澳洲電訊 掠食者來襲

一舉吞下4家中國知名網站，搶占中國在線廣告大片市場空間，被業界視為“澳洲巨鱷”的澳洲電訊，緣何胃口大開？

6月27日，中國互聯網界傳出驚人消息，澳大利亞電訊公司（Telstra，以下簡稱澳洲電訊）收購了皓辰傳媒及泡泡網兩家公司各55%的股份。

控股這兩家公司，就意味著掌握了皓辰傳媒旗下IT168.com、Che168.com，以及泡泡網旗下PCPOP.com、Autohome.com這4家IT和汽車界主流垂直網站，加上先前吞下的搜房網（soufun.com），澳洲電訊在中國的垂直網絡業務已經橫跨IT、汽車與房產領域。

業界驚呼，不經意間“澳洲巨鱷”已經登陸中國市場。

覬覦在線廣告

早在兩年前，澳洲電訊就開始了對中國在線廣告市場的掠食。2006年，澳洲電訊以收購51%股份的方式攫取了位居中國第一的房地產網站搜房網，不過當時澳洲電訊的舉動并沒有引起業界多大的關注。

搜房網僅僅是澳洲電訊的開胃小菜，在沉寂兩年后，這位掠食者胃口大開，一舉吞掉了皓辰傳媒和泡泡網這兩家網絡廣告公司和二者旗下的4家主流IT、汽車垂直網站。

對于此次收購，澳洲電訊中國辦事處工作人員解釋稱，澳洲電訊之所以選擇收購這4家網站，就是看好未來中國的汽車和數碼產品在線廣告市場。

據澳洲電訊官方資料分析，中國汽車網絡廣告的收入到2012年會增長3倍之多，從目前的2.3億美元提高到2012年的6.9億美元。此外，數碼產品到2012年的在線廣告市場預計也將增長3倍，從現在的2.35億美元增長到2012年的7億美元。

據稱，澳洲電訊將整合在中國的IT、汽車與房產領域的網絡業務。而種種跡象表明，雄心勃勃的澳洲電訊將矛頭指向同樣擁有IT、汽車等諸多網站群的CNET中國、太平洋網絡等網絡公司。

而對于掠食者的進攻和即將到來的競爭，CNET中國、天極、ENET等中國垂直網站均保持緘默，拒絕了記者的采訪。

不過一位垂直網站負責人告訴記者，他對未來業內的競爭并不十分擔憂。“ENET、小熊在線這些在走下坡路的垂直網站都活得好好的。短時間內澳洲電訊一派勢力的崛起對CNET中國等網絡公司的生存尚不能構成威脅。”然而他也坦言，中國的垂直網站市場已經進入了集中的階段。中國互聯網協會交流與發展中心主任胡延平則明確指出，中國的垂直網站快速集中時代已經到來，最后將是“剩者”為王的局面。

然而，澳洲電訊咄咄逼人地吞吃中國在線廣告市場卻另有緣由。

掠食另有企圖

澳洲電訊是澳大利亞最大的電信公司。一家電信運營商直接收購內容業務，而且這個掠食者還是一家海外公司。這在中國，乃至全球各地的電信運營商中，都是鮮有之事。

由此說來，澳洲電訊在中國無線廣告市場的掠食應該不僅僅是覬覦在線廣告那么簡單。

“從控股搜房網到這次收購IT和汽車垂直網站，進軍中國互聯網市場只是澳洲電訊一系列計劃的一部分。”胡延平認為，這是澳洲電訊朝著既定目標又成功地邁進了一步。

澳洲電訊全球CEO楚曦佑（Sol Trujillo）坦言，此次收購反映了澳大利亞電訊戰略的一致性，澳洲電訊的目標就是要打造成全球市場的“媒體運營商”。

“澳洲電訊進軍中國互聯網內容市場的深層次目的是為了改進其本國的電信運營服務，并為自身的轉型而進行內容經營經驗的積累。”通信產業觀察人士雍忠瑋一語道破天機。

實際上，轉型早已是擺在各國電信運營商面前的無法回避的問題。近年來，像德國電信這類歐洲老牌電信運營商已經連年虧損，被迫轉型卻效果不佳; 而即使是中國移動這樣的靠傳統運營商模式就穩保“國際最賺錢公司”寶座的運營商，也熱衷談論轉型的話題。

