移動(dòng)電視棒就是基于CMMB標(biāo)準(zhǔn)的。”

移動(dòng)電視終端作為一個(gè)新興的電子消費(fèi)品領(lǐng)域，在市場(chǎng)培育和消費(fèi)群體培養(yǎng)方面還有很長(zhǎng)的路要走，不管目前價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)如何激烈，產(chǎn)品有無(wú)價(jià)值最終還是由消費(fèi)者進(jìn)行評(píng)判，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品與服務(wù)才是贏得消費(fèi)者信賴(lài)的不二法寶，誰(shuí)能提供便宜的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)，誰(shuí)就將獲得用戶(hù)的認(rèn)可，也就擁有了市場(chǎng)。