澳洲電訊目前正好介于德國電信和中國移動這兩種運營商狀態之間。擁有固網、移動、數據、互聯網、衛星、有線電視、企業ICT解決方案等業務的澳洲電訊，其國內網絡覆蓋面積與中國移動相當，還在新西蘭擁有電信運營公司，在中國香港擁有效益最好的移動電信公司CSL。雖然目前澳洲電訊盈利仍然頗為豐厚，但轉型的壓力也在一步步逼近，向媒體和內容轉型成了澳洲電訊必然的選擇。

在雍忠瑋看來，澳洲電訊進軍中國互聯網內容市場是一個進可攻、退可守的“穩賺不賠”的戰略。

澳洲電訊的市場資本在世界電信業排名第 11位，實力雄厚。而對于中國這個有著豐富廉價的內容資產和廣闊的內容市場的絕佳試驗場，澳洲電訊自然不能放過。“澳洲電訊進軍中國互聯網內容市場，‘進’可獲得內容經驗，并移植至其國內新建成的下一代移動寬帶網。” 雍忠瑋表示，澳洲電訊選擇的都是具備上市潛力的公司，即使內容經驗移植不成功，也可以退而求其次，或是以運營中國的網站謀取利潤，或是將其運作上市獲得回報。

盛宴還將繼續

此次收購后，澳洲電訊對外宣稱，其在中國掠食的步伐不會僅限于此。下一步，“澳洲巨鱷”又會向誰張開巨口呢？

在2003年，澳洲電訊曾成為北京奧運會電信服務咨詢顧問。在早些時候，該公司還曾與原中國聯通有過合作意向，并希望插手中國3G事務。分析人士據此指出，澳洲電訊有可能會將觸角深入中國電信運營市場。

也有分析人士認為，中國電信運營市場已經趨于飽和，且受政策影響較大，澳洲電訊進入中國電信運營市場的可能性不大，其下一步投資重點仍會放在內容積累上。

確實，澳洲電訊在此次收購后不久就透出話來，稱將對中國的互聯網公司保持濃厚的興趣。

對此業界猜測，澳洲電訊如果能繼續收購ENET、天極等垂直網站，將會形成一家獨大的局面。

然而，胡延平指出: “以澳洲電訊以往的投資行為看，它僅是在一個行業中尋找一兩家發展排名靠前的企業收購，但也不排除旗下網站今后進行橫向并購的可能。”

胡延平認為，下一步澳洲電訊有可能會青睞于中國財經類網絡媒體。這與雍忠瑋對澳洲電訊下一步向IT圈外發展的預測不謀而合。

評論

掠食者的啟示

在這次收購事件中，充當掠食者的竟然是一家海外的電信運營商。對于中國的網絡企業經營者來說，他們向來是只要“賣個好價”就不在意被誰吃掉。而對于澳洲電訊來說，當然更樂意以低成本獲得優質資產和轉型試驗場。

這似乎是皆大歡喜的事，然而，我們應該追問一下，當海外運營商跨洋過海來大塊朵頤地掠食我國的優質內容資源時，我們本土的運營商在干什么？

事實上，中國的電信運營商也在做著海外擴張，然而，無論是從中亞還是到非洲，他們依然停留在傳統運營網絡擴張的階段。而中國的電信運營商為轉型而做的、能擺到臺面上的，也就是114號碼百事通和移動百寶箱之類的服務了，但是這些服務的效果也并不能讓用戶滿意。

沒有了經營壓力，轉型成了句空話！在這個全球運營商競爭愈來愈激烈的時代，肥大而無力者難免成為掠食者的晚餐！